明星亲子真人秀《爸爸去哪儿》的成功之道

陈宇虹

【摘 要】2013年12月27日，湖南卫视名人代际沟通纪实节目《爸爸去哪儿》第一季落下帷幕。该节目在赢得了创纪录性收视表现的同时也收获了良好的口碑和美誉度。本文主要分析探讨《爸爸去哪儿》在节目形式与推广上的创新之处，从中总结出该节目获得高关注度的原因。

【关键词】《爸爸去哪儿》 真人秀 创新

《爸爸去哪儿》是湖南卫视2013年第四季度播出的一档代际沟通类真人秀节目，节目的版权引进自韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》。自2013年10月11日起每周五晚10点播出，历时三个月，播出十二期。这是继《我是歌手》、《中国最强音》、《快乐男声》之后，湖南卫视2013年周五十点档季播节目的收官之作。自开播以来，《爸爸去哪儿》引起了观众的高度关注与热议，不断刷新十点档的收视纪录。因为第一季的走红，第二季以3.12亿冠名费，破国内季播节目冠名费纪录。本文主要从《爸爸去哪儿》节目形式及推广上的创新以及分析其极具影响力的原因。

一、《爸爸去哪儿》的关注度

据《爸爸去哪儿》发布的央视索福瑞全国网（CSM网）数据显示，《爸爸去哪儿》收视一路高歌猛进。收视峰值出现在第十期节目，收视率达3.27，市场份额为20.37%，CSM48城市网收视率高达5.3，市场份额为23.22%。《爸爸去哪儿》自节目播出以来，一直蝉联收视率榜首，以显著的优势把对手远远甩在身后，表明节目收视的跳跃式增长，源自节目本身的强劲吸引力。

除了在电视屏幕上创造收视冠军，《爸爸去哪儿》的网络播放量更是惊人，并不断刷新综艺类节目的新纪录。就播放数据显示，《爸爸去哪儿》在爱奇艺、PPS双平台播放量领先全网，十二期节目总播放量4.5亿。从播放曲线来看，网络播出第一天为当期收视峰值，第二期为第一期收视的两倍，有明显上升，随后收视的上升趋势有所放缓但仍然处于持续发酵阶段。不仅如此，在百度指数、综艺排行榜播放量、搜索量等多项指标上，《爸爸去哪儿》都稳居第一。在新浪微博上有197，729，982的提及量，156，337，368的提及人数。远超《我是歌手》第一季和《中国好声音》第二季。无论是从收视率，还是从网络播放量以及网民反响来看，《爸爸去哪儿》第一季都取得优秀的成绩。

二、《爸爸去哪儿》的创新之处

《爸爸去哪儿》节目中，五位明星爸爸跟子女72小时的乡村体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，节目组设置一系列由父子（女）共同完成的任务，父子（女）俩在不熟悉的环境下状况百出。

1、明星爸爸携“星二代”亲子参与，吸引观众的眼球

《爸爸去哪儿》由林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王岳伦父女、张亮父子联手担任嘉宾。五对明星父子（女）的参与，在节目开播之前就凭借爸爸们的高人气，使观众充满期待。明星亲子互动，满足观众对明星生活中的猎奇心理。在这档节目里，明星爸爸们放下各自生活中的导演、演员、模特等身份，第一次以爸爸的身份出现。《爸爸去哪儿》抓住爸爸独自带孩子生活，尤其是明星爸爸这一看点，真实的展现出他们在生活中照顾孩子的一面来吸引观众。比如，田雨橙在第一期节目里，由于不适应农村，一直在哭，田亮哄也不行、和她讲道理也不行，又不能对她凶，以至于女儿一直在哭，也没办法使她停止哭泣，田亮束手无策，只能表示无奈。张亮的儿子张悦轩由于节目组要收Ipad和手机，以及农村特殊的气味难以适应，在看房子的环节表现出很不配合的一面，最后爸爸张亮只能把他扛在肩上，给予“少爷”待遇让他完成看房环节。第一期节目，孩子们的不适应、不配合让平时很少和孩子单独相处的爸爸不知所措，囧态百出，这正是引起观众兴趣的看点。在做饭的任务考验下，爸爸们也是笑料百出，王岳伦做的饭被网友笑称为“黑暗料理”。

2、体验生活式真人秀，具有纪录片的纪实性和审美性

真人秀作为一种娱乐节目类型，充分借用了纪录片的纪实手法，尤其在野外生存类和室内生活类的节目中，摄像机如同人的眼睛，会全景展现节目参与者的整个体验过程，从客观冷静的旁观者角度满足观众“窥视”的心理诉求。《爸爸去哪儿》从明星家里开始进行全程跟踪拍摄，第一期节目中，到明星家里接他们时，明星和孩子睡眼惺忪地从床上爬起来、吃早餐时的温馨、甚至明星家里的环境都一览无余，使得观众得以如此近距离地感受到明星和子女们在平常生活中的态，极大满足了观众对明星的窥视和崇拜心理。

《爸爸去哪兒》在真人秀节目的基础上，更注重对真实生活的记录，以及人物情感的表现。透过石头给郭涛洗脸，感动了郭涛本人，也感动了电视机前的观众。最后一期结束时爸爸饱含深情地给孩子写信，更是让一些观众潸然泪下，体会到浓烈而深沉的父爱。

《人民日报》2013年12月26日17版发表评论认为，湖南卫视的《爸爸去哪儿》不仅成了2013年所有电视节目的收视冠军，也是全年最具话题效应的综艺节目。《爸爸去哪儿》之所以会火，是因为节目对父子生活和情感交流的呈现，恰到好处地触及现代人内心的温柔所在，唤起了繁忙的都市人对家庭温暖的渴求。如此一来，这个节目也为2013年的秋冬带来了一股暖意。

3、尝试多种推广方式，一周八次的重新编排，保持观众关注热情

2013年10月6日，举行启动仪式。微博微信客户端，湖南卫视黄金档两大王牌娱乐节目《快乐大本营》和《天天向上》即时录制播出《爸爸去哪儿》特辑。另外，为了方便观众的收看，《爸爸去哪儿》除了在每周五晚22点首播外，还8次重播，重播时间为：本周五、周六零点，周六周日早晨5点20分，周六中午11点，周日下午16点，下周四零点、下周五中午13点。

并且在第一季节目制作完成后，节目组又赴广州长隆野生动物园实地取景、由原班人马拍摄电影版《爸爸去哪儿》并于马年大年初一登陆全国各大影院。从导演到编剧、摄像、灯光、场记等，《爸爸去哪儿》电影版的工作人员都是电视节目的原班人马，天娱负责人说：“导演就是电视《爸爸去哪儿》的导演谢涤葵。编剧则是整个节目的编导团队，只是会有一些专业电影人来进行指导。”不少影评人认为，《爸爸去哪儿》大电影有可能成为电影市场春节档的最大黑马。

4、“完成任务”悬念设置，六个典型地点，观众期待

节目中，平时因为工作繁忙而鲜有时间陪伴孩子的爸爸们，必须单独带着孩子完成多项任务。这些任务，包括带着孩子买菜、为孩子做饭、教孩子唱歌、陪孩子睡觉……日常生活里看似再寻常不过的小事，对于这些爸爸们来说，都是挑战。

经历了北京灵水村、宁夏中卫沙坡头、云南普者黑、山东鸡鸣岛、湖南平江、东北牡丹江雪乡等六个地方的游玩，爸爸和孩子们也算走过了祖国的大江南北。栏目组选择地点是有讲究的，首先地形有特色，风景要独特；离机场不超过两个半小时；民风淳朴，没有过度商业开发。为了选择合适的外景地，他们也吃了不少苦头，比如第一期的北京，是编导拿着地图围着北京转圈，走了四五个地方才确定的灵水村。

真人体验式栏目中，参与者所体验的生活环境可能与他们之前所生活的环境有很大的差别，但是，这种生活环境确实是真实存在的，而不是为了节目需要而进行的虚拟设置。片中，除了在沙漠中住的帐篷，明星和孩子入住的都是农村普通百姓家，并且每次都有五个居住环境相差很大的房子供他们选择，或采取抽签方式、或采取抢房方式决定最后入住。基本每个家庭都体验了“豪宅”，也都入住过“破屋”。

5、多机位、多角度、全方位拍摄，后期制作精致新颖

从机位设置来看，有专职跟拍、屋内摄像头、航拍器等45个机位。每期节目拍摄的素材有1000多个小时，但最终仅会剪成不到两个小时的节目，最终在电视上播出的全是精华，如何选择素材给后期编辑组带来不小的挑战。节目后期导演姜佳直言，“第一期我们看了100多遍才剪出来。”

在这些幕后功臣中，字幕组绝对是现在最大的明星，他们不仅解释了一些难懂的画面，还将许多隐藏的笑料提炼出来，偶尔的深情时刻也让人心头一热，尤其是“森碟”、“风一样的女纸”等受到观众的热烈追捧。《爸爸去哪儿》新颖的字幕形式的出现，也引起了电视制作者们的思考，字幕不再只是简单的文字，而是电视屏幕上的再创作。目前，湖南卫视已经把这种新颖的字幕形式广泛地用在其他节目中，旨在将原有的节目提升一个档次。

6、无说教、无煽情，父子（女）间真实表现引育儿深思

在体验生活的过程中，娱乐性是建立在真实记录基础之上的，体验者的生活感悟和对观众的启示作用成为了节目制作的初衷。真人体验式栏目不是一场简单的真人秀的游戏，而是有着深刻内涵和教育意义的节目。相信很多观众收看节目后，也能从中得到教育子女的启发，这比说教更容易让观众接受，思想渗透程度更深。也正是在这样的挑战中，爸爸们发现孩子的善良、坚强远远超出他们的想象，孩子们也从爸爸那里寻找到了更多的温柔和安全感。

发展到今天，电视作为影响力最大的大众媒介，教育功能虽不是其首要功能，但它却是电视的一项重要功能。电视的教育功能更多地表现为长期的渗透，对人心灵的渗透，而且，它必然会同娱乐性联系在一起，即通常所说的“寓教于乐”。

结语

《爸爸去哪儿》第一季已经落幕，不少观众期待第二季的早点到来，在总结第一季成功的基础上，若能注意一些细节的调整，第二季应该会更完美。比如：第一，工作人员应该少入镜，更加客观地扮演好记录者的角色，不要对孩子有引导性的指示，以保证嘉宾真情流露。第二，在选择拍摄地點上，节目组是否应该找到更加隐蔽和原始的地方，并且做好保密工作，以防像第一季多期节目中观众太热情以至于影响嘉宾们的真实状态展现。由于观众的闯入，很多精华镜头最终用不了，导致素材的浪费。□

参考文献

①湖南卫视《爸爸去哪儿》新浪官方微博，http：//weibo.com/babaqunaer

②金鹰网，http：//www.hunantv.com/p/20131118/1729043194.html

③中国网，http：//ent.china.com.cn/2013-12/31/content_31056403.htm

④《〈爸爸去哪儿〉大电影或成春节档黑马》，http：//news.163.com/13/

1225/00/9GTAPMDO00014Q4P.html

⑤《〈爸爸去哪儿〉红遍全国 芒果台一周重播8次》，http：//ent.ifeng.com/tv/special/babaqunaer/content-3/detail_2013_11/07/31034353_0.shtml

（作者：湘潭大学文学与新闻学院新闻学2011级研究生）

责编：周蕾