研究奢侈品消费对当代大学生的影响

张浩

摘要：现今中国奢侈品消费增长速度居全球首位，人们认为奢侈品体现着一个人的财富拥有和社会地位，对奢侈品的追求诱发了许多社会问题，与社会主义核心价值体系相悖，对与当代大学生的成长有着极多负面影响。要树立正确的消费观、价值导向，坚持社会主义核心价值体系，加强生态文明建设，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”。

关键词：奢侈品；大学生

一、奢侈品消费情况

奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的非生活必需品，它对于大多数人们是渴望而不可及，由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中国的普通工薪阶层中出现了“未富先奢”的普遍现象，消费群体趋于年轻化，多集中于20—35岁之间，较西方国家年轻10岁以上。德意志银行发布的“2013年一季度全球奢侈品报告”显示中国奢侈品行业销售业增长幅度居全球首位。中国也已成为在境外消费奢侈品最多的国家，在澳大利亚，中国游客的人均消费为3000美元，而来自美国、欧洲等地的游客平均消费为1000美元。

二、奢侈品购买原因

奢侈品是一种个人品位、社会地位、财富拥有的彰显，人们对品牌符号象征意义的追求透射出人性的贪欲、虚荣、浪费。追求奢侈品的主要原因有以下几种：

第一，奢侈品的炫耀性使得高收入者为之消费。中国消费者倾向于品牌符号象征意义，以此消费来彰显社会地位、财富权利。

第二，中低收入阶层为了满足虚荣心，抬升自身社会地位，宁愿背负债款，甚至卖掉器官，也要购买力所不及的奢侈品。用一句话来说就是中国人的普遍性问题：打肿脸充胖子。

第三，人类对个性美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。正因为奢侈品的个性化不像大众品，才显示出其尊贵的价值。

第四，消费观念转变为“超前消费”。从60年代到21世纪，那种节俭的生活观念正逐渐被高消费的现代生活方式所取代。中国人的传统要存钱要留给子孙后代，过去人们省吃俭用，但现在月光族啃老族们连养活自己都是个问题，他们追求的只是自我满足。信用卡的使用和信贷的出现促使人们进入大规模消费时代，出现“超前消费”。

第五，媒体、广告对高品质高消费的生活方式的传播与扩散使人们对其追求向往。

三、奢侈品消费对当代大学生影响

（一）引诱错误价值导向，引发社会问题

对奢侈品的过分追求的普遍社会现象与社会主义核心价值相悖，会错误引诱青少年的价值观。符号光环的追随与迷失迫使人们“一切向钱看”，从而导致人们追求自身利益最大化的动机强烈，贪污受贿，造假欺诈等社会道德问题不断出现。校园犯罪现象频频出现，校园炫富使得有些贫穷学生仇富心理强，从而做出犯罪行为。由于虚荣，毫无经济能力的大学生对于奢侈品的追求，迫使他们丧失道德、失去斗志，“月光族”、“啃老族”、“年清族”、“求包养族”不断涌现，作为实现民族伟大复兴的主力军的当代大学生们怎能只徘徊于物质追求和消费主意之间？

（二）导致民族文化不自信

奢侈品的消费误导大学生民族文化不自信、崇洋媚外。国内市场一直被国外奢侈品品牌所占据，缺少本土企业的身影。这种消费现象会误导大学生，以为只有进口的才是好的，国产品牌落后与国外品牌，从而对民族品牌文化不自信。

（三）形成“未富先奢”消费观

“未富先奢”不切实际的追求奢侈品消费使得人们感到沉重的压力（经济的压力导致工作压力大，缺乏自由，精神紧张，身体亚健康，社会缺乏关爱，出现空巢老人、留守儿童），这种符号光环的迷失与追随使得在得到一个名牌包包的同时却失去了许多，幸福感与消费并非成正比的。人们沉迷于奢侈品消费的生活方式不是为了满足实际需要，而是为了满足不断被刺激出来的消费欲望和虚荣心。

四、树立正确消费观，实现伟大“中国梦”

习近平总书记指出：少年强则国强。当代大学生要树立正确消费观，坚持社会主义核心价值体系，加强生态文明建设，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”。

（一）实现“中国梦”，要坚持社会主义核心价值体系

价值追求对于人们发展有导向功能，人们认为自己在拼命赚钱之余，有豪车豪宅，这只是轮回于挣钱与消费之间，人类价值追求可以超越对物质利益的追求，我们要坚持在新形势下以马克思主意在意识形态领域指导地位，引领当代大学生坚持社会主义核心价值体系。

（二）实现“中国梦”，要摒弃物质主义，缩小贫富差距

2009年我国基尼系数已经高达到0.47，“不患寡而患不均”。奢侈品消费曝露的社会贫富差异将会导致严重社会问题，不是“饼”做大了每个人都能吃饱，富的越富，穷的越穷。我国有些人用财富的炫耀来获得地位的肯定。而在西方，多数有钱人资助慈善事业。富裕的人们应当主动帮助贫困的人，改变不稳定的“倒陀螺”社会结构，形成稳定的“橄榄型”社会结构。

当代大学生要摒弃物质主义、消费主义。儒家思想中曾提出过节制欲望，荀子说“性恶”不是说性本恶，而是欲望无节制时就会造成社会冲突，孟子主张人要“清心寡欲”。“达则兼济天下”，推崇慈善事业的发展。

（三）实现“中国梦”，要增强自信，理性消费

对奢侈品的追求体现出了民族不自信以及对自身不自信。虚荣炫耀的人缺少的不是奢侈品，而是自信。有人崇洋媚外，却不知道中国品牌也远销海外。作为中国国家主席夫人的彭丽媛支持国家民族品牌，她所背的包是国产品牌。前总理温家宝出行时脚上穿的不是国外品牌鞋子，而是我国经久不衰的好品质品牌回力。物以人贵，而非人以物贵，个人文化素质修养决定身份高低。知识的学习与积累可以充实文化素养增强自信，无需用这些符号象征意义的物品来伪装自己。当代大学生要加强民族自信，让消费回归理性。

（四）实现“中国梦”，要勤俭节约，反腐倡廉

對奢侈品的过分追求是一种文化堕落的表现，如同鸦片般慢慢侵蚀和消磨我们的民族意志。使人们陷入了一种“庸俗化”的生活方式，将人便成了“物”的奴仆，因过度膨胀的物欲而丧失了自我、精神空虚、金钱至上。当代大学生要正确把握学习的方向，切勿被错误思潮所迷惑。

（五）实现“中国梦”，要将生态文明建设放在首位

生态意义学上的消费是生态环境中能量转换与物质循环的一个重要环节。人类消费构成地球上大规模的物质能量的消耗，并且生产消费过程中的废弃物终将重返地球。人类的过度奢侈消费在一定程度上扰乱了生态平衡，加速资源枯竭、污染环境。我们必须尊重自然、建设生态文明，实现中华民族永续发展。

习近平总书记指出“长江后浪推前浪” “一代更比一代强”，展望未来，我国青年一代必将大有可为，也必将大有作为。广大青年要勇敢肩负起时代赋予的重任，坚持走中国道路，弘扬中国精神，努力在实现中华民族伟大复兴的中国梦的生动实践中放飞青春梦想，凝聚中国力量。（作者单位：郑州大学马克思主义学院）

参考文献：

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[5]习近平：继续朝着中华民族伟大复兴目标奋勇前进讲话[N].人民日报，2013.

[6]习近平：在中央党校建校80周年庆祝大会暨2013年春季学期开学典礼讲话[N].人民日报，2013