对电视新闻标题制作的探讨

谢恒异

摘 要：电视新闻是电视节目的重要组成部分，电视新闻能够对事物的发展过程进行系统形象的描述和报道，在整个电视节目中占据着十分重要的地位。新闻标题作为电视新闻的外在表现，其标题制作十分重要。通过鲜明、生动和准确的新闻标题，能够很好地吸引电视观众，提高收视率，达到广而告之的效果。本文介绍了电视新闻标题的基本特点，结合实际情况，分析了当下电视新闻标题制作中存在的一些问题，最后对电视新闻制作的相关策略进行了重点探讨。

关键词：新闻标题；制作

随着科技化、信息化时代的到来，新闻时效性的要求越来越高，传媒与传媒之间的竞争也越来越激烈。传媒成功的关键，就是能否有效地在电视节目中传递特定的信息量，同时获得观众的认可，提高知名度和美誉度。电视新闻就是承载现代传媒发展的主要媒介，从某种意义上来说，标题就是电视新闻的眼睛，通过这双眼睛来吸引观众的注意力，满足观众的好奇心。

1 电视新闻标题的几个特点

电视新闻标题主要有两种表现形式，即屏幕标题和提要标题。同报纸、杂志这些平面媒体有所不同，电视新闻标题的个性特点比较明显，主要表现在以下几个方面。

（1）言简意赅，简明扼要。在电视新闻中，屏幕标题主要出现在荧屏下方，为观众收看的新闻提供必要的关键信息，一般在新闻节目中，节目播音员往往不会对屏幕标题进行播报，这就要求屏幕标题言简意赅，在遣词造句方面要质朴通顺，为观众在进行新闻浏览提供方便。从观众的视觉反应角度来进行考虑，屏幕标题必须杜绝生僻词汇或者无用的华丽辞藻等。此外，电视新闻标题需要简明扼要，直扣主题，避免复合句，从电视屏幕的视觉范围特点来看，新闻标题字数最好控制在20字以下。

（2）通俗易懂，深入人心。电视新闻中的提要标题有所不同，主要由节目主持人进行播报，观众通过听觉来获得信息，这就要求标题内容需要重点关注观众的收听效果。例如，内容不能太过拗口，让观众听的迷糊，不知所云。因此，提要标题要通俗易懂，在言语方面，尽量使用大众化的词汇，更好地符合人们的口味，联系人们的生活，这样才能让新闻内容深入人心，给观众留下更深刻的印象。

（3）新颖生动，活泼独特。一条优质、高效的电视新闻需要在涵盖新闻内容的同时，激发观众的视听注意力，调动观众的思维和情绪，达到“言近旨远、辞浅义深”的效果。在当今社会，各种新闻精彩纷呈，我们在进行新闻标题制作时，需要秉承寓教于乐的精神，尽量避免古板、乏味的标题。通过个性化、新颖生动的新闻标题，给观众留下活泼独特的印象，将新闻标题制作进行创新发展，增加新闻效果。

2 目前新闻标题制作过程中存在的一些问题

当前随着新兴媒体的不断冲击，传统的电视新闻标题制作遇到了很大挑战，新闻标题制作过程中也日益暴露出了一系列问题，加强对这些问题进行探讨是做好新闻标题工作的重要前提。当前电视新闻标题制作过程中存在的问题具体表现在以下几个方面：

（1）牵强附会，没有逻辑性。当前电视新闻标题制作过程中存在着严重的牵强附会问题。当前的电视新闻政治色彩比较浓，在实际标题制作过程中无论该新闻内容是否与政治有关，但是都牵强附会，往政治上靠。这是当前电视新闻标题制作过程中存在的典型问题。新闻标题的牵强附会必然会导致文章没有逻辑性，人们不爱看，电视新闻的收视率也将明显下降。这是我们在实际工作过程中需要高度重视的一个问题。例如，一则反映社区丰富文娱生活内容的新闻，如果采用体现改革成果，助力社会跨越式发展这个新闻标题就会有明显的人为拔高之嫌。

（2）题文脱离，题目与文章不符。新闻标题反映新闻内容是标题制作的基本要求，如果新闻标题不能反映新闻内容，而只是一味地刺激观众眼球，则这种标题就是失敗的。当前我们在电视新闻标题中经常能够看到这种现象。新闻节目为了追求收视率不顾新闻内容而随意设计标题。这种现象虽然会在短时间内赢得一定收视率，但是新闻节目的权威性将会受到严重影响，那些稳定收视群体将会逐步放弃该节目，这对于电视新闻节目是得不偿失的。这是需要我们反思的地方。

（3）虚虚实实，模糊不清。标题制作应该直截了当，明确反映新闻主旨。可是考察当前某些电视新闻节目就会发现有的新闻标题表面上看去充满文艺气息，可是考察新闻内容就会发现标题存在着空洞无物，夸大其词、词不达意等问题。有些标题甚至存在着修辞方面的问题，这必然会影响到新闻的收视率。词不达意是新闻标题制作的大忌。这一点需要引起我们的高度重视。

3 如何制作新闻标题

在信息技术快速发展的今天，电视新闻标题的制作不仅要能够反映新闻内容，同时还要能够激发观众的想象力，要适当刺激观众的思维视觉。在实际设计过程中编辑人员必须要谨慎设计标题。那些经典标题可以让人过目不忘。在今后工作过程中可以从以下几个方面来制作新闻标题。

（1）严格控制字数。新闻标题有着严格字数规定，字数过多会对观众的审美造成影响，会让观众产生视觉疲劳。相反字数过少，观众就无法真正明确含义，不利于观众收看。字数太少了在屏幕上表现出来也不怎么好看。因此，在新闻标题制作过程中要严格控制字数，把标题字数设定在合理范围内。在设计过程中要尽量采用具有活力和动感的语句来制作标题。要将标题的表象同观众的感知度融合到一起。这样才能吸引观众的注意，产生视觉冲击力。

（2）要按照记忆规律来设定显示时间。电视新闻的标题都有固定的显示时间。显示时间的设计是一门大学问。时间过短，观众就来不及看。自然对新闻标题没什么印象。相反标题如果过长的话也就会影响到观众的注意力，不利于观众观看新闻。因而在设计过程中要按照观众的记忆规律来进行专业性的设置。通常情况下电视新闻标题的显示时间保持在10s，这样既有利于观众记忆，同时还有助于观众观看新闻。总的来说就是要在实际制作过程要合理安排。

（3）要科学设计新闻标题的字幕效果。字幕效果对观众的观感有一定影响。应用特殊效果来处理文字可以吸引观众的注意力。在设计文字效果时要同新闻内容和格调相符。要注重字体的大小，字体如果过大或者过小都会引起观众的反感，从而影响到收视率。合理设计文字效果意义重大。这是我们在今后工作中需要认真研究的一个课题。

（4）新闻标题制作必须要以事实为依据。新闻的基本原则是真实，新闻是否真实关系到新闻工作者的操守，如果新闻标题制作连真实性都保证不了，那么就不可能赢得收视率。在今后工作过程中对于新闻标题一般是表达客观事实，要注重对新闻的态度，不能制造假新闻更不能误导观众。

4 结语

电视新闻标题的制作是电视新闻的重要组成部分。当前随着新兴技术的发展，信息传播媒介的日益多样化。电视新闻标题制作面临的挑战越来越大。在新形势下必须要充分尊重事实，注重文字效果，把握显示时间以及严格控制字数，从而不断提升电视新闻的收视率。

参考文献：

[1] 李海英.浅谈电视新闻标题的制作技巧[J].华章，2012（25）.

[2] 李海侠.论电视新闻标题的制作艺术[J].中国传媒科技，2012（22）.

[3] 杨玲.如何制作富有吸引力的电视新闻标题[J].黑龙江科技信息，2010（16）.