张家口文化休闲旅游创新探析

白 美 丽

(河北北方学院 法政学院，河北 张家口 075000)

张家口文化休闲旅游创新探析

白 美 丽

(河北北方学院 法政学院，河北 张家口 075000)

张家口文化休闲旅游的发展应凸显“文化”与“休闲”两大元素，以“多彩文化、休闲旅游”作为其形象定位；把休闲、体验与社区文化、乡村文化等融入文化休闲旅游产品；文化休闲旅游线路的设计应更加注重文化性的体现；文化休闲旅游市场的开拓应向“环京津”区域旅游合作与环首都绿色经济圈借力。

张家口；文化休闲旅游；创新

网络出版时间：2014-01-10 15:40

中共十七届六中全会之后，在休闲旅游中注入文化元素已成为城市文化休闲产业发展趋势。张家口文化和休闲旅游资源极其丰富，如何立足自身优势发展文化休闲旅游，既是时代的要求，又是当前张家口旅游发展亟待解决的问题。在分析发展条件、把握发展现状的基础上，提出了张家口文化休闲旅游的创新思路。

一、张家口文化休闲旅游发展条件

丰富的文化资源、多样的休闲资源以及政府发展旅游的政策资源，都为张家口发展文化休闲旅游提供了先决条件。

(一)政策机遇

张家口旅游的发展壮大需要文化的推动，需要从文化中获取发展的优势和力量。目前，国家正在实施的文化大发展大繁荣战略为张家口旅游注入文化元素提供了助推力；即将出台的全国性国民休闲计划及省委、省政府作出的加快建设环京津休闲旅游产业带的重大决策以及环首都绿色经济圈总体规划的正式出炉；张家口与北京联合申办冬奥会的决策等，都为张家口旅游注入休闲元素提供了良好的政策机遇。张家口旅游必须紧跟形势发展，迅速行动，牢牢抓住文化大发展大繁荣及国民休闲计划给旅游业带来的发展机遇，加快文化休闲旅游发展步伐[1]。

(二)资源优势

张家口独具特色的文化资源与休闲资源是其发展文化休闲旅游的基础。

1.文化资源

张家口的文化资源总体上分为历史文化资源、民俗文化资源、饮食文化资源等类型。这些精彩纷呈的文化资源为张家口旅游注入文化元素提供了条件。

其一，沉淀深厚的历史文化。张家口历史悠久，文化积淀深厚，在漫长的历史发展过程中， 逐渐形成具有远古文化中心地位的三祖文化；蕴含丰富古生物、古人类信息的泥河湾文化；存有国内保存最好、规模最大的邮驿建筑群的邮政文化；富有传奇色彩以张库大道(张家口至库伦，库伦即今乌兰巴托)、京张铁路为陆路交通枢纽的商业文化等，都是各具特色的地域历史文化[2]。

其二，多姿多彩的民俗文化。在漫长的历史长河中，张家口先民凭借勤劳和智慧，创造出丰富多彩的民俗文化，有充满浓郁乡土气息和强烈艺术感染力的剪纸文化、享誉“天下奇绝”之称的暖泉镇“打树花”以及历经200余年至今仍深受广大群众喜爱的康保二人台等。2011年启动的以“游古城、观社火、赏剪纸、逛古镇、品小吃、看树花”为内容的“蔚县民俗文化节”极具参与性和互动性，极大地丰富和充实了当地居民及外来游客的休闲生活及旅游内容。

其三，独具地域特色的饮食文化。张家口地方特色菜——口菜，传承和弘扬了地方传统餐饮文化，其菜品中的每一道菜点都有一个和张家口有关的历史典故，菜肴凭借其富含文化内涵的传统经典张家口饮食文化新的活力。

2.休闲资源

仅以自然条件为例，张家口拥有丰富多彩的自然风光，草原如蔚县的空中草原、张北县的中都草原和沽源县的沽水福源草原；温泉如赤城县温泉、涿鹿县皇帝泉和怀来县温泉；雪地如崇礼县的雪山；漂流如怀来县的永定河峡谷水上漂流，号称“北方第一漂”；原始森林如赤城县大海陀国家森林自然保护区等，都为张家口发展休闲旅游奠定了基础[2]。

二、张家口文化休闲旅游发展现状

把握张家口文化旅游、休闲旅游及文化休闲旅游的发展现状是创新张家口文化休闲旅游的根本。

(一)张家口的文化旅游

张家口的文化旅游经历了一个从无到有，再到重点发展的历程。2006年2月，张家口提出“建设涿鹿中华合符坛、黄帝城、三祖堂、阳原泥河湾等始祖文化旅游区”等规划[3]，首次提及“文化旅游”。同年8月，在《张家口市旅游业“十一五”发展规划纲要》 中强调：“坚持以人为本，发挥我市旅游资源和区位市场优势，强抓奥运机会，狠抓旅游与文化的结合”[4]，正式提出发展文化旅游的总体思路。2009年，在《关于进一步推进文化产业发展的实施意见》(2009-2013年)中，把文化旅游业视为支柱文化产业，而开始加大了文化旅游的开发和培育力度。2011年12月，在《关于加快推进文化大发展大繁荣的意见》中指出，要大力推进文化园区项目建设。至此，张家口将城市文化建设与旅游发展紧密结合，为张家口文化旅游的发展指明了方向，明示了具体的实施目标。

(二)张家口的休闲旅游

2008年，张家口开始发展休闲旅游。当年，河北省提出环京津休闲旅游产业带发展规划，同年11月，张家口市人民政府和北京市旅游局签订协议，将共同打造京西休闲旅游区域，使张家口成为北京休闲旅游首选之地。之后，辖区内的部分县域开始大力发展休闲旅游，如：沽源县发展“农家乐”休闲旅游；怀来县举办葡萄采摘暨葡萄酒节等，使张家口的休闲旅游渐成良好态势。

(三)张家口的文化休闲旅游

一直以来，张家口文化休闲旅游的发展稍显迟滞。2009年，文化休闲旅游才正式纳入政府规划之中，该市旅游局提出了“以建设京西北运动康体休闲区为目标，着力打造‘中华民族摇篮，生态休闲之都’的旅游总体形象，构建以市区休闲中心、4大旅游景区6条精品旅游线路为主的总体空间战略格局”。其中，市区休闲中心重点发展“城市观光、文化休闲、娱乐购物、红色旅游和商务、会议旅游”等项目，全面构建主城区旅游产品体系；4大旅游景区分别是：“坝上草原旅游区、桑洋河谷葡萄酒文化休闲聚集区、历史文化旅游区及崇礼——赤城、怀来冰雪温泉休闲聚集区”；6条精品旅游线路分别是：“冰雪温泉休闲健身游(北京—张家口—崇礼—赤城)；坝上草原蒙族风情游(北京—张北—尚义、康保、沽源)；桑洋河谷葡萄文化休闲游(北京—怀来—涿鹿—宣化-阳原；中华文明溯源游(北京—涿鹿—阳原)； 京西北民俗生态游(北京—宣化—涿鹿—蔚县-张家口)；张家口历代长城游(北京—怀来—宣化—张家口—张北)”[5]。

最近两年，张家口文化休闲旅游建设显见成效，如：2011年桥西区举办了首届休闲文化旅游美食节；国际旅游文化节休闲港落户张家口察北管理区；以“绿色、生态、文化、开放”为主题，多视角展示张北文化内涵的坝上草原文化旅游节及以“游古城、观社火、赏剪纸，逛古镇、品小吃、看树花”为内容的“蔚县民俗文化节”正式起帷；2012年怀来举办了主题为“追寻红色记忆，踏上光辉历程”的红色文化旅游节等。

三、张家口文化休闲旅游创新思路

从建设文化强市、旅游强市的定位出发，探析张家口文化休闲旅游创新思路。

(一)创新原则

“求同”和“求异”是探寻张家口文化休闲旅游创新思路的基本原则。

“求同”是指各地文化休闲旅游的发展思路与目标是一致的，都是为了满足本地人民群众日常的文化休闲需求和外来游客对异域文化的体验渴求。

“求异”是指文化休闲旅游应在休闲旅游方式中凸显当地的文化内涵，突出当地的文化特色，围绕当地与众不同、独具特殊魅力的文化打造富有竞争力、高品质的文化休闲旅游品牌。如：目前，张家口基本形成了崇礼滑雪、消夏避暑、始祖文化、温泉养生4大品牌，主要凸显了本地的4种文化，即：滑雪休闲文化、草原度假文化、三祖文化和温泉养生文化。今后张家口还应围绕泥河湾文化、剪纸文化、边塞文化、商旅文化、近代工商业文化及葡萄采摘文化等继续打造特色品牌。

(二)创新实质

文化休闲旅游是继观光旅游之后，融休闲、体验、观光于一体的一种新型旅游方式。其中，“文化”与“休闲”两大元素是文化休闲旅游的实质。文化休闲旅游强调充分考虑游客的情感需求和参与愿望，把旅游景观转化为具体的活动，通过“文化”、“休闲”两大元素的注入，让游客在真实感受、切身体验中达到品赏美景、放松身心、解读文化的休闲目的，在潜移默化中得到深刻的情感升华。 过去，张家口旅游虽已迈向了多元化的发展方向，但构成张家口旅游多元化发展的不同主体，如观光游、文化游与休闲游等，一直以来都采用独立式的发展模式。在实际中，各主体彼此之间很少整合成一个整体，即将构成多元化发展的各个不同主体整合成一个整体，如一项新型的旅游活动或一种全新的旅游产品。文化休闲旅游——一种新型的综合式发展模式，恰好弥补了当前张家口旅游发展的不足。就文化休闲旅游而言，各主体(文化游、休闲游、体验游、观光游等)构成整合后整体(文化休闲旅游)的各个组成部分，每个组成部分都必须是具体的活动，可供游客亲身参与、亲身体验。目的是从满足游客的单一需求(审美)向满足游客的综合需求(发现美、欣赏美、注重内心感受、领略多姿多彩的文化、享受旅游过程中的轻松、愉快和舒适等)进军。

(三)创新亮点

张家口要想成功发展文化休闲旅游，不仅要将饱含当地民俗、生活、民风等成分的文化元素充分融入旅游产品中，凸显张家口旅游的文化性；而且还应彰显张家口旅游的休闲性，最好的办法就是创新旅游方式，一改当前传统的“走马观花”式、“游-走”式的旅游方式，将“亲身体验”作为主要的旅游方式，达到在“体验”中实现审美、品味文化、感悟人生的休闲目的。

(四)创新思路

文化休闲旅游作为未来旅游发展的一种新态势，其发展的市场和前景是极其广阔的。当前张家口文化休闲旅游的发展在河北乃至华北地区已走在兄弟省市的前列。未来，张家口的文化休闲旅游要想继续处于领先地位并将其作为主要的发展方向，需不断创新其发展思路。

基于目前张家口旅游的发展条件及现状，张家口的文化休闲旅游应紧紧围绕“文化”与“休闲”两大元素从形象定位、旅游产品开发、旅游线路设计、旅游市场开拓等视角探寻创新之路。

就文化休闲旅游的形象定位而言，张家口的休闲资源类型齐全，草原、雪场、温泉、森林及峡谷应有尽有；张家口的文化资源也异彩纷呈，三祖文化、泥河湾文化、邮政文化、商文化等都是张家口历史的见证。对文化休闲旅游进行形象定位时，必须同时突出休闲性和文化性，因此，未来张家口文化休闲旅游的发展应以“多彩文化、休闲旅游”作为其形象定位，推动张家口的多元化旅游由独立式发展模式向综合式发展模式迈进。

就文化休闲旅游产品而言，应把休闲 、体验与社区文化、乡村文化等元素融入其中，通过进一步满足本地群众的文化生活需求和增加产品的互动性、参与性等方式来丰富文化休闲旅游产品的内涵[1]。对此，张家口可以围绕浓郁的”地域文化“建一个半公益性的文化阵地，把各种彰显张家口地域文化的景点转化为可供游客参与的具体活动，一方面可以丰富本市人民群众的日常文化生活，另一方面也可以满足游客通过“亲身体验”来了解、解读张家口当地文化的休闲需求，如：蔚县的剪纸、小吃、打树花等都是独具特色的地域文化。

就文化休闲旅游的线路设计而言，应注重文化性和休闲性的体现。张家口的多数旅游资源都是集休闲性、文化性于一体的，只是在表现形式上，多数旅游资源的休闲性是显性的，而其文化性是隐性的。结果导致多数游客在参观、游览围绕某一旅游资源开发的文化休闲旅游项目时只体验了旅游项目的休闲性，而忽视了对旅游项目所蕴含文化的品味。对此，张家口在开展文化休闲旅游的过程中，在线路设计上应更加注重把旅游项目的文化性给激发出来，要通过“体验”的方式来传播、弘扬、创新当地文化，让游客在“体验”中品味文化；要通过“体验”这一休闲方式，让文化潜移默化地向人们的科学精神和人文精神施加影响，使人们在休闲中通过品读文化、得到身体的放松和精神的升华。

就文化休闲旅游市场而言，目前应借助“环京津”区域旅游合作与环首都绿色经济圈的顺风车，整合北京、天津以及周边其他兄弟城市的资源，凭借文化的相似性与差异性，将其作为张家口开展文化休闲旅游的延伸部分，充分满足游客参与、体验具体旅游活动，品味不同地域文化的膨胀需求；通过资源共享、客源共享搞联合发展，提升张家口旅游竞争力及增加张家口的游客接待量，进一步扩大张家口的国内旅游市场，进而向更大的国际旅游市场进军。凭借张家口独具魅力的文化资源与休闲资源，文化休闲旅游的开展可以“让历史变得时尚，让文化变得轻松，让自然变得可读”[6]。为了尽早让更多的人领略张家口的风采、了解张家口的历史、解读张家口的文化，张家口可凭借自己独特的地域文化，围绕文化性、休闲性全力开发张家口文化休闲旅游新产品，打造国际化的文化休闲旅游品牌，全力建设国际旅游城市，全面提升张家口市旅游业在国内乃至国际上的竞争力，真正做到旅游强市和文化强市。

[1] 白美丽. 张家口文化休闲旅游发展的SWOT分析及对策研究[J].河北北方学院学报(社会科学版)，2012,(4)：82-86.

[2] 白美丽，李瑞杰，屈彩霞．探析张家口文化定位[J].飞天，2012,(6)，119-120.

[3] 张家口市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要(2006年2月27日张家口市第十一届人民代表大会第四次会议批准)[EB/OL].http://www.zjkfgw.gov.cn/Development/ShowArticle.asp?ArticleID=102/2011-03-03/2013-06-07．

[4] 张家口市旅游局 “十一五”规划纲要编写组．张家口市旅游业“十一五”发展规划纲要[EB/OL]．http://wenku.baidu.com/view/e6dbbf6fb84ae45c3b358cc9.html/2006-08/2013-06-07．

[5] 新华网河北频道.旅游：第一主导产业的新契机[EB/OL]. http://www.he.xinhuanet.com/wangqun/2009-11/24/content_18314092.htm./2009-11-24/2013-6-15．

[6] 魏小安．游武当，响当当[EB/OL].http://www.ctnews.com.cn/lybgb/2009-10/28/content_68145htm./ 2009-10-28/2013-07-11．

(责任编辑 治丹丹)

Analysis of the Innovation in Zhangjiakou’s Cultural and Leisure Tourism

BAI Mei-li

(School of Law and Politics,Hebei North University,Zhangjiakou,Hebei 075000,China)

Zhangjiakou’s cultural leisure tourism should highlight the two features of culture and leisure,regard “colorful culture,leisure tourism” as its image positioning;and integrate leisure,experience and community culture,rural culture into the products of cultural and leisure tourism.The design of cultural and leisure tourism routes should pay more attention to the reflection of culture.The market development must draw support from the regional tourism cooperation of Beijing-Tianjin-Hebei and the green economic circle around the capital.

Zhangjiakou;cultural and leisure tourism;innovation

2013-09-09

河北省人力资源社会保障科研合作课题(JRSH2-2013-01023)；河北北方学院教育教学改革课题(JG201212)

白美丽(1978-)，女，山西山阴人，河北北方学院法政学院讲师，理学硕士，主要研究方向为区域经济与旅游可持续开发、旅游文化、文化产业。

G 124

A

2095-462X(2014)01-0082-04

http://www.cnki.net/kcms/detail/13.1415.C.20140110.1540.074.html