度假酒店与高尔夫市场浅析

袁浩镛

【摘 要】本文通过分析酒店和高尔夫产业的发展状况，介绍了了度假型酒店的内涵及特征。以腾冲国际高尔夫旅游度假大饭店为例，展望中国高尔夫度假酒店正呈现出的发展势头，是一个朝阳的产业。指出度假酒店与高尔夫存在的一些问题的同时作出了一些建议，最后对我国度假高尔夫球场酒店前景进行展望。

【关键词】度假酒店；高尔夫；前景；市场

随着我们旅游业的发展，酒店行业也飞速前进，传统的酒店已近不能满足现代社会发展的需要。高尔夫这项高端的行业进入我国，并很快得到了发展和认可。高尔夫球场的相继展，来打球消费者，除了打球，更需要休闲和放松，为了顺应市场的需要，度假型酒店开始出现并得以发展。

一、度假酒店的内涵及特征

（一）度假酒店的内涵。度假型酒店又称为度假村酒店，是以接待休闲度假游客为主，主要是为宾客旅游，休假，开会，疗养等提供食宿及娱乐活动的一种饭店类型，此类饭店一般都健在风景优美的地方。度假型酒店因地域、经济、文化的不同而具有地方性、灵活性和多样性的特点.度假酒店的核心是创造一种能够促进并增强游客体验的环境和丰富的服务范围。

（二）度假酒店的特征。到度假酒店的消费者主要是“追求阳光”或“追求自然”。所以度假酒店运营与服务的特点有以下几个方面。

度假酒店的地域性资源具有不可替代性；度假酒店是将物质环境与有效的服务结合在一起，满足游客对愉悦的度假体验的渴望；度假酒店服务管理和设置设备不同于传统的酒店管理；度假酒店有其自身的服务交互特征：度假酒店的消费和服务要求很高等等。

二、高尔夫球场与度假酒店的发展前景

（一）中国高尔夫酒店发展历程现状。高尔夫从以往的贵族运动，逐渐转变成了的大众户外运动。高尔夫的狂热也带动了我国富有阶层入住酒店的消费热潮。和高尔夫球场在一起的，更多的是度假高尔夫酒店。1984年，中国高尔夫球场——中山温泉高尔夫球场建成并投入使用，由此开始，我国的高尔夫运动正式拉开了序幕。短短的30多年时间，我国的高尔夫球场从无到有，与日俱增。

（二）度假酒店与球场的发展随着高尔夫球场的发展而迅速发展。高尔夫与度假旅游的结合呈现燎原之势，高尔夫酒店必将随着高尔夫产业的大发展进入快速上升的通道，未来大力发展高尔夫酒店已形成了大势所趋。同时，在高尔夫球场度假的游客不仅可以度假，还能很好的享受高尔夫运动带来的快乐

（三）以腾冲国际高尔夫旅游度假大饭店为例，介绍度假酒店与高尔夫市场。腾冲国际高尔夫旅游度假大饭店是世纪金源集团旗下第十家高档五星级饭店，集“度假、会议、商务、餐饮、娱乐、SPA”于一体，距腾冲县驼峰机场仅20分钟车程交通极为便利。腾冲世纪金源度假大饭店共有200间客房，高级舒适优雅的客房，可欣赏到54洞高尔夫美景。完善的设施是商务度假客人享受高尔夫的首选之地。度假村集千幢高档单体别墅、五星级休闲度假大饭店、地热温泉spa及54洞国际级高尔夫球场为一体，四周依山傍水，仙境环绕。54洞的国际级高尔夫球场四周群山茂密，更利用天然形成的岩石、松林、湖泊等成为球道上的天然障碍区和球场景观点缀。无论是观光旅游，还是商务活动，您都可以享受到饭店的综合性娱乐设施，让您尽享世纪金源大饭店尊贵的休闲娱乐。据调查到腾冲国际高尔夫旅游度假大饭店依托高尔夫开发度假酒店，可以说是现代新型的酒店模式，这样既满足的高尔夫爱好者的需求，也提高的酒店的收入，住店、商务和打球的结合，在价格上、服務上融为一体，目前酒店的效益不错，尤其是高尔夫客户的满意度较高。

三、高尔夫度假酒店存在的问题及建议

（一）高尔夫度假酒店存在的问题。高尔夫酒店的数量相对高尔夫球场严重不足。大部分开发商对于高尔夫酒店的开发却热情不高。主要原因有：

1、开发高尔夫球场前期需要大量的现金流，如果再开发酒店，对于开发商来说前期压力过大；

2、高尔夫酒店的国际化程度不够，整体质量不高。酒店品牌知名度和服务质量存在较大的空间。目前，大部分高尔夫酒店以开发商直接管理为主。整体项目的吸引力不足。

3、政府的政策和当地老百姓的认可也是制约度假型高尔夫酒店发展的原因。

（二）高尔夫度假酒店发展的建议

虽然目前高尔夫酒店在中国发展比较滞后，但值得注意的是，自从2002年以来，参与这项运动的爱好者每年以30%的幅度递增。为了迎接高尔夫产业未来的大发展，发展高尔夫度假新酒店势在必行：

1、要确定酒店定位与档次品牌，利用酒店品牌庞大的客户群体的高度认同度，迅速提升高尔夫酒店在业内的知名度。

2、要选择适合高尔夫度假酒店的经营模式和配套设施，针对高尔夫酒店的特点有的放矢。

3、强化高尔夫酒店的建筑设计。高尔夫度假酒店要体现出高端和豪华的特征。高尔夫度假酒店的设计一般应体现出区域地方特色，以腾冲国际高尔夫旅游度假大饭店为例，腾冲国际高尔夫旅游度假大饭店体现了多水多树的市区球场的风格，使球手打球具有现代气息。高尔夫度假酒店的建筑设计业应体现高尔夫运动和高尔夫产业特色，以强化高尔夫特征与其他酒店区别。

四、展望高尔夫度假酒店的市场

（一）全球市场。高尔夫是一项国际运动，高尔夫客源市场的开拓，不仅要吸引国内市场的游客，更还要把目标放在国际游客身上。从国际度假酒店的发展来看，中国的高尔夫度假酒店的发展前景还是很大的。随着我们客源市场的全球定位，以及全球化战略的实施，国际化和产业化将成为中国高尔夫度假酒店发展的必然趋势。

（二）高端市场。根据中国高尔夫协会的不完全统计，目前我国境内约210多家高尔夫俱乐部中，注册会员的有6万多人，另外有40多万非会员的经常出入，这使得高尔夫度假酒店成为商务客人的活动场所，成为信息交流互动的平台。

（三）大众市场。我国高尔夫消费人群的大量出现，将推动大众市场的发展。如果我国的高尔夫度假酒店面对的客户都是高层次的，将与大众化市场脱节，不能满足大众市场，所以需要提高高尔夫度假酒店的大大众市场，使得，高尔夫运动与高尔夫度假酒店成为一种大众文化。

（四）本地市场。高尔夫市场很多来自外地，但是作为本地的客户，目前关注的不多，随着度假型酒店的出现，本地的市场也应该进行开拓，本地市场开拓的好，对市场的全景发展也是十分可观的。

五、结束语

总之，伴随着高尔夫产业和休闲产业大发展的趋势，高尔夫度假酒店开发势必进入快速阶段。不管是高尔夫还是酒店行业都应该，结合市场开发出与时俱进的产品。

【参考文献】

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