盘点Line敢“叫板”微信的几大法宝

邓 越

（东北师范大学 吉林长春 130024）

盘点Line敢“叫板”微信的几大法宝

邓 越

（东北师范大学 吉林长春 130024）

手机通讯软件已经成为人们日常生活中必不可少的伴侣，其市场占有份额也必然成为互联网巨头们争斗的战场。NHN Japan推出的手机通讯应用Line虽然起步较晚，但目前全球用户突破2.3亿人， 80%用户来自于日本以外的国家和地区。Line的优势究竟在哪里，本文将盘点Line敢“叫板”微信的几大法宝。

Line；微信；贴纸；奇虎；360；免费通话

微信无疑已经成为中国智能手机用户主要的通信及社交平台，当我们还惊叹于微信复制当年QQ神话时，具有同种功能的海外版即时通讯软件Line大行其道，带着卡哇伊风向我们扑面而来。这个发源于韩国，兴盛于日本的即时通讯软件出现不久就拿出不俗成绩，“Line在其官方博客中称，已在231个国家和地区得到了使用，并在全国41个国家和地区的App Store中排名第一。值得腾讯注意的是，Line的母公司NHN的所有iOS产品下载量，在去年12月已经超过了腾讯。”[1]那么，在受众社交刚需基本已被微信及其他本国手机通讯应用满足的前提下，是什么让人们愿意在增加或者替换一个手机通讯应用Line？

一、贴纸抓住女性市场

Line把沿用多年的黄色符号表情换成自家的贴纸表情，超过250种的表情贴图着实吸人眼球，它让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具，更有美和童真的视觉享受，馒头人穆恩、可妮兔、布朗熊、詹姆士已被正是命名为Line Friends，更有大家熟知的哆啦a梦、星际宝贝、龙珠、史努比、莎莉等伴我们度过美丽的聊天时光。“立足日本市场的Line不忘利用日本发达的动漫产业帮助用户加深品牌印象，先是从2013年1月起，为核心形象们制作了近100集5分钟短动画(俗称“泡面番”)——Line Offline；收到大量好评后，又从4月开始制作名为“Line Town”的30分钟长动画，分别面向成人和儿童”[2]。

Line用于抓取用户的日韩卡通贴图的确很讨女性用户的青睐，它们那简洁快速又惹人喜爱的表达，可以帮助人们表达那些无法用言语的情感，哪怕是最细微的情感都得以释放。贴纸更是贴心的将情绪分类，比如激怒篇、恋爱篇、冬日快乐篇、少年篇、搞怪表情篇等等。贴纸抓住女性市场的同时，利用其独有的盈利使Line站稳脚跟，Line利用贴纸所获收入已相当可观。

二、与腾讯劲敌360联手

一个产品能走多远很大程度上取决于它背后是否拥有强大的关系链，微信能够迅速走红中国离不开支撑它的企鹅帝国，而在用户抓取、产品功能上，和微信相似的日韩血统的移动即时通讯产品---Line，在日韩地区固然地位稳固，亦可在美国和微信交战一争高下，但为何能够觊觎中国市场，妄图与腾讯微信分一杯羹？

Line在中国市场得以一展身手，这就不得不提到Line和奇虎360的联手。众所周知，360安全卫士是国内 PC 客户端第二大用户量的产品，360安全卫士让免费安全的概念深入网民心中，而这一概念在移动互联网时代同样被其发扬广大并深入群众，并成功将安全平台拓展至智能手机，360手机卫士已经成为智能手机第一大安全产品，用户数已达2亿，市场份额超 70%，稳居国内首位。Line授权奇虎360负责推广和运营，无疑是为自己找了个强大的靠山，3Q大战能否转战移动IM？无论如何，拥有360保驾护航，Line中国之行自然不可小觑。

三、开启免费通话时代

无论手机通讯软件广告做得多么天花烂坠，功能有多么强大，关系网有多么深厚，对于普通受众来说，最关注的还是一个产品究竟能给大家带来什么切实的好处。Line是一种能超越电信运营商的网络界限，让智能手机可以免费通话的通信应用程序。在日本本土，Line已经成为了打电话必备软件，实际上，无论是本土还是海外的智能手机用户彼此之间使用Line，即使在不同的电信运营商网络，也通过3G或者无线网络进行免费通话。

可能受众不会锱铢必较微信可以导入QQ好友、手机通讯录而Line导入人人好友和手机通讯录这样细微的差别，但是省去高昂的通话费用不能不说是一个巨大诱饵。除免费之外，Line的来电界面设计也可圈可点，可媲美智能手机正常来电显示，Line保证了高清晰的通话音质，也能够支持视频通话，享受免费的高品质通话是Line作为手机通讯软件带给我们的新体验。但在中国范围内，流量仍是制约Line发展的重要阻力，但在未来，Line必将引领手机通讯软件开启免费通话时代。

当然，Line并非完美的手机通讯软件，例如点击返回键，Line就会自动退出，这给用户使用带来非常大的不便，影响消息的接受。也正如马化腾自己说“当移动互联网浪潮席卷全球的时候，很多国际的互联网巨头也没有准备好，他会受以前PC或者Web上服务和习惯的牵绊，所以很难做到一个纯移动互联网化的新服务和新产品。”[3]所有的手机通讯软件商都在摸索中前进，这也给很多企业一个机会，在这个不创新，毋宁死的时代，谁将会是IM市场上最后的赢家？

[1]李可人.Line逆袭微信[J].经理人,2013(04).

[2]鲍宇辰.Line 贴纸经济学[J].IT经理世界,2013(17).

[3]袁茵.马化腾-移动时代给了中国互联网企业一个国际化的新机会[J].中国企业家,2013(06).

Inventory of Line dare to use a few magic " to challenge" Micro message

Deng Yue

(Changchun Northeast Normal University, Changchun Jilin, 130024, China)

Mobile phone communication software has become indispensable in people's daily life partner, its market share will inevitably become the Internet giants battle of the battlefield. NHN Japan launched a mobile phone communication application of Line although late, but the current global users reached 230000000 people, 80% users from Japan and other countries and regions. The advantage of Line in where, this paper will count a few magic for Line dare "big" Micro message.

Line; Micro message; sticker; Qihoo; 360; free call

TN711

A

1000-9795（2014）05-0455-01

［责任编辑：陈怀民］

2014-03-07

邓 越（1990-），女，辽宁鞍山人，从事新闻与传播方向的研究。