论城市吉祥物设计的取材与定位

周先博

摘 要：随着全球经济不断发展，城市之间竞争日益激烈，城市管理者们希望通过建立城市品牌，来保持城市自身的优势。城市吉祥物以特有的亲和力和趣味性，受到城市管理者们的关注。本文针对城市吉祥物设计中“取材与定位”这一关键环节进行理论探索，结合国外成功的城市吉祥物案例总结出一套系统而详尽的设计方法。

关键词：城市吉祥物；取材；形象定位

随着经济全球化、区域经济一体化趋势的加快，城市在区域中的地位日益提升。国家与国家之间的竞争日益突出地表现在区域与区域间的竞争，集中体现为城市与城市之间的竞争。城市实际上成了一个被经营着的“大品牌”。城市管理者们希望通过建立城市品牌，来保持城市自身的优势，参与全球城市竞争。

在国外，城市吉祥物已受到很多城市管理者的关注，尤其是日韩对城市吉祥物非常重视，并通过城市吉祥物在树立国际城市形象上起到了非常显著的成效，促进了城市形象的推广，提升了城市的品牌价值。本文针对城市吉祥物设计的取材与定位进行理论探索，结合国外成功的城市吉祥物案例总结出一套系统而详尽的设计方法，希望能进一步丰富吉祥物设计的理论体系。

城市吉祥物设计首先需要选定能够代表该城市形象的载体，根据城市特色的不同，城市所选用的载体也各不相同。此阶段也是城市吉祥物设计过程中最重要，也最有难度的环节，城市吉祥物的取材与定位需要经过深思熟虑，应重视民众的意见，通过各种途径来搜集民意，如网上投票、短信投票、问卷等形式，让民众参与进来。城市吉祥物常用的载体有很多，本文将其分为具象和抽象两大类。具象类包括：人物、动物、植物、建筑物等；抽象类包括：文字、标志、机器人等。不管选择何种载体，其目的都是为了尽可能地展示城市的特质。

1 人物类造型

城市吉祥物中的人物造型一般以当地历史或传说神话中的人物为主，那些由人类联想甚至幻想创造出来的人物形象，如典故、神话等因为其强烈的印象和独有的特征，正符合设定独特形象的目的。选用人物为原形，需要在原形形象特点的基础上更可爱，更夸张一些，注意大胆取舍。要么选用真实的形象做图形提炼，要么进行卡通化处理，并需要有感染力和亲和力，能够符合城市特征并体现城市文化，与城市风格协调统一。例如，日本大阪市寝屋川市的吉祥物，就是以日本民间故事中的一位公主为原型，加入了市花 “玫瑰”和“樱花”两个元素，构成一个可爱的卡通形象，這种通过人们熟知的故事人物来定位的方法，能够有效地增强亲和力与喜好感；日本奈良县樱井市的城市吉祥物也是一个可爱的女孩形象，不过她的身份有些特别，是一位会占卜的“女巫”。之所以选用女巫这一题材作为自己城市的吉祥物，是因为樱井市以拥有众多历史悠久的寺庙和神社著称，整座城市具有浓厚的历史和宗教气息，所以选择“女巫”作为自己的城市吉祥物就不觉得奇怪了。

2 动物类造型

动物类的造型具有活泼可爱、憨态可亲的形象特性，容易激发人们的好感度，是最具亲和力的题材之一。有些动物形象本身就招人喜爱，已经成为人们的宠物，通常在设计时运用拟人化的方式，赋予它们人类的表情，并具有人的性格、有趣的、容易理解的个性，特别是原形较为凶悍的动物要注意表现其可爱性。

因此，很多城市都选择借助动物类的吉祥物来展示城市的特性及其基本理念。另外，动物本身还包含特殊的性格特点，人们很容易将动物的这些特征与城市联系起来。在中国，大多数吉祥物都是以当地特有的珍稀动物或特产为原型，如张家界城市吉祥物“纯纯”就是以娃娃鱼这一当地的珍稀动物为原型；韩国始兴市的城市吉祥物以当地特产动物“乌龟”为元素，水陆两栖多产的乌龟象征着富饶。采用一男一女的形式，男孩头戴绿叶，女孩头戴市花，可爱的拟人化形象给人带来亲近感。

3 植物类造型

与选用动物类的题材一样，植物的某些意向特征有着与城市诉求相吻合的地方，于是有的城市也将拟人化的植物作为城市吉祥物的设计原形。特别是在日本，大多数城市都采用了植物，尤其是以市花作为该城市的吉祥物。例如，日本大阪市富田林市的吉祥物头戴市花“杜鹃花”，色调以蓝绿为主，配以洋红点缀，体现富田林市郁郁葱葱的花园城市形象；日本大阪市松原区吉祥物以市树“松树”及市花“玫瑰”为原型，造型饱满对称，也不失动感和可爱；日本富山县砺波市吉祥物是以市花“郁金香”为原型的一对男女的孩童形象，造型概括简练、风格统一。

4 建筑类造型

不少城市有标志性建筑，如巴黎的埃菲尔铁塔、埃及的金字塔、悉尼的歌剧院、北京的故宫等等，这些标志性的建筑是一个城市的名片。它们的形态极具识别性，用最简单的形态和最少的笔画就可以唤起人们对它的记忆。尤其在当前城市发展的水平下，标志性建筑不仅仅代表建筑本身，更是一种生活方式，一种新思潮的体验，更是环境、文化、教育氛围等各方面的合力，是他们共同创造了一个地域的经典。因此，以标志性建筑这一题材原型作为城市吉祥物，不失为一个好方法。例如，日本大阪市中央区的天守阁是大阪城内最醒目的建筑，巍峨华丽，镶铜镀金颇为壮观。其城市吉祥物就是这一标志性建筑为题材，进行了抽象化、拟人化、简洁化等艺术加工，再结合市花三色堇、梅花以及中央区的英文首写“C”等元素设计而成，最后穿上传统的民族服装，真是可爱至极。

5 抽象类造型

除了以上人物、动植物等具象的造型题材，也可以创造一个虚拟的、抽象的形象作为城市的吉祥物，如抽象的字母、标志、虚拟的外星人等；当具象的物体难以表达我们的创意和概念时，也可考虑一些抽象的元素，尤其是具有象征意义的几何图形，如心形、十字形、五角星等等。对于抽象造型的吉祥物，一般仍以拟人化的表现手法为基础；同时，抽象的物体必须与城市有一定的共性。

日本富山县南砺市的吉祥物就是由城市标志变形而成，在外形及色彩上都与城市标志高度统一，造型极其简洁可爱，识别性非常高。由此可见，当一个城市（尤其是新兴城市）实在无法找到能够代表其城市形象的具象载体时，以城市标志为切入点，也是一个不错的方法；日本大阪市西区的吉祥物也是以汉字“西”这一抽象的造型为主体，强调“西区”的概念，配色清爽自然。

目前，我国已有不少城市和地区正在开始城市吉祥物设计的实践活动，城市吉祥物的设计将成为我国城市形象设计未来发展的趋势。而城市吉祥物的取材与定位作为设计过程中的首要环节显得尤为关键，只有寻找到符合城市本身文化和气质的载体，才能在树立国际城市形象上起到显著成效，促进城市形象的推广，从而提升城市的品牌价值。