淘宝的知识产权合作之路

刘晓春

淘宝的知识产权合作之路

刘晓春

每年双11的火爆场面，标志着淘宝作为网络购物的传奇平台在国人心中根深蒂固。但是，从知识产权的角度看，评价淘宝为侵权的重灾区并不为过。原单、仿单、假货、盗版，在淘宝网上并不鲜见。而传统的知识产权维权和执法，在遭遇网络的狙击后，在很多环节出现了捉襟见肘的尴尬。

在过去的2013年，从媒体可以看到淘宝网不再一味藏身于法律设置的“避风港”寻求免责，而是主动出击，开始宣传并建立知识产权合作与诚信体系，体现出了商业巨头的担当和责任感。标志性的事件是10月11日，淘宝网与奢侈品牌路易威登在法国巴黎宣布签署备忘录，双方建立积极合作机制，携手保护知识产权，共同打击淘宝网平台的假货销售。根据备忘录签署的内容，淘宝网和路易威登的此次合作，也是淘宝网 “首次与品牌就共同打击假冒商品采取预防和积极措施达成合作”。据悉，备忘录中的“积极性措施”包括“即时通知以及撤销该商品宣传网页”。合作签署后，双方将在假货的投诉、巡查、监控等一系列领域展开更深入的合作。

与知识产权保护的其他领域类似，淘宝的知识产权合作之路上，也有政府支持的身影。除了淘宝与路易威登的合作是由政府帮助促成的之外，回溯到2013年4 月 23 日，阿里巴巴集团与公安、质监、国家版权局、知识产权局等政府相关行政执法部门，在杭州发布了“打击假冒伪劣、保护知识产权、共创电子商务健康环境”的深度合作。这是政府与企业之间直接合作建设知识产权线上与线下综合保护体系的重要事件。与会各方提出，当下通过电子商务平台、相关政府部门联动，线上线下并进，将互联网的技术手段和传统线下的执法力量结合，将有望最终根治社会上的假冒伪劣和侵犯知识产权的现象，从而建设一个中国的商业诚信体系。线上能够快速的发现和定位制假售假的相关信息，让售假和侵犯知识产权的行为无处可藏，但事实上，真正打击假货、知识产权保护，最终是要打掉线下造假的源头。

从 2010 年开始，通过淘宝网上的线索以及对涉嫌售假卖家进行抽查和鉴定，在从相关渠道获得充分证据后，阿里巴巴集团与行政执法部门有效合作，将知识产权保护发展到线下实体，延伸到输出假货的大型假货集散地直至生产基地，连带端掉了不少其他品牌的制假链条，协助阿迪达斯、杰克琼斯、WENGER、以纯等品牌打击假货。这可以被视为是知识产权维权与执法的“O2O”（Online to Offline）创新模式。

知识产权的尊重和保护，从来都不仅仅是权利人和执法机关的事情。对于知识产权的尊崇代表着一个社会对于创新价值和诚实品德的积极态度。一个无法走出山寨的民族，无法形成自己的独特文化，也只能奢谈实现民族的伟大复兴。在这个意义上，知识产权不仅仅是单纯的利益纠葛，短期来看从侵权中受益的企业、平台乃至消费者，如果不像淘宝一样，尽早积极投身于知识产权诚信体系的建设，那么失去的将会更多。

（作者单位：中国青年政治学院法学院）