文化产业同质化竞争和解决实践思路研究

王凡一

[摘要]随着经济全球化趋势的不断加强，文化产业作为中国现代化发展中最具有核心发展力的部分，其全球化与同质化趋势也越来越突出。文化产业的全球化与同质化发展趋势，在为文化产业的大发展与大提升带来一定发展机遇的同时，也成为文化产业发展中的主要瓶颈之一，对于文化产业的发展存在着极大的制约与影响。本文将结合文化产业同质化竞争的实质与特征，在对文化产业同质化竞争的成因分析基础上，对其同质化竞争解决思路进行总结分析，以促进文化产业的大发展与大提升。

[关键词]文化产业；同质化竞争；解决思路；研究

[中图分类号]F293.33[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）29-0133-02

在文化产业的全球化大发展中，同质化既是文化产业全球化发展的一个重要趋势，同时作为全球产业发展以及竞争升级过程中面临的结构性困难，对于文化产业的发展突破造成极大的制约影响，成为文化产业发展的主要瓶颈之一。在产业结构的调整提升与竞争发展中，随着全球化发展的影响，产业结构调整与发展之间的同质化竞争是一种能够直接造成产业产品以及所提供的服务直接以降价形式实现竞争的竞争形式，容易造成产业发展与结构调整之间的恶性竞争发展和延伸，从而对于产业企业的规模性发展与提升造成较大的风险与问题，还容易在产业结构的调整发展与竞争中产生较大的资源浪费，并不利于产业的长期规划与发展，对于文化产业来讲，也是如此。针对这一情况，在文化产业的发展与提升中，同质化竞争不仅不利于文化产业的健康发展，并且对于文化产业企业生产发展过程中的利润提升和竞争发展都十分不利，因此，进行文化产业同质化竞争的特征实质以及成因分析，以寻求文化产业同质化竞争的解决措施，是文化产业发展中研究和关注的重点。下文将在对于文化产业同质化竞争的特征实质以及形成原因等分析基础上，对其解决措施进行研究分析，以推进文化产业的新发展。

1产业集聚与同质化竞争

1.1产业集聚

在社会经济的全球化发展趋势作用影响下，加上文化产业发展中自身的凝聚作用，文化产业形成一个集聚的发展形势，是文化产业发展的必然趋势。而文化产業集聚园是文化产业集聚发展下的产物，它是实现文化产业大力发展的一个有效载体与发展平台。结合文化产业的集聚发展形势与特征，在文化产业集聚发展情况下，所形成的文化产业集聚园本身在作为文化产业大力发展的平台与有效载体，为文化产业发展提供积极支持作用的同时，也形成了两种不合理的文化产业集聚发展结构，即非产业集聚形式的文化产业发展和产业集聚形式下同质化竞争发展。其中，非产业集聚形式下的文化产业集聚发展，在文化产业集聚发展形势中比较常见，比如，在以推动文化产业发展名义下兴建的各种文化交流中心以及以文化作为主题的公园、文化创意产品展示区、文化商业街等文化产业建筑，它们在文化产业发展中也并不是平台与载体作用，而是以招商为主，产业结构比较杂乱，缺乏专一性。所以，这些文化产业集聚园，在文化产业的集聚发展中，并不是真正意义上发展形成的文化产业集聚园，多具有商业街区的性质意义。像在一些以文化产业集聚名义发展兴起的文化艺术街区中，往往只是进行一些价格低廉的书画艺术作品等低端产品的出售，并不是文化产业的专业化经营形式，在发展过程中也缺乏相应的文化产业发展产业链等，并不具备文化产业集聚发展的规模与效益，对于文化产业的发展并没有起到发展平台与载体的积极作用。文化产业集聚发展的另一种不合理结构形式就是文化产业的同质化竞争，它主要表现为文化产业集聚发展形势下的同质化竞争与发展趋势，对于文化产业的发展提升有着极为不利的作用和影响。

1.2同质化竞争

同质化竞争是文化产业集聚发展形势下出现的一种不健康发展趋势，对于文化产业的规模化发展与提升有着极大的不利作用和影响。它主要是指，在文化产业集聚发展的背景形势下，一些文化产业集聚发展园区并没有按照文化产业发展的产业链或者是文化产业链的集聚形态，来实现文化产业的专业化发展局势，而是在较低的文化产业集聚水平中形成大量同质化文化企业的共同发展进入，导致许多性质相同或者是名称相同的文化产业集聚园形成，而在具有特色的文化产业发展方面比较缺乏，因此就容易导致文化产业以及相关企业的同质化经营与发展。比如，在以动漫为代表的文化产业发展中，随着文化产业的发展提升，近年来动漫产业的发展已经形成一定的规模，但是在产业化发展领域还缺乏相对完整的发展产业链，并没有形成相对较为成熟的产业发展格局。

结合当前文化产业发展状况，文化产业的集聚发展主要表现为文化产业集聚园数量多，但是产业规模比较小，产业种类比较齐全等特征，导致文化产业发展过程中极容易在经营模式以及经营产品上出现同质化竞争。

2同质化竞争成因透视

结合文化产业发展的状况，造成文化产业同质化竞争的原因主要包括以下四个方面。首先，在文化产业发展中，由于文化产业的企业经营者在经营发展过程中对于产品以及服务创新的要求和意识比较低，导致企业的战略性发展规划相对缺乏，产品设计与服务创意模仿和雷同设计比较多。其次，当前的文化产业发展中主要以中小企业为主，导致文化产业的经营管理水平相对较低，并且产业发展的专业化能力比较低。因此，导致文化产业发展中同质化竞争的普遍与广泛。再次，文化产业作为社会经济发展的主导产业与核心产业之一，由于政府的一些非正常干预政策导致文化产业发展中，出现多种的雷同产品与服务。最后，在文化产业发展中，由于一些缺乏企业经营管理经验与能力的商业人士或者是其他行业人才进入到文化产业领域，导致文化产业发展中过于注重模仿创作，忽视对于文化产业的市场导向把握。

3克服同质化竞争的对策

针对当前文化产业领域发展中的同质化竞争，应注意从以下几个方面对同质化竞争进行克服。首先，在文化产业发展中，应以商业模式先行的发展策略，推动文化产业的发展。其中，商业模式先行的发展策略就是在文化产业发展中，文化企业要以商业模式作为企业经营发展的主要模式，对自身商业发展的可行性进行研究分析，以推进文化产业的大发展。其次，在文化产业发展中，应注意重视产业链形态价值在企业发展中的作用价值，要求文化产业的发展要以产业链的构建作为起点，对于自身在产业链中作用地位进行专业化定位。再次，克服文化产业发展中的同质化竞争，应注意文化产业产品以及服务的差异化，注重文化产业发展中的创新性与独特性，实现文化产业的独立与创新发展。最后，还应注意通过文化产业品牌的建立以及重视专业化发展、重视文化发展的区域差异性等，来克服文化产业中的同质化竞争，促进文化产业的大发展。

4结论

总之，同质化竞争作为文化产业发展的一种重要趋势，进行文化产业同质化竞争及其解决措施的研究分析，有利于促进文化产业的长期发展，具有积极作用和价值意义。

参考文献：

[1]李若昕.文化产业同质化背景下的社会管理进路[J].检察风云——创新社会管理理论专刊，2012（4）.

[2]陈少峰.文化产业同质化竞争透视——以文化产业集聚园为例[J].前线，2011（10）.

[3]毕力格.产业同质化或成加快县域经济发展的潜在障碍[J].北方经济，2013（9）.