浅析传媒经济学视角下的公交移动电视经营

温英华

【摘 要】从传媒经济学的视角看公交移动电视，它媒体经济现代化的产物，是一种媒体经济产品。身处市场经济体系之中，它也自然而然地融入其中。本文着重分析了现代公交移动电视的经营现状和存在问题，并提出针对性建议。

【关键词】传媒经济学；公交移动电视；经营状况；对策

引 言

随着人类物质文明的极大丰富，人们对精神文明的需求也逐步发展，这使得建立在媒体经济关系之上的供求关系得以强化，媒介市场的运作规律基本形成。任何移动载体都能接收到清晰的移动电视画面，只要是在数字移动电视的覆盖范围内，并且安装了接受装置，先进的数字电视技术被广泛应用。数字电视中的数字移动电视，应用到公交车上，显得相得益彰，采用無线方式传输的电视信号实现了移动电视的高清晰度和全数字化，过去模拟电视存在的传输障碍已经被基本消除了。正是在这样的基础和一定的社会基础之上诞生了公共交通数字移动电视，它也将在各类变革中持续发展。

一、现代社会公交移动电视经营状况

首先，丰富的传媒资源。所谓传媒经济的价值主要体现在传媒能对受众产生多大的影响。受众即媒体要将信息传播出去的对象，即信息的接收者，也即传媒经济中的“买方市场”。经济学中存在这样一个规律，即长尾定律，就是说采取一定的运营手段，即使是非主流产品也是能和主流产品站在同等的位置，那就需要对媒介的发展渠道不断地拓宽，努力将自己的所在的市场把控在手。这是在公交移动电视市场运营中应当做出的努力。

其次，广告传媒的效用。媒介的影响力也就是受众接受传输信息时对整个社会可能具有的影响力，需要采用某种或是几种传播手段以便实现一定的传播效果。从宏观上来说，媒介规模的大小也即媒介覆盖率的大小是影响媒介传播效果最重要的因素，也就是说宣传的力度越大，受众就越广，因而产生的传播效果就越好、社会影响力就越大。有效的媒介传播，要求传播手段要先进、经营策略和采编工序要不断优化，这样才能使传播的整体效果得到明显的提高。尤其是在如今各媒介之间竞争如此激烈的情况下，尤其是同一类型媒介之间，不仅仅是自身传播技术的竞争，这还与传媒企业的经营规模有很大关系。

再次，良好的传播渠道。开发传播渠道一直在媒体传播发展进程中担当重要的角色，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，始终占据主导地位，将传播市场的主动权抓在手里，就必须要在传播渠道的开拓上多费一些心思，力求开辟出更具有优势的渠道。传播市场中的经营渠道也在媒体技术的发展大势下被一步步开发出来，令人目不暇接，有传播质量方面的，有传播技术方面的，也有传播类型方面的，都有新的开拓。已经融入传播市场的电视传播技术主要有开发的数字电视和3G电视，这也给很多方面带来了很大的挑战，不论是运作媒介传播市场，还是控制媒介市场的影响力方面。

二、公交移动电视中所存在的问题

第一，不明显的传播效果。公交移动电视取得的传播效果带有一定的强制性，公交车的一个封闭的空间，在这样一个空间里，进入公交车的乘客人员都会被迫接受移动电视传播的内容，但还是不由得会质疑这种传播行为。因为这种传播行为是强制性的，受众无法选择电视节目，甚至对于不少乘客来说算是一种噪音，还会给受众带来厌烦的心理。另外公交车到站播报的声音很可能会被电视节目播出的声音盖住，给受众带来了不小的困扰。总的来说，传播效果不佳。

第二，单调的传播内容。公交公司属于国有股份，受国家政策的限制比较大。当前连运营商也是没有采编节目的权利的，节目内容的播出模式是制作和播出相分离的，所以公交媒介的运营商接受节目通常有两种方式：电网运营和协作传播模式。前者是指接受的电视节目主要是本地的，最后投放到公交移动电视中去。后者是电视制作部门和运营商的合作，采用数字信息技术，在电视直播时实现接收，该模式的实施主体是广电总局，管理受众方面主要由移动运营商负责。

第三，单一的盈利模式。看公交移动电视的运营模式，组成节目内容的主要部分就是广告，这是媒介收获利润的主要来源和唯一方式，也是保证传播效果的关键。这种单一的盈利模式对于公交移动电视的经营很不利。存在较大缺失，不利于我国公交移动电视的长足发展。

三、公交移动电视应对策略

（一）创建移动电视优势品牌

首先，拓展和延伸品牌。BI设计模式的采用，该模式对于公交移动电视的传播效果有很强的针对性，不仅可以使企业的制度得到优化、员工的行为得到规范，同时还能系统地规划电视的管理和节目的播放。明星效应是如今的潮流，是值得借鉴的方式，这也是一大现代社会潮流风尚。BI模式就是要创造新星，使媒介的影响力得到大大增强。明星的影响力必然能带动大众的关注，轻易吸引受众的目光，将媒介的实际效用大大提高。总之，明星项目的开发最好是由电视运营商自己来完成。

其次，合理运用公关策略，积极引发受众关注。“媒介公关即传播媒介与信息受众间存在的所有关系总和。”媒介公关是协调受众和传播媒介的重要力量，起到重要枢纽的作用。它架起传播媒介与受众之间密切的桥梁，帮助媒介传播树立高大的形象，提高传媒的影响力和号召力。移动电视就比较典型，市场影响力的增强可以通过冠名一些有名气的大型节目来提高知名度。同时还可以通过一些传统媒介（报纸、广播、电视等）来调查民意，收集有关受众对于节目的策划意见。例如，如今比较火热的各类选秀节目，可以由移动电视节目来组织这样的选秀节目，并且使之成为可供收看的唯一平台，这样收益颇多，既选拔了人才又收获了关注度和人气，这为实现媒体价值奠定了基础。

（二）媒介产业链的系统化

媒体产业的发展过程中形成了一定的产业关系，媒体产业链运用的是投入产出的模式，实现媒体的产业化经营，不仅要实现媒体产业链的结合，还要促进媒体和非媒体产业的结合。

所以，媒介产业链的完善有着十分重要的意义，不仅可以设法将媒体经营范围不断拓宽，使媒体产业化规模不断扩大，还可以多渠道开拓媒介传播的途径，使移动电视媒介能在同行业的竞争中，充分发挥自身的产业优势，使媒介的经营模式不断得以创新。

（三）优化节目内容

首先，补充节目的缺失信息。信息的缺失是时常发生的情况，尤其是在公交移动电视的信息传播过程中，针对问题很有必要给予适当的字母提示。一般情况下，我们知道广告还是其他节目都会配有字母的，这是必须的，此时需要注意的是字母的准确性和完整性。

其次，增强节目互动。增加移动电视经营过程中的节目互动往往能收获意想不到的结果，有很好的促进收视效果。所谓的互动就传递信息的人和受众之间的一种互动交流，只有受众积极参与、支持节目才能使公交移动公司的传播效果得到最大程度的发挥。但节目互动还存在一定环节的问题，需要移动公交运营商开拓渠道，接收更多的反馈信息，以弥补单线传播存在的缺陷。

四、结论

公交移动电视是大众传媒的一次革新，改变了以往的传播特点，以更好地满足受众的多样化需求。公交移动电视是衍生自传统电视的，延伸了它的内容。然而不断进步和普及的新技术必将使之成为组成传媒产业的重要内容。在这样一个新媒体，公交移动电视必然会不断壮大，实现产业的可持续发展，创造该产业更加辉煌的未来。

【参考文献】

[1]刘毅.乘客对公交车载电视的使用与满足[D].华中师范大学，2007.

[2]袁靖华.论公交数字移动电视的传播特性与传播策略[J].中国广播电视学刊，2005（9）.

[3]杨天喜.国内车载电视市场调查[J].卫星电视与宽频多媒体，2005（2）.