“全媒体“时代图书策划编辑的转型与思考

魏华

【摘 要】随着科学技术的大力发展，计算机网络的普及，智能手机、微博等时效性极强、传播速度极快、互动性极强的新媒体方式的出现，传媒行业也相应进入了数字时代，极大地冲击着传统传媒行业，给其的发展带来了巨大的危机，同时特给予包括图书在内的传统纸媒带来改革的力量与勇气，从这个意义上说，“全媒体”时代的到来在某种程度上为图书出版业提供了进一步改变发展思路，转变发展模式，调整经营模式，在危机中寻找生机的魄力。

【关键词】环境变化；变革；机遇与挑战

新媒体时代让社会发展进入数字时代，加强了地区、国家之间的联系。随着现代信息技术日新月异的成长，促进了传播手段的多样化，随之而来的是在媒体环境中掀起了一场“大地震”，对以纸张为主要传播媒介的图书出版业来说，“全媒体”时代的带来，也许在某种程度上来说，不可避免的是一场灾难，但是是危机也是机会，如何利用数字化挑战，为图书行业的发展迎来“春天”，成为图书出版行业在“全媒体”时代涅槃重生的重要举措。

一、“全媒体”时代图书策划编辑环境的变化

在媒体环境大换血的情况下，图书出版业相关发展环境也相应发生了变化。21世纪是数字化的时代，分析“全媒体”时代的环境发展特点，对于图书出版业的进一步发展十分有必要的。

1.“全媒体”时代促进图书出版行业传播模式的多样化

随着数字化进程的加速和互联网的迅猛扩展，出版、传媒、网络、电子、电信等行业间的融合特点日益突出，媒介融合的现实意义是消费者利用无所不能的终端，通过无处不在的网络，获取各自所需要的服务[1]。互联网时代的发展，促进了视频、音频、图文等等消息大力发展，同时加上智能手机，平板电脑等的辅助，让数字化发展得更为彻底，促进媒体业发展模式的多样化。

图书出版行业在数字化时代大力发展的环境下，必须转换发展思路，打破数字时代的发展障碍，结合“全媒体”时代环境的变化，努力开拓进一步发展的阵地，借助全新的传播媒介，使图书出版业化危机为机遇，将图书的内容策划与编辑方式高科技化，借助网络平台和手机普及的宣传功能，转变图书出版业的一元经营发展模式转变为多元发布，借助网络调查功能，了解消费者对图书出版业的要求，实现不同消费群对图书出版行业的消费愿望，在图书的策划编辑中加入时下民众关注的焦点话题，让图书出版行业策划与编辑更加“接地气”，符合大众的审美品味与接收方式，促进图书出版业的大力发展。

2.阅读时间破碎化，内容选择娱乐化

当前，图书出版迎来了由传统出版向数字出版转型发展的重大战略机遇期，数字出版注定将成为出版行业的一场重大革命。在“全媒体”时代背景下，图书出版不仅要面对内容产品的数字化，生产模式、阅读形态的数字化，而且要在产品运作、营销传播等多个方面借助“全媒体”的优势，将内容和营销做到极致[2]。就目前的阅读群体，多为80后、90后，阅读群体的年轻化促使图书策划编辑方面也相应进行一些转变，首先，年轻人更喜欢用便捷的方式阅读，多采用电子图书，网络在线阅读的方式来满足阅读需求，其次，年轻人忙于工作或者学习，只能在工作学习之余来阅读，这既要求图书内容不能太承重，轻松娱乐性强，以缓解年轻人的生活夜里，又要求图书策划编辑更加便捷，以手机、网络等方式为载体，让年轻人在车站等不便拿厚厚的图书进行阅读的场合方便阅读，这样，既可以保障年轻客户群，同时可以丰富图书内容，帮助图书出版顺利打开市场。

二、图书出版策划与编辑的机遇与挑战

Web 2.0 时代是新媒体发展的崭新时代，技术的进步使得媒体格局由碎片走向聚合。不同区域的媒体，行业媒体、传统媒体、新媒体，重新向少数强势媒体聚集合流。新媒体的广告呈现出了全新的价值，对于图书市场来说新媒体的竞争致使图书市场不再是简单的图文竞争[3]，而是内容与传播方式的综合竞争，既是竞争，当然是既有机遇又有挑战。

时代与科学技术的发展，促进互联网与传播业的大力发展，电视，网络，手机的普及与发展，使得图文并茂的新型传播方式受到人民的欢迎，这对于传播方式单一的传统图书策划编辑工作受到了极大的挑战，单纯的字面阅读已经不能满足人们早已习惯的丰富多彩的视觉体验，图书出版行业逐渐淡出了人们的事业，不再是消费者满足阅读愿望的第一选择。另外厚厚的大部头书籍携带起来也十分不方便，也早已不适应如今快节奏的生活方式，再加上网络资源的免费化，相对于书籍相对昂贵的价格老说，增加了消费者的购买压力，这就是“全媒体”时代对图书策划编辑带来的巨大发展挑战。

任何时候，机遇都是与挑战并存的，“全媒体”时代不仅仅只是图书出版业发展的巨大障碍，同时也提供了巨大的发展机遇。首先，全媒体时代丰富了消费者获取消息的途径，增加了信息量，同时也为图书策划编辑工作提供了多样的写作素材，鼓励图书编辑策划工作者积极深入消费者群体，了解消费者的接受心理，增加优秀作品产量，提高图书资源的宝贵度。同时，时代的发展也激发图书媒体工作者学习的热情，将新型的文学、图像等先进技术的卓越吸引力内化為图书编辑出版的竞争力，使传统图书与先进新媒体有机结合，提高图书的阅读趣味，增加图书多样阅读方式，引导消费者选择高质量，内容新的图书，将读书阅读方式重新成为人们阅读选择的首选。

伴随着信息技术的提高和应用普及，人们的阅读习惯和阅读环境都发生了显著变化，受众的阅读习惯正由“纸质阅读”向“数字化阅读”转变。在经济收益上，我国数字出版产业总体收入逐年增长，且增长幅度大。与此相对应的是，我国的传统出版产业正面临竞争加剧、重新洗牌、效益下降，甚至一些出版社面临选题资源枯竭、经营亏损的严重局面[4]。在这种大形势的影响下，图书编辑策划必须顺应时代发展与消费者的消费需求，将“全媒体”时代的挑战当做图书策划编辑的发展动力，图书出版行业虽然目前可能存在着巨大的发展困难与阻碍，但是并不能阻挡图书编辑出版的决心，化挑战为动力，迎来图书出版行业发展的春天。

【参考文献】

[1]刘寒娥.数字出版时代图书选题策划的全媒体攻略[J].内蒙古社会科学（汉文版），2011（03）.

[2]聂庆.“全媒体“时代图书策划编辑的转型与思考[J].科技与出版，2013（1）.

[3]蒋薇.新媒体时代对图书编辑素质结构的要求[J].神州，2013（12）.

[4]毛润政.新媒体时代编辑角色转型探析[J].编辑之友，2013（08）.