试论辽宁卫视《说天下》的创新性

韦嵘嵘

【摘 要】新闻节目一直以来都是电视节目中的一个重点。但如今部分新闻节目单一的形式，基本不變的西装制服，播音风格略显古板严肃，多少会使观众产生一种视觉以及听觉上的疲劳。面对现当代新兴媒体的快速发展，网络新闻的迅速流行，电视新闻着实受到了严重冲击。因此，电视新闻也不得不开始面对“创新”的问题。在创新中求发展，不管是节目的形式，还是风格，亦或是效果，都会有所不同。

【关键词】创新 灵活 趋势

纵观近些年各大卫视的节目，不仅仅是辽宁卫视在创新，其它卫视都可以看到许多创新的因素，品牌节目不断出现。从湖南卫视来看，其走的是一条主打娱乐的创新路线，湖南卫视由节目的创新，渐渐走向了品牌的创新，从单一的电视频道传播逐渐跨领域进行传播，现如今湖南卫视在中国大陆地区已经成为了一个具有强大传播实力的卫视频道。再看凤凰卫视，凤凰卫视很注重创新人才，通过富有创新能力的带头人，引领节目未来的走向。而且凤凰卫视不仅每年都会有新节目出现，而且对优秀的传统节目也进行了保留，在创新未来的同时也在继承过去。各家卫视都有自己的创新方案，辽宁卫视的创新走的又是一个不同的路线，从《说天下》节目便可看出辽台在创建品牌节目也下了很大的功夫。

午间新闻，顾名思义是在午间时段播出的新闻节目。午间新闻主要的受众群体是家庭主妇和老年群体。这样的群体，所喜欢看的并不是一板一眼过于严肃的新闻节目，而是稍微轻松一点的节目。但现今一些新闻节目形式单一、播音风格古板严肃，这多少会使观众产生一种视觉和听觉上的疲劳。新兴媒体的快速发展，网络新闻的讯速流行，使电视新闻受到了严重的冲击。因此，电视新闻要赢得受众的喜爱就也不得不开始面对“创新”的问题。辽宁卫视的《说天下》节目，作为午间新闻在各个方面都表现出了很大的创新性。但新闻节目的创新需要注意的问题很多，创新不可过度，那么把握一个创新的度就显得尤为重要。

一、民生新闻，贴近群众

《说天下》和普通的午间新闻在内容上最大的不同便是体现在“民生”两个字上。整个节目，是各种类型的新闻穿插整合在一起的，既有新闻的样貌，又有娱乐轻松的色彩。例如，每一期的节目不仅仅有政治新闻，国际新闻，还有一定数量的生活新闻，娱乐新闻等其他新闻内容。《说天下》多样化的内容安排，不仅传达了政治经济方面的信息，也把轻松休闲加入到了其中，可以算作一个综合的新闻节目。政治经济以及民生的合理组合才能达到真正创新的效果。

午间新闻走民生路线，这不仅仅为自己的节目带来创新，也为频道节目的收视率带来起色。多样新闻版块的成功，使《说天下》节目成为了辽宁卫视品牌节目之一，同时也受到了广电总局的大力推荐。贴近群众，重视民生，不失新闻节目的传统严肃性，也不失轻松休闲的气息，这种创新路线，无可否认的成为了辽宁卫视走向成功的原因之一。

二、轻松模式，话题广泛

1、轻松愉快的新闻节目模式

午间新闻在一日的中间时段，是一个既需要获取新闻内容，又需要放松心情的时段。因此《说天下》不仅仅使新闻内容多样化，在模式上也加入了新元素。

如今不管是央视主打的老牌节目《新闻联播》，还是各大卫视的早间新闻，午间新闻，晚间新闻，大多还是男女主持搭配，并排坐在一起，穿着整齐，表情严肃，相互之间也没有过多的交流，只是把新闻一条一条播出来。但是《说天下》在模式上的创新，笔者认为是成功的。男女主持人虽然也是并排坐着，但是却挨得很近，给人一种唠家常的感觉，少了生疏多了亲切。通过这种位置安排，不仅可以把轻松的气氛带入新闻当中，还可以体现出东北人的豪爽以及亲和，突出地域风格和文化，同时也奠定了《说天下》节目的主要风格。走一条适合自身风格的路线，才是新闻节目创新的重点。

穿着方面的变化，会引领新闻风格的变化。服饰对新闻主体氛围情调也起到了极大的调节作用。《说天下》的主持人并不执着于西装革履，反而选择的都是比较贴近生活的服装，基本以休闲类型服装为主。这样的着装减轻了受众视觉上的压迫感，缓解紧张气息。如今许多卫视的节目也在逐渐改变服装，但是服装的改变是否适合节目的需要这是必须深思的。如果是央视的《新闻联播》采用休闲装则会显得过于随意。因此在新闻节目创新的过程中，必须基于自身情况创新。

《说天下》的谈话方式，采用的是互动交流方式。明显突出了“谈”和“说”两个字。“谈”和“说”体现出了一种相互的沟通，是用一种亲民的交流方法去传达新闻内容，对新闻展开评论，从而达到传播的目的。以往午间新闻中传统的讲话方式，只是简单的把新闻的内容“播”出去，并没有进行沟通、交流，也不曾对新闻展开评论，使新闻的传播形式过于固定化，缺少新意和吸引力，缺少对于事件的相关评论，从而给人一种漠不关心的感觉。《说天下》在传播方法上，采用“谈”和“说”，向传统单一的“播出”中注入了人文的情感因素，改变以往风格，走出崭新的轻松的路线。

在一般新闻中，音乐并不常出现。但是在《说天下》中，音乐也成为了一道创新风景线。众所周知年轻人喜欢音乐，是因为音乐可以缓解紧张的心情，可以放松神经，让自己更加轻松舒畅。在电视节目中音乐作为一种氛围的调和剂，起着不可忽视的作用。充分利用音乐，可以起到情绪的调控作用。在各类电视节目中音乐被广泛应用，如今《说天下》把音乐和新闻结合在一起，发挥出音乐的正面力量，为观众创造一个轻松愉悦的午间，解除观众的情绪压力。现今音乐的加入已是走轻松化道路的典型标志。《说天下》里的音乐一般是伴随着娱乐新闻出现的，基本每一期节目都会有一首推荐的音乐。在午间这个时段，放上一首音乐，看着轻松的新闻，对于受众来说，是一件乐意的事。但音乐的选取对于新闻节目来说也是极其重要的，选取适当的音乐才能达到良好的效果。

2、广泛多彩的话题内容

《说天下》节目涵盖的内容是非常广泛的。它虽然以民生新闻为主，但是它也包括了许多其他类型的新闻，如娱乐文体新闻的加入。《说天下》中的娱乐新闻，在角度的选取上恰当到位，没有八卦，掌握了一个适中的度，不逾越，从而显得游刃有余。《说天下》中体育新闻的加入，虽然所占比重不大，但让节目多了些许拼搏的激情。

相比较政治经济新闻，娱乐和体育新闻更适合年轻人的胃口，在中午这个容易犯困的時间段，轻松和娱乐化的方式，减少了观众的困倦感。《说天下》作为一档午间新闻，必须考虑午间时间段特殊性，如何去营造一种轻松愉悦的氛围便成为关键，娱乐新闻和体育新闻使《说天下》的观众通过午间新闻不仅可以了解国家大事，海内外新鲜事，还可以了解民生百态，明星体育，着实开阔了观众的眼界。

三、网络词汇，潮流先锋

1、在新闻中融入网络词汇

网络的主流是年轻人，网络词汇的创造人也大部分是年轻人，那么将这种年轻的元素加入到新闻节目中，新闻节目的整体感觉也会变得年轻。年轻所带来的色调就是一种充满活力，充满生气的感觉。网络流行词汇具有很多特征，例如：简洁、鲜明、灵活、时尚等，这些潮流词汇与新闻结合到一起，并在新闻传播中广泛应用，那么从传播词汇方面来看，符合了“新”的要求，体现出“新”的方式，达到“新”的目的。紧紧跟着潮流前进，不落后于潮流，抓住潮流的先锋。但对网络词汇的适当选取应用是非常重要的。编辑和主持人必须用心去把握那些网络词汇，游刃有余才能够发挥出其真正的能量。

在网络上流行起来的词汇，都是在某一个特殊的时期传播开来的，这也属于一种网民智慧的结晶。这些网络词汇出现在网络上，必定都会引起很大的共鸣，从而被推广使用。在报纸，电视等等的媒体中，已经渐渐出现了这些网络潮流词汇。但是在新闻报道节目中，大部分依旧采用比较保守的语言词汇。尊重“传统”并没有错，继承是发展的重要一步，所谓的“取其精华，去其糟粕，推陈出新，革故鼎新”便是如此。但是过分的“保守”也必定会成为创新的绊脚石。

把绊脚石变成了垫脚石，《说天下》做到了。其实如果说语言用词，《说天下》一直都处于非常前卫的位置。部分网络词汇刚一流行，就会出现在了《说天下》的节目中，网络潮流词汇的大力加盟，使得《说天下》语言形式更加幽默诙谐，报道更加自然亲近。网络词汇都是含有一定褒贬意义的，有抑有扬。那么通过这些形形色色的词汇，来表达对新闻事件的态度，也是一种新潮的方式。传统的报道是采用“直接说出”的方式，太过于直接会给观众一种强制接受的感觉，幽默感也会大大缺失。想要活跃气氛寻找创新，那么网络流行词汇的运用，正好可以满足这个需要，不仅把内容表达清楚了，态度也明确了，语言形式还创新了。

这些年《说天下》中出现过的网络词汇，有囧、粉丝、驴友、顶、亚历山大、hold住、羡慕嫉妒恨、给力等。这些词汇大部分来源网络，少部分来自电视节目，在年轻一代中非常流行，网上基本随处可见。《说天下》节目及时抓住这些流行词汇，并用于节目中，给新闻节目的话语用词增添了许多活力。但是在电视台采用网络词汇的时候，适当的选取则尤其重要，正面积极的词汇和负面消极的词汇，如何去衡量，如何让其在节目中发挥正面作用，必须看清这条界线。

2、主持人名字的独特性

《说天下》节目男主持人杨悦，在节目中以“老杨”的名字出现；女主持人郭丽丽，在节目中则以“蝈蝈”的名字进行主持。放弃采用全名的方式，只要对名字稍微做一点变动，亲和力便大大增强。在日常生活中，关系非常好的朋友，可能都不会直呼其名，都会采用昵称、爱称、小名之类的，那么新闻节目也是一样的，既然《说天下》的节目内容和节目样式都是走多样化、轻松化路线，那么在名字上，显然采用严肃郑重的全名形式，就会显得非常不搭调、不协调。

在新闻节目中，名字上的突破是一个比较困难的坎。新闻顾名思义都给人一种严肃的感觉，那么主持人名字上就很难有突破。这就是许多传统新闻所无法逾越的问题。传统的新闻模式，是不适合这种新潮的创新，强硬的在名字上进行创新，反而会起到相反的效果。那么《说天下》之所以能够灵活的运用名字的创新，也是因为要与节目内容和形式上的创新相匹配。主持人的名称具有亲和力，才能使节目主色调的调控更好一层楼。

《说天下》在创新的“度”上把握得恰到好处，新闻节目中的创新，看似切入口很小很危险不好下手，一旦出现错误反到会产生巨大的不良影响。但是如果能克服种种困难，真正的进入到这个切入口中时，便会瞬间豁然开朗。那么创新就应该把握好这个最重要的“度”，使新闻既不失去其本身应有的颜色，又加入了轻松幽默之类的娱乐色彩。

面对新兴媒体的不断发展，电视同行之间的强劲竞争压力，各类节目都难免处于必须创新的风口浪尖。不创新就会被时代无情地淘汰掉，但是面对创新又有所顾虑。创新不足便等同于落后，创新过度则又会过犹不及，创新不当会适得其反，创新太过于新颖又会显得过于另类，这样的尴尬处境使各大电视台在创新路上陷入了进退两难的境地。在创新的节骨眼上，作为新闻节目不能忘记它本身应该有的客观性、真实性，不能一味的去迎合观众的口味追求表面上的收视率，但是又必须去创新。纵观《说天下》的创新之路，虽然并不适合所有的新闻节目，但却是一个良好的借鉴。如何在竞争中存活下来，必须依靠创新。在创新中求发展，不管是节目的形式，还是风格，亦或是效果，都会有所不同。在巩固本身传统的同时，发掘新的要素，注入新的血液，迎接未来更加激烈的竞争。□

（作者单位：渤海大学文学院新闻系）

责编：周蕾