室内地图应用现状及展望

2014-03-29许华燕李志辉王金月

测绘通报 2014年9期

关键词：定位

许华燕，李志辉，王金月

(1.国家测绘地理信息局地图技术审查中心，北京 100830；2.61733部队，北京 100034)

室内地图应用现状及展望

许华燕1，李志辉2，王金月1

(1.国家测绘地理信息局地图技术审查中心，北京 100830；2.61733部队，北京 100034)

首次对室内地图作出明确定义，介绍室内地图在室内定位、室内导航和室内外一体化导航，以及O2O电子商务方面的应用，以时间为序，梳理室内地图应用在国内外的发展脉络，探讨我国室内地图应用在未来发展中面临的若干问题。

室内地图；定位；导航；O2O；电子商务；移动互联网

一、室内地图研究现状及定义

“室内地图”一词约于2011年进入我国公众的视野。广义的室内地图包含展示在各种介质上的建筑物内部地图，如绘制于建筑物内部标牌上的室内地图、印在可携带的纸质或其他工艺品上的室内地图等，甚至私有建筑的内部地图也属室内地图的范畴。狭义的室内地图主要是指针对公共建筑的数字化室内地图。近年来随着数字地图技术和移动互联网技术的发展，已经出现了可在多种移动终端设备上显示、实现定位和导航等功能的数字化室内地图。本文所讨论的室内地图，即是这种狭义范畴的室内地图。

自2011年以来，对室内地图的学术研究陆续出现。李亚利[1]研究了基于ArcGIS的室内地图服务系统；王富强、薛志伟等[2]对室内地图数据模型构建，地图数据获取、组织，地图形式化表达方面的研究进行了综述；刘兆宏、王科等[3]构建了一种室内地图数据建模与制作方法；张兰、王光霞等[4]提出了今后室内地图有待重点研究的几个方面，并在其文章中对室内地图的定义作了简单阐释：室内地图一般指大型室内建筑的内部地图。

由于研究尚处于起步阶段，从学术意义上固化下来的定义还未出现。正如胡圣武在其编著的《地图学》一书中指出：不同时期关于地图的定义都只能反映当时的科学技术水平、地图的水平和人们的认识水平[5]。它在名称中用“室内”对“地图”作出了一个限定，因此只是地图中的一个子集。

本文对于“室内地图”给出如下定义：室内地图是使用地图语言，通过地图综合，将公共场所建筑物内部功能区缩小反映在平面上的图形信息。

二、室内地图的应用

移动互联网时代给室内地图带来更大的应用空间及可想象空间。消费经济的极大繁荣、电子商务的快速发展、社交工具基于位置的功能进化等给予室内地图越来越多的商业价值。有人说室内地图是室外地图的“最后一公里”延伸。目前看来，室内地图主要应用于以下几个方面。

1.室内定位

通过室内定位，一方面可以获知或赋予特定主体位置信息，如室内停车后获取自己的停车位置，又如将自己的当前室内位置发送给朋友；另一方面可以监控或实时跟踪特定主体的位置信息，如监控某重要仪器设备的位置。

2.室内导航及室内外一体化导航

室外导航在近年已成为一种大众应用，室内导航同样具有非常大的市场需求。在一个大型建筑物内部，可能出现同楼层或跨楼层的导航需求。作为室外导航的延伸，还可能出现建筑物内部和外部之间切换连接的导航需求。如自驾游用户会事先查好吃饭、住宿、游览的位置，然后规划出路线并进行导航。但导航的终点可以不再是大门口或室外停车场，而是延伸到建筑物内部。

3.O2O电子商务

室内定位和导航只是地图服务的最基本内容，其自身商业价值是有限的，尤其是在当前室外地图定位导航都已经免费的情况下，只有将室内定位导航与其他商业活动捆绑，才能带来商业回报。捆绑不外乎两种模式：一是用户已在线下位置，线上进行周边商业信息投放；二是基于某一确定的线上商业营销，进行线下的路线导引。两者都属于O2O (online to offline)电子商务的范畴。

三、发展现状

无论是国外还是国内，室内地图应用均处于起步阶段，成熟的商业模式尚未形成。下面以时间为序，从国际、国内两方面分别说明。

1.国际方面

早在2009年，创业公司Micello在其软件中利用Google Maps的API制作房屋内的地图，主要为某次展览或集会制作的，只在软件中保存2～3天的临时地图。

2010年年底，微软在必应地图中开始加入一些商场和机场的室内地图。

2011年3月，诺基亚在美国无线通信和互联网协会(CTIA)上推出室内导航地图(2007年，诺基亚收购了全球首屈一指的美国导航电子地图厂商navteq)。至2012年7月，其室内导航服务已经可以在38个国家4000多个场所中使用。2013年9月，微软正式收购诺基亚，诺基亚的室内导航地图随即运用在微软必应室内地图中。

2011年11月，Google发布Android版的Google地图6.0，在美国和日本几个卖场和机场的地图中支持室内定位和导航并加入室内景观功能。至2012年底，已支持8个国家，地图总数量超1万张。

2012年美国手机软件公司meridian提供DIY地图编制软件并接收与之合作的商用用户自行编制好的地图，再在这些室内地图的基础上添加一些由思科公司提供的路线标记、位置标记、GPS坐标等数据，从而提供室内导航服务。

2013年3月，苹果收购基于Wi-Fi信号的室内导航公司wifislam。2014年2月，室内定位公司Wifarer的联合创始人Philip Stanger加入苹果公司[6]。

2014年3月，TomTom(TOM2)正式宣布与全球室内地图的领导者Micello公司开展战略合作，将其地图产品的版图扩展到覆盖了室内场所。

2.国内方面

上海图渊信息技术有限公司(上海图聚信息技术有限公司)是国内最早致力于室内地图数据采集与制作的新兴公司。该公司2011年5月为高德提供室内地图数据，2011年10月为百度提供室内地图数据。同时该公司也开发了自己的APP产品：“中国商城掌图”(基于iOS)和“口袋商场”(基于Android)。

2011年4月，上海云途信息技术有限公司推出“积米”，其服务内容包括室内地图和商场优惠打折信息。

2012年1月，北京移动坚石信息技术有限公司发布“点道”iOS版。此后，它又陆续推出Android版、Windows版和Web版。

2012年5月，北京智慧图科技有限责任公司的“寻鹿”上线，有寻鹿机场、寻鹿省点钱(主要针对商场)和寻鹿停车场等应用。

2012年9月上旬，高德首次在Android手机地图中推出室内地图功能。2014年4月，高德宣布其LBS开放平台面向开发者提供室内地图SDK和静态图API，未来接入高德地图开放平台的应用可调用其室内地图数据。

2012年9月下旬，百度地图在正式发布的iOS及Android平台4.0版本中实现室内地图功能，最初仅支持北京地区的6家大型商场。

2013年12月12日，腾讯正式宣布SOSO地图更名为腾讯地图，并在同步上线的4.0版本中推出包含博物馆、酒店、商户、楼盘、景区等类型公共场所的室内场景。

四、展望

国内几家初创公司主要介入的是室内地图数据的采集与制作，兼顾自行开发一些APP。与此同时，近年来形成的两大室外地图服务巨头——高德和百度都分别在室内地图服务方面开始有所动作，新浪微博、大众点评等互联网服务平台也介入了室内地图。但国内室内地图产业化仍有很长的路要走，要形成成熟的商业模式，尚有许多关键性问题需要解决。

1.关于室内地图数据

数据是地图及其应用的基础要素，数据的发展从以下3个方面入手：一是扩大数据覆盖范围；二是提高数据更新频率；三是扩充数据表现形式。

室内地图数据最初只覆盖北京、上海的几家大型商场。据数据体量最大的图渊公司公布的数据，目前其公司数据已覆盖全国近350个城市，涵盖商场、超市、地铁站、飞机场、火车站等60多种类型的逾14 000个场所，相比最初已经有了很大的突破。但要达到让用户能经常使用的水平，室内地图数据规模至少应能覆盖一、二线城市的绝大多数公众场所。

数据不及时更新，势必极大降低导航准确性和用户体验度，因此数据更新与数据覆盖需要齐头并进。目前，有的室内地图数据公司宣布其地图数据更新频率为一季度更新一次，但实际上也不是对所有数据全面更新，而是针对热点区域对不同等级的商户采用不同的更新周期。

在地图数据的表现形式上，发展趋势也将呈现多样化特征，并不局限于二维平面图，室内景观图是一个发展方向。

2.关于室内定位与导航

室内定位发展有4个方面值得关注：一是定位方法的突破；二是定位精度的提高；三是室内定位设施的大规模布设；四是室内外导航一体化。

一种定位方法的选择通常牵涉移动终端中定位模块的配备、定位基站的布设、通信运营商的服务及实际能够达到的精度等诸多方面。室内定位的精度越高，商业价值越大。目前大多采用基于Wi-Fi的定位，但定位精度并未达到特别理想的程度。此前百度宣称其室内定位的精度已提升到13 m[7]。

室内外一体化导航需要室内和室外从数据和定位手段两方面进行对接。据称，高德已经组建了一个团队，专门负责室内导航的研发和数据处理工作，以解决室内和室外无缝衔接的问题[7]。

3.关于盈利商业模式的建立

对于室内地图应用，几大平台性巨头均有关注，但尚未出面大力推动。无论是PC互联网还是移动互联网，地图已成为其中一项免费的基础服务。专门针对室内地图进行收费不符合消费者既有习惯，传统的利用地图数据变现的模式已不可取。地图服务只能基于地图应用中累积的消费群资源，将室内地图与其他商业活动和消费环节进行挂钩，从其他交易中实现收益。这就需要利益相关方的协同合作。

以商场为例，深度应用除了要获得商场的平面图数据、影像数据以外，更要获得商场内的商家、商品、品牌数据，并由此衍生出交易、社交、支付等服务。而对于线下商家来说，最现实的问题就是能否促成实际交易，否则参与意愿不强。Google目前采取的方式是让地方和商家用室内地图交换其被显示在Google地图上的资格。

对于消费者来说，商业信息还需朝更加精细、更加人性化的方向发展，以提升消费者体验度。如将采集到的各种商业信息分门别类，按照用户的需求进行有效投放，以逐渐改变目前信息粗放式投放状况。对于商家来说，对一个较长的时间维度上消费历史数据如消费者停留位置、停留时间、轨迹等行为进行统计分析后的信息，将会是一个更有效的信息，可供商家进行商业价值深度挖掘，促进精准营销。

总之，室内地图定位导航，牵扯到物业业主、商家、智能手机厂家、通信运营商、各科技公司、互联网平台公司、消费者等多个方面。一个成熟的市场，需要参与各方能够从中获得利益，从而达成一个共赢的商业模式。

[1] 李亚利.基于ArcGIS的室内地图服务系统研究[J].科技资讯，2012(1)：17-19.

[2] 王富强，薛志伟，齐晓飞，等.室内地图研究综述[J].地矿测绘，2012，28(2)：1-3.

[3] 刘兆宏，王科，丰江帆，等.矢量室内地图建模与制作方法[J].数字通信，2012(4)：77-80.

[4] 张兰，王光霞，袁田，等.室内地图研究初探[J].测绘与空间地理信息，2013，36(9)：43-47.

[5] 胡圣武.地图学[M].北京：清华大学出版社，2008.

[6] 太平洋电脑网[EB/OL].[2014-05-21].http：∥pcedu. pconline.com.cn/471/4712326.html.

[7] 王星.室内导航，LBS的新战场[N].电脑报，2013-6-17.

Present Status and Prospect of Indoor Map Application

XU Huayan，LI Zhihui，WANG Jinyue

P28

0494-0911(2014)09-0119-03