新闻标题的电视表现“新形式”

辛红

电视传播在时间上是线性传播，对电视接收者而言，与所有的画面和声音内容一样，电视新闻标题也是稍纵即逝，难以较长时间停留。这是电视自身的局限，也是电视新闻标题在表现能力上的弱点。传统上，电视新闻标题只有一行文字，且在电视屏幕的下方出现一次，通常只有十秒左右时间。文字太少，时间太短，不利于观众收视时对内容的理解。那末，有没有可能提高电视新闻标题的表现能力呢？笔者注意到，目前国内有些电视媒体已经开始了实践中的改变和尝试。

一、表现形式的改变

1.“分标题”的出现

“分标题”在报纸杂志内容中出现，常被看成小标题，以此在一个总标题下标示不同的内容重点。

如2013年11月25日央视《新闻直播间》，在小字标题“中石化黄潍输油管线爆燃事故”贯穿下，先后出现了7个大字标题。其中，在第二条中，又以该标题“国务院事故调查组全体会议”做小字标题，在其下又出现了3个大字标题。不难分析，“中石化黄潍输油管线爆燃事故”中的7个大字标题，提示的是该事故的各方面变化和进展；“国务院事故调查组全体会议”中的3个大字标题，提示的是该会议强调的重点内容。在此，大字标题即是“分标题”，是它标示的这段电视内容的重点，小字标题是“总标题”，是本篇新闻的中心。

2.“关键词”的应用

“关键词”是该条新闻中最核心、最重要的词语。近年“关键词”在电视新闻中的应用越来越普遍。它以非常醒目的字体，出现在非常醒目的地方——演播室主持人画面的空档处，以其特殊的形式，提示着该条新闻的“主题”，成为新闻标题在电视表现形式上的有力补充。

前例中，“中石化黄潍输油管线爆燃事故”报道中显示的关键词是“保障救援 彻查原因”；“未成年人沉迷网游调查”报道中显示的关键词是“未成年人网游成瘾”。

3.字幕提前介入

以往，电视新闻标题的字幕，是在演播室主持人画面结束后，当正文画面开始时出现在电视画面中的，现在，这些字幕经常被“提前”了，提前到与主持人画面重叠。这样便达到了延长新闻标题字幕在电视屏幕上停留时间的效果，并将新闻主题尽早地映入观众的视野，使观众视觉与听觉同时接收信息，明确收看重点。

其形式上分两种情况。一是 “字幕”提前介入到主持人画面，保持不变，继而成为正文中的大字标题；二是“字幕”提前介入到主持人画面，在主持人图像被切换时马上缩小，成为接下来新闻的“小字标题”。

二、“分标题”适用范围

1.复杂新闻事件，不同视角解读

通常其新闻内容变化较大争议较多，各“分标题”集中在一起，类似组合式报道。如2013年11月25日央视《新闻直播间》用13分钟的篇幅报道了伊核六国刚刚与伊朗达成的阶段性协议。主持人右上方出现的关键词是“关注伊核问题”。总标题“伊核六国与伊朗达成阶段性协议”，以小字标题出现在以下各条“分标题”的上方。总标题下依次出现的12个“分标题”以大字显示。央视采用“总标题”、“分标题”及“关键词”的形式，将该新闻事件分解，从相关国家、人物及第三者各方的不同角度，对争议颇多的伊核问题的“阶段性协议”进行了深度解读，实现了客观、真实的报道。如若没有这些“分标题”，观众在收看该条新闻时会很难理出头绪，不免云里雾里。

2.篇幅较大的同篇新闻，层层剥笋深入剖析

应用于重要新闻或新闻调查与评论等。如上例“国务院事故调查组全体会议”和“未成年人沉迷网游调查”等，将每一部分提炼出一个分标题，突出内容重点，提醒观众注意。

值得指出的是，“分标题”可以只是本段新闻内容的重点词语，是“不完整”的标题，如《严格执行事故责任追究制度》、《立即在全国开展安全专项整治》等。由于有“总标题”的存在和上下内容的衔接，并不影响其语义的表达。

“分标题”的出现，不仅丰富了新闻标题的电视表现形式，而且通过对内容的提炼，为观众在收看时理清了重点和思路，大大方便了观众。

在电视新闻传播中，“分标题”和“关键词”具有明显的解读功能和提示功能，起到了加深印象、强化主题的作用。