地方门户网站发展思路探析

钱金祥

地方门户网站是指通向地方综合性互联网信息资源并提供有关互联网信息服务的地方综合网站系统。其基本特质是具备强烈的地方属性，一切都应该围绕“地方”为网站的核心；在内容上应该具备真实性、实时性；在功能上应该具有实用性、互动性、娱乐性。它提供地方新闻资讯、地方招聘求职、房产信息、BBS交友、企业商家单位黄页、商家打折促销、地方特产、招商、旅游、历史、文化等地方特色信息。

据笔者的统计，各地方有影响力的门户网站大多数都是由地方的报业集团或广播电视台主办的，其特点是新闻源对接容易，地方新闻资源丰富，在各地具有较强的影响力和较为宽容的政策支持。但弊端也显而易见，就是人才素质不高，发展瓶颈受限，资金支持有限，广告经营业绩一般。因此，地方门户网站若想长久持续的发展下去，就要针对自身的优势和弱势，做好均衡的部署，研究对策。

1.要突出自身的新闻源优势。地方门户网站要突出地方特色，首要就是从地方新闻的数量和内容上入手。国际国内的重大新闻要有所体现，但是地方门户网站的当家拳头产品依然要放到地方尤其是本地新闻上来。这就需要地方站的新闻编辑要广泛建立与地方政府、企业和群众的联系，牢牢抓住地方的时政和民生新闻两大主线，力求以网络媒介丰富的图文、音视频及互动性等多种手段展示新闻。在新闻数量上有所保证的同时，做好重点新闻的推广和新闻形式的创新。

2.要利用网络平台做好线下活动。地方门户网站不能只做线上的新闻报道，广告宣传，还要走出去，做好线下的活动和推广。

地方门户网站相对于全国的大型门户网站来说，受众多来自于同一地理区域，利用这一特点，地方门户网站可以进行很多非常有意义的活动策划，也更容易通过线上线下活动的结合将访问量变成网站运营的资金，进而提高网站的综合实力。仅以青岛的门户网站青岛新闻网为例，房产频道员工总数近100人，每年通过线上与线下结合的形式组织看房团、团购等活动，创收可达到1000万。可见，门户网站只要肯深挖网民的需求，盈利不是问题。

3.要利用新媒体平台。门户网站与传统的报纸、广播电视媒体一样，面临着新媒体时代的转型和竞争。在地方门户网站精耕市场和受众的同时，一样不能舍弃新媒体市场的开拓与创新。相反，地方门户网站进行业务拓展，开拓新媒体业务要比传统媒体更有优势，也更容易。因为从技术上来说，新媒体的技术核心依然是各种计算机语言编写的程序加上服务器端配合的应用，更强调交互性和数据的海量存储，而不是传统媒体的线性传播和近乎没有交互性。因此，在现有的微信微博技术已经很成熟的今天，地方门户网站应该更多地考虑到这方面的业务拓展，搭乘新媒体时代的顺风车完成自身的业务升级。

4.要建立长期的人才培养机制。网站属于服务业，最大的成本是人的成本。不论是编辑、记者还是美工、技术等岗位，都可以说是“技术”工种，从专业性角度来说，从业人员的数量并不多，而且高手更少。尤其对于地方站来说，很难用区域优势留住人才的情况下，用高薪来聘请人才似乎更不合算。好的美工工资一般在8000元（人民币）以上，一万多的也不稀奇，可想而知，一个地方门户网站想做到高端大气上档次是很难的。诚然，做事的能力是前提，但是态度也非常关键。门户网站的从业者可以适当地挑选合适的人才来进行深造、培训，以此来解决人才的不足和聘用成本过高等问题。

自媒体时代，门户网站的作用相当于一个区域的自媒体”大仓库”，是这个地方的各种媒体的集大成者。不但实时需要门户网站的经营者的激情和创意，也需要日复一日的网站内容建设、平台互动性提升、团队打造、用户体验、市场运作、产品挖掘等等。随着大数据时代网络序幕的拉开，可以说，地方门户网站的未来，才刚刚开始。