中美体育产业发展对比研究

王昆仑，王建华

中美体育产业发展对比研究

王昆仑，王建华

在美国，体育产业是国民经济的重要组成部分，美国依托强大的职业体育联赛，体育产业结构发展合理，在国民生产总值和产业总量上占有重要地位。相比之下，我国体育产业发展刚刚起步，生产总值低，产业结构不合理，职业联赛经营不善。体育产业将向国际化、吸引资本投入、突出本体产业和与相关产业共同发展的趋势发展。

体育产业；比较；体育经济

体育运动丰富和愉悦了我们的生活，体育比赛通过广泛传播的信息传媒培养了亿万球迷，提供了各种娱乐与休闲生活方式，并由此引发了更为广阔的经济影响。通过体育比赛经营者可以直接或者间接地获得收益，体育运动是一个利润丰厚的市场，提供了丰富的投资机会，其发展潜力巨大，对经济的拉动前景广阔。综观欧美日各国，当社会物质文明与精神文明发展到一定阶段，随着民众收入的增加，人们会越来越关注自身的休闲与健康，渐渐重视通过运动与休闲活动来调节生活、培养健康身心。近些年我国社会发展迅速，随之而来的是休闲体育产业在最近几年的逐渐蓬勃发展，体育产业成为我国大力发展的“朝阳”产业。回顾过去的十几年，我国体育产业有了很大的发展［1］。

在美国，体育产业是一个充满活力和不断发展的行业。美国的体育产业主要依托大型体育赛事,高度发展的体育相关行业产业不但为大众提供了观赏、培训、娱乐、场馆租赁等优质的体育服务，其良好的职业体育运营体系也为竞技体育提供了大批的优秀运动人才。此外，体育产业提供了大量的就业机会。快速良好发展的体育产业除了为美国带来丰厚的经济效益，也为美国带来了良好的社会效益。对比借鉴美国体育产业的运营规律可以为我国当前体育产业的发展方向提供参考。

1 体育产业定义与分类

体育产业一词出现于1980年，是指体育及相关产业为社会公众提供体育服务和产品的活动，及与这些活动有关联的活动的集合。国内外对于体育产业分类的相关研究Li，Hofarce and Mahony（2001）将体育产业分成核心产业与外周产业两个部门。核心部门包括：职业或半职业运动球队；大学和中学之体育系科；县市休闲运动中心、运动体适能俱乐部；独立的职业运动员、运动伤害防护员、运动教练，及赛车和赛马业主；其它运动赛会及服务之生产者等部门。相应的外周部门包括：行政性运动协会、运动产品制造、批发和零售；运动设施和建筑；运动媒体；运动管理服务；县市运动委员会和管理机构等［2］。

中美两国体育产业管理：一是国家管理型,一是社会团体管理型。代表了当前世界体育产业管理的两种不同类型。其差别在于政府是否直接参与体育事务的管理，还是通过法律、制度、文化政策引导体育产业的市场运作。从中美两国体育产业的分类来看，我国将政府机构、体育科技开发等部门也划入体育本体产业而美国则将上述两项归为体育外周产业。

2 中美两国体育产业产值现况统计分析

美国国内体育产业总值1999年2 130亿美元，2000年2 135亿美元，2006年3 900亿美元，到了2009年，美国体育产业产值已高达到4 140亿美金。最近十年来美国体育产业的年平均增长率为9.4%。体育产业总值在所有行业类别的排名从1987年的第23位，1995年的第11位，到2000年的第6位，占总生产总值的2.4%。由此可知，美国体育产业是美国经济的重要组成部分，并保持着较高的增长势头。

2008年9月至2009年6月，我国体育及相关产业专项调查结果显示，2006年生产总值982.89亿元，占当年GDP的0.46%；2007年全国体育及相关产业生产总值1 265.23亿元，占当年GDP的0.49%，按可比价比2006年增长22.83%；2008年全国体育产业生产总值达到1 554.97亿元，占当年GDP的0.52%，按可比价比2007年增长16.05%。

美国的体育产业提供了大量的就业机会，美国劳工统计局官方表示，总共大约有150万美国人的工作，占全国人口的0.5%直接与运动、娱乐或运动博彩等行业有关。

据统计，2006年中国体育及相关产业从业人员256.30万人；2007年全国体育及相关产业从业人员283.74万人；2008年全国体育及相关产业从业人员为317.09万人，占我国总人口的0.24%。

从两国的体育产业总值来看，我国产业总值无论从总量还是在国民生产总量比例上来看都大大低于美国，从业人数总量和比例也大大低于美国，但近些年增长趋势良好，有较大的增长空间和增长需求。

3 中美体育产业结构比较：

美国体育产业的结构可大概分为三大项目：1）运动健身服务业，包括运动设施的建设和参加各类运动俱乐部的活动、运动旅游活动等，占整个体育产业的32%。2）运动用品生产业，运动用品包含运动服饰、运动鞋类及运动装备等，占30%。3）运动观赏业：包括门票收入、运动比赛权利金和纪念品的销售、电视转播费、广告和公司赞助等，约占25%，其它占13%。

我国体育产业结构与美国体育产业相比明显发展不均衡，从2007年我国体育及相关产业各领域增加值的构成来看：占前三位的分别是：体育用品、服装鞋帽制造占70.98%，体育用品、服装鞋帽销售占8.82%，体育组织管理活动占7.06%。与大众健身密切相关的体育健身仅为4.65%，与美国的32%相比，差距明显。

在美国，长期增长趋势最强的体育产业，是和运动健身娱乐有关的活动。健身俱乐部拥有4 000万客户，且有2 500万美国人购买健身器材在自己家中使用。此外，提供更加便利的产品服务如运动比赛套票、高价值的家庭运动娱乐项目、及可在家里或附近的运动和健身服务方案等这些举措，吸引着更多人参与体育运动。从美国体育产业发展的经验来看，体育运动相关产业仍为国家体育产业发展的基础，因此加强体育宣传活动，促进民众健康意识，提供良好的体育健康及休闲服务是我国当前体育产业发展的可行途径。

4 中美职业体育产业发展概况

在过去几十年来，美国职业运动对体育产业的发展一直有着非同寻常的贡献。职业运动成为大众休闲、娱乐及体育产业发展中最重要的组成部分。职业运动的主要收入之一是门票。就各联盟的总收入而言，橄榄球联盟年收入约65.4亿美元；美国职棒大联盟年收入约60亿美元。美国职业篮球联盟年收入约35.7亿美元。美国冰球联盟年收入约24.4亿美元。四大职业运动联盟年总收入合计为185.5亿美元.

我国体育职业联赛，统计数据显示，2011-2012赛季17支CBA球队总投入达6.45亿元，平均每支球队的投入约为3 800万元。其中，各俱乐部收入一般不会超过1 500万元，平均有2 300万元的亏空。而另一个重要的职业联赛中国足球超级联赛的票房收入只能占到总收入的12%，广告收入占据了俱乐部总收入的84%。而国外的成功职业联赛，广告赞助很难突破一个俱乐部总收入的10%。因此也就导致了2008至2012年这5年间，中超俱乐部有4年是亏损的，只有2011年是略有盈余的，盈余数额为4 900万。中国的职业联赛在产业水平无论是职业水准，运营状况、影响力，与美国成功的四大职业联赛相比还有较大差距。

5 体育产业发展趋势

5.1 国际体育产业的全球化

经济和金融的全球化，影响着世界各国的政治、经济、社会和文化，伴随着全球经济一体化的进程，伴随着体育运动国际化的深入，出现了跨国资本时代的体育产业全球化状态，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多像阿迪达斯和耐克这样的著名跨国公司［3］。

5.2 体育产业进入资本市场

上世纪90年代以来，体育产业发展的一个重要趋向是体育产业与资本市场的关联性越来越强，体育产业从资本市场募集的资本越来越多，体育股票在许多国家二级市场的影响越来越大，体育产业资本在经济发达国家资本市场上的地位越来越高。由于体育产业经营内容的特殊性，其在市场方面可开拓的空间没有止境，在经济发达国家，体育产业的资本回报率明显高于社会资本平均报酬，因此流入体育产业的资本比一般的产业高，同时，体育产业的资本流动效率也比一般产业高。

5.3 主体产业地位更加突出

合理的产业结构是体育产业发展的基础。体育产业结构中，许多国家注重发展最能体现体育活动本质的功能、市场需求量最大、与体育产业其它部门关联度最高的体育健身服务业，包括健身娱乐服务、健身技能培训、健身辅导与咨询、体质测试和评估、体育康复和医疗等，这使得体育健身服务成为体育产业中的主体产业［4］。

5.4 相关产业获得长足发展

体育行业和许多行业具有较强的产业关联度。体育产业的关联性一方面表现在与其它产业的直接与间接的消耗关系上，更重要的是表现在该产业与其它行业的边缘交叉上。体育产业与经济、文化、艺术、旅游、信息、服装器材、食品饮料生产等行业交叉，形成许多与体育密切相关的产业。如：与广告业交叉形成了体育广告业、与旅游业形成体育旅游业、与服装和器材制造业形成体育用品业、与博彩业形成体育博彩业等。

［1］卢元镇，郭云鹏，费琪，等，体育产业的基本理论问题研究［J］.体育学刊，2001（1）：41-44.

［2］林显鹏，虞重干，杨越，我国体育产业发展现状及对策研究［J］.体育科学，2006，26（2）：3-9.

［3］刘江南.美国体育产业发展概貌及其社会学因素的分析［J］.广州体育学院学报，2001（3）.

The comparative study on the development of sports industry

WANG Kunlun，WANG Jianhua

In the United States，the sports industry is an important part of national economy and relying on the powerful professional sports league，structure of the sports industry development is reasonable.On the total gross national product（GNP）and industry，it occupies an important position.By contrast，Chinese sports industry development is just begin.GDP is low，industrial structure is unreasonable，and professional league management is poor.The trend of Sports industries development is internationalization；attracting capital investment；highlight the ontology industry and relevant industrieswill development together.

sports industry；compare with；sports economy

G80-05

A

1003-983X（2014）07-0575-02

2014-05-11

天津社会科学项目（TJTY12-055）.

王昆仑（1976-），男，河南鹤壁人，硕士，讲师，研究方向：体育经济与管理.

天津城建大学，天津300384

Tianjin Chengjian University，Tianjin，300384