我国报业经济的发展战略思考

陈月梅

[摘 要]随着我国传媒业的发展，报业产业经营活动发展迅速，并逐渐形成了报业经济。就目前而言，我国报业经济正处于成长阶段，报业功能主要集中于宣传报道和舆论监督等方面，报业内容、产业结构、报道形式等方面都需要创新和发展。本文主要回顾了报业经济发展历程，最后结合具体案例，从内容、形式、管理、营销四个方面分析了我国报业经济发展的新思路，目的是实现我国报业经济持续、健康发展。

[关键词]报业经济；发展历程；发展战略

[中图分类号]G2192-F [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）33-0050-02

传媒业被誉为“21世纪的朝阳产业”，作为传媒业中最重要的组成部分，报业经济发展受到网络、微博、微信、电视、广播、杂志等诸多因素的影响，在新的历史时期，我国报业经济发展要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，就要不断调整产业结构，积极调整报业内容、创新报业形式，细分市场，实现精准营销，推动我国报业经济紧跟时代步伐，促进报业经济合理有序发展。本文认为，报业经济主要是指以报业产业经营活动为主体以及由此引发的各类经济活动的总称。

1 我国报业经济发展历程

我国“报业经济”这一术语最早是由赫建中提出的，他在1988年发表的一篇题为“论探我国报业经济政策”一文中指出：“报业经济是一种商品经济。”赫建中还根据自己对我国报业发展的了解，提出了具有针对性的报业经济发展之策，如实行社长领导下的总编辑与经理分工负责制、拓宽报业发行渠道、刊登广告获取经济利益等，这在当时的政治、经济发展环境中是比较激进的。

20世纪90年代，随着我国经济的发展，报业发展十分迅速，鼎盛时期报纸种类高达2163种。1994年，我国对报业进行整顿，多数报业开始独立发展起来，自主经营、自负盈亏，开始走上商业发展之路。如此，为了在激烈的市场竞争中占据一席之地，不同报纸之间展开了无形的较量，有的进行扩版，有的实施彩印，有的专注内容革新，有的重视报纸形式等，至此，我国才真正拉开了“报业经济”发展之幕。进入到21世纪以后，我国网络技术发展十分迅猛，网络、手机、微博、微信等依靠现代科技发展起来的传播媒介更加复杂，这对现代报业经济的发展是一个挑战，为了更好地生存和发展，越来越多的报业开始建立自己的网站和微博、微信，因此，这对于传统报业经济的改善和发展而言也是一大机遇。

2 我国报业经济的发展战略性思考

在媒体丰富化的今天，纸媒深受新媒体的冲击。如何维持并壮大受众的规模，各家报纸可谓八仙过海，各显神通。我国报业经济要想取得更好的发展，就必须从内容、形式、管理、营销等方面进行调整，走出一条报业经济发展新路子。

21 内容方面的调整

精彩的内容是报业经济发展的根本。报纸最重要的功能就是报道，对社会新闻、政治新闻进行独家报道，想读者之所想，急读者之所急，为读者报道最新发生的新闻，只有这样，才会得到读者的认可，才会吸引越来越多的读者购买，从而产生强大的报业经济。

我国报业要想获得长足发展，就要找准新闻视角，吸引读者眼球。比如，以习近平主席为代表的党中央高度重视官员廉洁问题，报业可以连续报道治理贪污腐败的最新资讯，使读者及时了解政府治理贪污腐败的最新进展，还可以在具体事实的基础上揭露当地的贪污腐败现象，也可以针对网络上的热点问题进行深入分析和解答。如2014年2月20日，《光明日报》就根据网上热议的“公务员工资”问题进行了深入调研，通过走访湘西保靖县夯沙乡乡长金敏、永州宁远县舜陵镇社会救助和社会保障事务中心主任江国胜等公务员的实际工资情况，写出了题为“把公务员低工资和少数人腐败行为区别看待”的好文章，深受广大读者好评，并在社会上消除了部分人对“公务员工资待遇过高”的偏见，起到了较好的社会效应。因此，只有从报业内容方面进行深入剖析，报道人民群众最关心、最喜闻乐见的新闻才有可能吸引更多的读者购买，才有可能取得良好的报业经济。

22 形式方面的创新

形式方面的创新最容易吸引读者的眼球。长期的一成不变的报刊形式成为阻碍我国报业经济发展的“杀手”，越来越多的报业开始了改版之路。比如，《三峡晚报》、《武汉晨报》开辟了民生专栏，开始注重与读者之间的互动，将读者反映的民生问题作出解答；《楚天都市报》提出了“责任媒体，百姓情怀”的口号，直面百姓最关心的话题，为百姓负责；《南京晨报》另辟蹊径打造“特别阅读”版面，让很多读者开拓眼界，学到不少知识。我国报业的改版之路刚刚起步，但报业关注民生的步伐迈得非常稳定。

还有的报刊采用独特的版面，吸引了广大的消费者。比如《中国青年报》为了突出青春的气息，采用适量的插图、木刻画、连环画等形式，既凸显了青春的活力，又增强了报纸的可视性，形式新颖、別致，深受广大青年的喜爱，报纸销量大增，为报业经济的发展做出了贡献。

23 管理方面的规范

报业内部的规范化管理影响着报业经济的发展。报业规范化管理可以从以下方面着手：

一是树立起“品质管理”意识。我国民国时期著名报人成舍我指出：“报纸的成功只有一天因为报纸每天都要竞争，即使昨天非常成功，今天也有可能失败。”报业内部管理实行规范化管理，在报刊定稿之前，一定要严格审查稿子，设立专门的监督部门进行核稿审查，一旦发现问题，应立即反馈并追究责任到个人，确保报刊质量。

二是规范报业内部部门结构。一般说来，报业内部应设立主编、编辑部、审核部、印刷部、发行部、广告部、通联部、财务部、人力资源部等，各个部门之间相互独立又相互配合，密切合作，共同为一份完整的报刊努力。

三是实施人才激励性措施。一份好的报道必然是由无数篇好的文章组成的，而好的文章是需要无数个好的编辑完成的，为了扩大报刊发行量，归根结底是要留住人才。报业内部应采取积极的措施完善人才激励机制，为报业发展留住人才，对每位编辑的写作风格有所了解，在安排工作时尽可能人尽其才，发挥出人才的最大优势。

24 营销方面的发展

从某些方面来讲，报业经济就是“眼球经济”，一份好的报纸，如果得不到读者的青睐，吸引不了读者的眼球也成就不了好的经济效应，因此，报业发展要学会创新营销手段。

报业发展离不开广泛宣传。比如，《人民日报》大力宣传“是中国最具权威性、最有影响力的全国性报纸，报纸及时准确、鲜明生动地宣传党中央精神和中国政府最新政策、决定，报道国内外大事，反映最广大人民群众的意愿和要求。”作为中国第一大报的《人民日报》直接传达着党中央、国务院的声音，直接关注着人们群众最关心的话题，因此，《人民日报》成为很多读者的首选。

很多报刊根据自身的特色实施创意营销。比如，《南京都市报》依托现代科技，开启了报刊二维码新征程，方便了与读者的沟通和交流；《金陵晚报》推出的“七夕玫瑰花：香特刊”，让读者边看报纸边闻玫瑰花香；《南京晨报》中秋节推出赏月特刊，让读者边看报纸边赏月，这些报纸的创意形式让读者和广告客户眼前一亮；《读卖新闻》甚至独辟蹊径，和东京都的大型出租车公司搞合作，一定期间内在出租车上免费摆放报纸，乘客可以阅读甚至带走，取得了良好的效果，这些发行营销措施都值得报业借鉴，都为我国报业经济的发展贡献了力量。

3 结 论

对一个城市来说，时尚、多元、亲民的都市报的存在是一道美丽的风景线，也是必不可少的文化标志。我国报业经济的发展不是一蹴而就的，它的完善和发展还需要经历一个漫长的时期，在此过程中，内容、管理、形式、营销等方面的发展与创新是必不可少的，这也是我国报业经济发展必须解决好的重要问题。

参考文献：

[1]李霞重庆报业经济浅析[J]新闻研究导刊，2013（4）.

[2]方立明发掘报业经济增长新亮点[J]中国报业，2013（7）.

[3]丁骏马浙江省城市报业经济发展的影响因素研究[J]中国报业，2012（12）.

[4] 刘霞对加强报社收入支出管理的思考[J]中国市场，2012（40）.