地方电视台时政新闻栏目的弊端与发展策略

张春韵

【摘 要】地方电视台的时政新闻栏目侧重于传达政府的声音，主要报道地方党政机关落实党和国家政策的情况，涉及当地经济、社会发展的全局性大事，与当地群众的生产生活密切相关，具有关键性、权威性。但是当下的地方电视台时政新闻栏目存在着弊端，如：报道的形式内容呆板枯燥，缺乏人文关怀，同质化现象严重，互动性差等。本文就以达州电视台的时政新闻栏目《达州新闻》为例，针对这些弊端提出发展对策。

【关键词】时政新闻栏目；《达州新闻》；弊端；改革举措

引 言

时政新闻是地方电视台的立台根本，能够客观、详尽、权威地传达政府的声音，成为人们获取讯息的重要平台。然而，地方电视台的时政新闻栏目存在着许多弊端，不能满足受众的需求，因此要从形式和内容上不断改革创新，才能更好地為党政工作服务。本文以达州电视台的《达州新闻》为例，浅析地方电视台时政新闻栏目的弊端并提出改革举措。

一、地方电视台时政新闻栏目的现状

地方电视台的时政新闻栏目在很多方面都起着积极作用，与党政工作紧密相连，有着一定权威性，能够正确的引导舆论，很好的宣传党的方针政策，满足民众的知情权，推动社会经济发展。但是仍然存在很多问题，地方电视台时政新闻报道的内容通常都与当地党政机构相关，又一直沿用央视”新闻联播”报道方式，内容枯燥，形式过于公式化，很难使普通民众感兴趣。所以地方电视台的时政新闻应该改革、创新以贴近民众。

二、时政新闻栏目的弊端--以《达州新闻》为例

《达州新闻》是四川省达州市电视台的时政新闻栏目，笔者通过分析《达州新闻》，一小见大，展现当下时政新闻栏目的弊端。

（一）报道形式公式化，领导活动占据主要地位。《达州新闻》主要以领导活动，会议新闻报道为主，很少有关乎民生热点的新闻报道，而且报道形式公式化，呆板枯燥，缺乏创新力。例如《达州新闻》的某期节目，达州市某领导看望慰问困难群众，新闻原稿是说这位领导指示要积极开展帮户活动，帮助困难群众早日摆脱困境，但具体要怎么解决，怎么落实并没有说明展现，这些困难民众到底面临着何种困难也没有进行详尽描述，只是为政府领导做官方宣传，群众真正关心的民生热点没有被报道展现出来。

（二）人文关怀仍需完善。《达州新闻》在某些方面体现了“人文关怀”的原则，比如某些民生新闻的报道，如《聚焦餐桌》系列报道，以杜绝浪费粮食为宗旨推进餐饮行业的改革凸显了平民视角。但是仍然存在不足，比如在2013年的某期节目中一则为《轮滑班中心广场“圈地”城管熟视无睹》的新闻，将被采访城管、学生家长的形象、姓名、背景资料毫无掩饰地公之于众，没有任何马赛克处理，不顾及他人隐私权，使当事人被旁人言语攻击，严重影响到他们的现实生活。因此在新闻报道中要掌握好度，保护他人隐私权，真正做到人文关怀。

（三）“同质化”现象严重。“同质化”在媒介市场中主要指报道内容和形式雷同，没有特色。《达州新闻》的“同质化”现象严重，报道内容多关乎党政，并以报道会议和领导人活动为主要形式。新推出的“走基层”板块与央视的“央视记者走基层“栏目也十分类似。优秀的新闻栏目值得借鉴，但是也会造成负面影响：第一，浪费电视台内部的报道资源，难以形成品牌栏目；第二，降低人民对时政新闻的兴趣，党和政府的政策不能及时传达给民众；第三，使民生新闻的内容局限于鸡毛蒜皮的小事，报道形式过于煽情，突出悬念，从而走上猎奇、媚俗的歧途。因此，《达州新闻》应该在吸取优秀新闻节目优势的同时结合本地实际开拓出本土特色，杜绝同质化。

（四）互动性差。传统的新闻传播是单向传播，缺少互动环节。但当下电视网络媒体飞速发展，受众越来越需要一个能够发表意见、进行交流互动的平台，受众不仅是信息的接收者，也是信息的传播者，评论者，反馈者。而《达州新闻》没有对受众的功能给予应有的重视。达州广播电视台成立了自己的网站，《达州新闻》有个单独的页面，但没有设置栏目互动空间的留言板和短信留言，唯一可以让网友互动的就是网站首页的栏目热线电话，使得《达州新闻》缺乏互动性，社会影响力降低。

三、地方电视台时政新闻栏目的发展策略

（一）视角平民化。时政新闻报道多为关乎党政的大事件，与普通民众有距离感，但可以在这些时政新闻中找准切入点，以民众的视角来报道。比如会议新闻报道中尽量不要把“某领导参观了某地、检查了某项工作”等作为新闻由头，可以根据信息，找到民众最关心的热点问题为切入点，以贴近实际、贴近群众。以平民视角切入报道就能使报道更加生动，更好地宣传党和政府的方针政策。

（二）增强受众互动性。当下的新闻传播方式由单向模式转为双向互动的传播模式，受众既接收信息也传播信息，因此要加强新闻节目的互动性。地方电视台的时政新闻栏目可以设立民生热线电话，民众有什么疑问、建议、意见都可以通过热线电话来表达反应，栏目负责人要做及时地回复；可以设置一个热点话题，让市民充分参与讨论，各抒己见；可以开通官方网站、微博、微信与民众进行互动交流；还可以广泛征集观众的DV作品、手机视频，通过加强观众的参与性、互动性使得栏目获取更及时、全面的新闻信息；在网站建设方面，可以将栏目最新获取的新闻信息传播到网络上，使民众可以任意点播、评论，还要设置留言板，以便民众可以随时发表意见、评论或者提供新闻线索。

（三）提高时政新闻的亲和力与趣味性

要提高时政新闻亲和力和趣味性可以做到以下几点：

第一，让领导说“普通话”。文稿上尽量少用“领导指出、领导要求、领导强调”，要多写“领导认为，领导说，领导觉得”，要让领导说普通的、平易近人的话，让民众听得懂，能响应。

第二，善于发掘大的民生新闻。民生新闻不应该局限于鸡毛蒜皮的小事，比如邻里矛盾、吵架打架事件等。应发掘大的民生新闻，如比如疏通河道、修建道路、交通安全等等。

第三，同期声要真实。有的记者在采访的时候，教小孩或者民众按他们的稿子说一些既定台词，使得新闻可信度降低，同期声不能太过于高、大、上，应该真实地展现人物的意见观点。

第四，记者要善提问。采取多样的采访方式，比如侧问、追问、反问、设问等等，使新闻话题变得更加生动，有趣味性。

（四）聚焦热点、难点问题。当下，最能引起民众关注的是热点、难点事件，地方电视台时政新闻栏目应该更多的聚焦热点、难点问题，才能拥有更广泛的受众，从而提高收视率和影响力。但是一般这些热点、难点问题都涉及负面内容，报道不能只注重正面的宣传，回避负面内容。比如，中央出台有关禁令之后，《达州新闻》策划了《聚焦餐桌》系列专题报道，展现了全市几千家餐饮服务单位、广大市民争做拒绝“舌尖上的浪费”的倡导者和参与者，但是也客观的指出了“餐桌浪费”之风虽大有好转，却没有彻底杜绝。整个系列报道很完整，辩证客观地展现所存在的问题，没有回避矛盾，与现实紧密联系，分析全面透彻，聚焦了民众最关心的热点、难点问题，这样的宣传报道符合群众利益，有利于政策的执行。地方台的时政新闻栏目就应该策划更多这种关于热点、难点的报道，提高该节目的影响力和收视率。

结 语

当下，地方电视台时政新闻栏目存在着许多弊端，不能满足受众的需求，虽然很多电视台在逐步改进，但是改革和创新速度缓慢，一昧的跟风模仿，没有抓住本地特色，使得观众失去兴趣。要真正地改革地方电视台的时政新闻栏目，应该以百姓的视角看问题，增强栏目与民众的互动性同时提高时政新闻的趣味性和亲和力，并重视难点、热点问题的挖掘和报道，这样才能提高时政新闻栏目的收视率、影响力，从而更好地宣传党和国家的方针政策并促使这些政策落到实处。

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