旅游纪念品设计研究

成凯

摘 要：当今社会，不同国家、不同地域之间的文化交流越来越受到经济发展因素的影响，这一方面起到了促进文化交流的作用，但同时也带来一些负面影响。目前，国内许多旅游胜地的旅游纪念品设计的同质化现象就显得比较严重。文化的发展需要呈现出多元化，而旅游纪念品的设计作为不同地区文化的一种物化载体，也应该多元发展。

关键词：旅游；纪念品；设计艺术

当今社会，不同国家、不同地域之间的文化交流越来越受到经济发展因素的影响，这一方面起到了促进文化交流的作用，但同时也带来一些负面影响。就文化雷同现象而言，目前国内许多旅游胜地的旅游纪念品设计的雷同化现象就显得比较严重。毋庸置疑，文化的发展需要呈现出多元化，而旅游纪念品的设计作为不同地区文化的一种物化载体，也应该多元发展。为此，针对目前国内旅游纪念品的设计雷同化现象，进行全面和深入的理論探索和设计创新实践，是从事旅游纪念品设计及教育的人们所应持有的态度。

在旅游业蓬勃发展的今天，对具有民族特色，本土特色的造型与样式进行深度开发与创新设计是旅游纪念品行业得以发展的必要前提。旅游纪念品是一种特殊商品，它是和旅游业相联系的一系列带有一定审美价值、实用价值并能体现地域民俗文化特色的富有纪念意义的旅游商品，属于工艺品范畴。旅游纪念品设计是伴随着旅游业的发展诞生的一朵奇葩。而旅游业的繁荣和发展，将在更大的程度上依赖旅游纪念品的支持。现在，几乎所有的旅游界人士都承认：旅游纪念品对于旅游事业的发展有着举足轻重的作用，其设计及市场的发展已得到了旅游业前所未有的重视。因此，要使旅游纪念品设计为旅游业做出最有价值的贡献，我们首先必须把握旅游业市场的特点及其发展趋势。中国经济的发展，带来了一个全新的消费时代，服务行业逐渐变成一个新的经济增长点。

旅游纪念品除了具备普通工艺品的流通和收藏属性外，还具有由行业特点赋予的自身属性。其一，是对文化的传承作用。人们在旅游消费的同时，人与人的交流更是不同地域的人的互动，其各自文化交流的形成促进了旅游活动的内在品格的形成。因此，我们在设计纪念品时，既要考虑游客的表面消费需求，更要对自身地域的文化背景加以深入了解，这样设计出的旅游纪念品因其文化价值的提高，自然其收藏价值也会得以提升并受到游客的欢迎。其二，民族性的体现。民族性是最能体现地域特点的属性，我国幅员辽阔，是众多民族共同生活的大家庭，这样自然就具备了多元化的自然风貌和各异的民族风情。在设计纪念品时，当地材料的应用、人情风貌的展现、独特制作工艺的传承都会提高纪念品的收藏价值和消费价值。其三，观赏性和实用性的统一。作为工艺品之一的旅游纪念品，其艺术观赏价值不言而喻，但也有些时候游客购买纪念品除了收藏把玩之外，也希望能在生活中有实际作用，以提高生活质量或情趣。这样在设计旅游纪念品的时候，除了追求艺术的展现也要从生活实际出发，注重其功能的研究和质量的保证。

旅游纪念品首先展现给人的就是带有特定环境标签式的艺术品，因此区域特色的属性必须是表现的重中之重。例如，旅游环境的地理特征最能给游客留下鲜明印象，如泰山之雄、华山之险、黄山之奇、庐山之秀，以外形体现特色；又如西南的岩溶地貌、东南的丹霞地貌、西北的风沙地貌、东北的火山地貌，在纪念品设计时可以优先考虑这些因素的运用。另外，旅游环境的水源也是具有鲜明特色的重要因素之一。

旅游纪念品反映地区的风土人情，即注重该地区的民族性。一件带有当地浓厚民族韵味的纪念品，能够让人们产生美好的联想，并让我们通过对其欣赏、品味，来了解该民族的文化底蕴。因此，在设计中要注重反映该地区的风土人情，着重展现民族特色。由于信仰、习俗、语言等生活习惯的迥异，不同的民族其穿着打扮也各不相同。例如，在材料上，生活在北方高原地带的蒙古族和藏族的服装厚重结实，云南傣族的服装则比较轻软；在工艺上，广西壮族的织锦、湘西土家族的刺绣、瑶族的挑花、苗族的蜡染等服饰都体现出该民族独特的织造工艺。另外如饮食、娱乐活动等也能反映不同民族的文化特色。例如，不同民族往往拥有自己独特的乐器，像朝鲜族的长鼓、广西的铜鼓、傣族的葫芦丝、侗族的芦笙等，都体现出该民族的特征。总之，游客除了领略旅游胜地的自然风光也会想要加入当地所独具的风土人情之中，这样的回忆也更具纪念意义。

随着设计领域的扩大，设计种类的丰富，设计理念的更新，设计元素的增加，现代设计进入了一个多层次、全方位的多元化时代。旅游纪念品是一种特殊旅游商品，具有艺术性，需要艺术美感和审美价值，形式美的表现方式有多种，有写实的具象型、意象型、大写意型，还有仿古型、中西结合型、西方抽象型等。另外，形式美还表现在纪念品的构图、组合、穿插、重叠等不同的表现技法上。平面和立体、具象和抽象、东方和西方等结合使用；设计的元素要多元化，自然和人文、传统和现代、艺术和技术，要进行创意性的融合；在色彩的搭配、色泽的表现上要注重丰富、高雅，与纪念品的造型要互相协调，这是在设计中必须强调的关键步骤。现代时尚的旅游纪念品除了在外观造型上要体现抽象和半抽象的设计理念之外，更重要的是强调第一印象的视觉效果。而第一印象的视觉效果必须以色彩的印象为主，只有色彩的冲击力，才能使人们产生第一视觉印象。加入多元的艺术创作理念，逐渐成为表现纪念品艺术性外观的重要因素。总之，现代艺术设计已非单一学科，而是逐渐向学科交叉、多元整合的方向发展。这种多元化中实际上要求设计者的心智要宽广，沟通要频繁，思维要交融，在设计实践中注意多方的协作互动。这种新的设计原则对设计人员提出了更高的要求。首先，要求设计人员对信息进行快速的、全方位的收集与了解，以便获得更新的设计动向。其次，设计人员除了要精通本专业业务之外，还要向邻近的学科领域进行横向延伸，向广博的方向扩展。科学越进步，社会越发展，各种学科的边缘界限也就越模糊。因此，在这种多元化、交融化的时代中，设计人员必须要加强学习才能跟上时代的潮流。

创新是设计的生命，旅游纪念品要克服同质化问题，不断推陈出新，就要在设计中引入创新意识。旅游纪念品设计的创新性主要体现在以下几个方面：一是形式新、造型新。在外观造型上要与众不同，别出心裁，创意新颖。二是组合构成新。目前的工艺产品非常讲究新的组合、新的结构穿插、新的综合构成。 三是色彩新。色彩要新鲜、有活力，要有视觉的冲击力。四是材料新。利用新的材料、新的创意、新的构成设计出新的产品，具备较高的科技含量。五是构思新。构思要内涵丰富、层次清楚、赋予联想，有文化含量和欣赏价值。想要设计出具有创新性的旅游纪念品，设计人员要具有自我否定的精神。一项设计出来之后，要敢于提出否定，否定的过程就是提出新问题、解决新问题的过程，只有在不断否定的过程中，才能超越自己、超越前人，才会有不断创新的作品出现。