内容IP化

祝媛莉

IP（知识产权）是今年内容产业的热词。无论是传统媒体，还是新媒体纷纷走上内容IP化的道路：围绕一个热门电视剧、综艺节目、电影等核心IP向产业链上下游纵深，形成贯穿游戏、出版物、电商、动漫、APP等多种产品的新生态。变内容产品为IP资源能够牢牢抓住用户。不过，只有IP足够强势，才能支撑其后续孵化。

“广电媒体的核心资产是IP。内容越强大，IP就越强大，可开发的价值就越高。”湖南广播电视台台长吕焕斌表示。

电视台对综艺节目的IP开发尤为活跃。“现象级”综艺节目《爸爸去哪儿》被认为是电视节目进行IP运营的经典案例。第一季的热播带火了同名手游、大电影和图书销售。今年《爸爸去哪儿》第二季的上档不仅带火了拍摄地的旅游业，萌娃同款造型服饰和商品也在网上热销。基于这档人气IP，芒果传媒又推出可穿戴智能设备——咘瓜亲子智能手表。《爸爸去哪儿》第二季的大电影也将于大年初一上映。

《中国好声音3》播出期间推出多档适于电视及网络平台的衍生节目，播出效果和收益蔚为可观。据腾讯视频发布的数据，好声音衍生节目《重返好声音》自7月18日上线，视频播放量高达8466万次，观众突破3100万。《重返巅峰》播放量接近7800万。同时推出的一款以唱歌为核心的音乐类游戏，添加导师转身环节，游戏玩家可以在节目播出時参与互动，竞猜选手去留并实时评论。

“把节目变成产品，变观众为用户是东方卫视的目标。”东方卫视中心业务拓展部副总监蔺志强表示。

《花样爷爷》推出同名手游，游戏玩家与节目跨屏互动。新一季《中国梦之声》与电商、手游、影视剧、网络、应用APP等公司、机构，以及阿里巴巴集团旗下的娱乐宝都展开了深度战略合作。

《女神的新衣》引入电商，将天猫、东方卫视，以及节目制作公司蓝色火焰的资源进行整合，节目中嘉宾展示的服装可以直接进入天猫购买。据天猫的统计数据，节目线上线下互动超过1亿人次，服装销售量超10万件。

此外，江苏卫视的《最强大脑》《一站到底》、深圳卫视的《极速前进》等也都开发了同名手游。

有韩剧的成功案例在前，国内部分影视剧也纷纷试水IP开发，多以游戏、粉丝经济为主要方向。9月7日，湖南卫视推出的周播栏目剧《美人制造》在剧本创作之初就绑定了同名网游，使得这款网游高度还原剧中场景、人物、剧情，游戏玩家还可能反向影响剧情走向。游戏和影视IP实现了高度交融互动。

除此之外，《步步惊情》《武林外传》《新济公活佛》，以及“超级网剧”《盗墓笔记》等多部电视剧IP也均有改编的游戏推出。