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市级电视媒体如何重视并强化门户网站建设

2014-04-10王忠兴

记者摇篮 2014年4期
关键词:视音频门户网站稿件

王忠兴

互联网在世界范围内掀起的一场传播形式的革命,越来越影响每个人接受信息的常规方式。对此,中央以及省一级传统平面媒体和电视媒体已经进行了积极应对,中央电视台门户网站与新华网不断地在完善着自身的相关职能,不断加强视频传输信号的指标提升,点击率也逐年飙升。

近几年,手机客户端服务职能被提升、强化,微博微信已经成为人们日常生活的一部分,我们所处的时代进入到所谓的自媒体时期,资讯的获取和发布变得如此简单,以至于作为市一级电视媒体的主流地位正在被取缔、被弱化。电视台在地级市不仅仅是话语权被削弱,不仅仅是广告费被削减,更为严重的问题是下一步的生存问题。

时下电视媒体的负责人更愿意面对的是如何提高电视收视率,提高广告效益,提升节目质量。试想一下,面对电视机的群体在不断老龄化,不断在减少,我们制作的电视节目没有人去关注,该怎么解决这个问题,才是当前和今后一个时期所有电视媒体人应该面对的。就发展趋势来看,解决这个问题行之有效的一个手段就是加强门户网站建设。

不要小看门户网站的信息平台,十年前,当我们点击搜狐、雅虎、新浪等门户网站时还是一种好奇、一种休闲。十年后,网络带宽加大,视频传输变得越来越简单、强大,门户网站的资讯平台关注度已经远远超过电视、广播、报纸等传统媒体巨鳄。作为市级电视台不应该在这个资讯高速发展的时代,等着观众在电视荧屏前来关注,等着观众来迎合,而应该主动去在强化提升自办节目质量的同时,加强门户网站建设,去迎合我们的观众,迎合那些已经离开电视机很久的我们的观众,让他们可以在网络上继续关注电视台,一些优秀节目展播与主持人秀场,甚至可以让其他地区的人们持续关注。

那么,究竟我们需要建设一个什么样的门户网站,搭建一个什么形式的互联网资讯平台呢?这就首先要弄清楚,我们建设网站的目标是什么。

一、电视台媒体门户网站构建目标

1.构建本地生活的全能导航站

2.构建起地方资讯信息的权威发布平台

3.搭建起电视台与观众双向沟通互动的连接桥梁

4.建设起庞大的在线视听平台

5.构建起电视台的新增盈利平台

二、盘锦广播电视台门户网站以前采用的网站信息发布系统实现流程复杂,数据库不通用,无法进行广告及视音频信息的管理与发布。为解决上述问题,盘锦广播电视台具体刚性需求:

1.实现文字、图片、视频、音频等多种信息的统一管理与信息发布;

2.统一数据库接口,将现有IBM DB2、Oracle等数据库统一替换为SQL Server数据库,以实现系统数据的统一管理与维护;同时因原有的数据库重要数据需要保留,需保证数据可无损方便地从其它数据库(如DB2)迁移到现有数据库(SQL Server)中;

3.增强网络广告功能,实现广告信息的管理与自动发布,实现灵活的图文混排等;

4.具备强大的信息自动发布功能,可通过定制模板,实现包括视音频等信息在内的动态发布,大力减少人工操作;

5.系统维护工作量少,具有严格的采编发流程和用户权限管理功能,非专业技术人员即可顺利操作使用。

三、为满足这些宽带门户网站建设的刚性要求,网站的设计一定要考虑到以下因素:

1.整个网站平台必须建设在一个先进的技术构架之上,以保证整个系统的先进性;

2.系统稳定可靠,以提高网站的运营效率,减少系统维护工作量;

3.整个网站的技术平台构造必须是开放性的和可扩展的;

4.网站系统各个功能应实现模块化设计;

5.为保证门户网站的访问效率及大量个性化信息的服务,该网站应实现以静态发布为主,动静态结合的发布方式。

整个网站建设项目可以归纳为下列几个系统的建设:

1.网站网络平台系统(包括服务器、网络设备、网络安全系统、数据存储系统、采集设备等);

2.网站信息自动发布系统;

3.网站社区应用系统(包括社区论坛系统、聊天室等);

4.视音频信息发布系统。

整个网站内容可以分为几类,如新闻中心、节目预告服务、社区服务等。整个站点还可以集成全文检索、信息查询、广告发布等方面的服务。

站点结构可以按照需要增加的内容进行调整。

四、市级电视媒体门户网站建设有如下优势:

1.完整的稿件制作管理功能。局域网与互联网管理步调统一。

2.网站建设简单快捷、网页表现形式丰富多彩,减少专业技术人员投入,提高网站信息发布效率;

3.系统对流媒体视音频文件、图片、flash、文字等进行统一管理与发布,流媒体视音频内容作为稿件的素材进行处理,视音频信息与文字、图片的发布变得一样简单;

4.强大的可视化模板编辑功能。系统采用模板和稿件内容合成页面的思想,实现了模板的可视化编辑生成,可以利用Dreamweaver进行模板编辑后,直接插入发布系统合成最终发布的网站页面。替换模板即可轻松完成网站的改版等;

5.基于HTML的可视化稿件编辑器。系统提供了基于HMTL的可视化稿件编辑器,可以随意调整网站页面内文字、图片等布局及环绕效果,实现了网站页面设计的所见即所得。

6.网站模板与数据呈现分离,网站数据安全、改版等于替换模板,简单容易;

7.具备强大的编辑、审核、发布、访问等权限管理,只有具有签发权限的用户才能进行稿件的签发发布。管理容易、使用安全;

8.底层数据库统一构建,有效实现信息安全存储、有效分类、数据信息资源共享;

9.相同的稿件可以同时发布到网站上不同的栏目,最大范围地推送信息;

10.强大的广告管理与发布功能;

11.强大的敏感字、热字、关键字功能支持,可轻松实现网站论坛、访问统计等。

总之,市级电视媒体搭建强大的门户网站,是传统媒体与现代传媒技术的完美统一,是提升资讯竞争力的有效手段,通过互联网平台,未来的电视资讯、节目生产相关内容还可以走到手机客户端,通过无所不在的网络平台,让传统电视媒体在高速发展的信息化时代发挥更大、更快、更具影响力的作用。

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