消费品市场平稳增长，自主消费与理性消费特征增强

曹立生/文

2013年，中国消费品市场运行主要有以下几个特点：

1．乡村市场消费增速快于上年，也快于城镇。1～10月，乡村市场消费品零售额同比增长14.5%，比去年同期提高0.1个百分点，扣除价格因素实际增长12.4%，高于去年同期0.6个百分点；同期，乡村消费品零售额名义增速和实际增速分别比城镇高出1.8和1.1个百分点。

2．餐饮业市场增速下降，限额以上企业（单位）收入负增长。1～10月，全国餐饮业营业收入同比增长9%，增速比去年同期下滑4.3个百分点，其中限额以上企业（单位）餐饮收入同比下降1.7%，而去年同期是增长12.7%，反差明显。这也是自对该项数据进行统计以来首次出现同比下降。

3．大型百货店销售增速继续呈下降走势。据中华全国商业信息中心统计， 1～10月，全国百家大型零售企业（主要是百货店业态）零售额同比增长9.1%，增速比去年同期回落0.9个百分点，较同期社会消费品零售总额增速低3.9个百分点。尤其 5月以后增速逐月下降，5～10月分别增长11.6%、11.5%、9.7%、8.8%、5.7%和2.7%。（详情可参见本报告热点六）

4．汽车、石油及制品等对消费增长的贡献继续降低。1～10月，限额以上企业（单位）汽车、石油及制品零售额的增长仅仅拉动社会消费品零售总额增长2个百分点，比去年同期又下降0.2个百分点，而该项数据在2010年与2011年分别为5.3和4.3个百分点，形成了逐年下降的走势。

5．“三公消费”大幅减速。其范围之广，从高档白酒、奢侈品、餐饮、酒店、旅游，直到月饼、大闸蟹、贺卡，无不受到冲击或影响。2013上半年，涉“三公”消费类上市公司的业绩集体减速。前三季度，五粮液酒净利润同比下滑8.95%，其中第三季度降幅高达52.36%；高端餐馆湘鄂情前三季度亏损3.03亿元，同比降幅高达343.88%。广州珠江新城的高端酒店已有十几家因公务宴请急剧减少而关门，有的礼品印刷公司已印好的年历全部滞销在库达五六百万元。

6．小型商业保持快速增长。1～10月，限额以下企业（单位）商品零售额同比增长14.8%，比去年同期又加快1个百分点，对商品零售额增长的贡献率为51.9%，比去年同期提高2.9个百分点；限额以下企业（单位）餐饮收入同比增长14.9%，比去年同期加快1.3个百分点，对餐饮收入增长的贡献率为106.7%，比去年同期提高38.3个百分点。这种情况显示大众化消费依然旺盛，对全年消费的贡献增加。

7．下半年以来物价上涨速度加快，而消费实际增速放慢。上半年CPI同比上涨2.4%，涨幅低于去年同期0.9个百分点，而 6～10月，每月的CPI增速均已高于去年同期，10月份CPI上涨3.2%，高于去年同期1.5个百分点，11月略有回调为3%。

上半年社会消费品零售总额扣除物价因素后实际增长11.4%，快于去年同期0.2百分点；但6月份以后，随着CPI上涨速度的加快，每月的实际增速呈下滑走势，而且均低于去年同期实际增速。例如，9、10月份实际增长率均为10.2%，分别低于去年同期1个百分点和1.3个百分点。

中华全国商业信息中心预计，2013年社会消费品零售总额名义增长将略超13%，实际增长在11%以上，均低于上年。市场专家对其中原因做了分析点评：一是，中国经济增长速度由高速转为中高速后，相应带来居民收入增长速度的减慢。2013年前三季度，城镇居民人均可支配收入同比名义增长9.5%，扣除价格因素实际增长6.8%，分别比去年同期回落3.5和3个百分点；农村居民人均现金收入同比名义增长12.5%，扣除价格因素后实际增长9.6%，也分别比去年同期回落2.9和2.7个百分点。然而，从2013年城乡消费增速均高于收入增速看，居民消费信心和销售增长率仍处在正常范围。二是，中共中央的“八项规定”、中央军委的“禁酒令”等一系列遏制公款消费、狠杀奢靡之风的“组合拳”，致使公款消费大幅下降。据有关资料，三十多年来，我国政府消费占最终消费的比重一直呈上升趋势。80年代在21%～23%；90年代在24%～25%；2000～2010年提高到26%～27%；2011年达到28%；而且从1978年到2011年，有22年政府消费增速高于居民消费增速，这34年平均每年政府消费增长率比居民消费增长率高出1.4个百分点。专家们一致认为，2013年遏制公款消费的行动将会一直持续下去，从而使这种不正常的局面逐步得到扭转。三是，持续几年的消费补贴政策基本退出，使政策带动起来的消费需求迅速收敛。四是，物价的持续上涨，收入增速的减慢以及官方“节俭令”对民间的示范作用，都促使居民消费更趋理性，更偏重实惠适用；特别是80后、90后人群已成为消费的主力，他们的消费观念、消费方式与其前辈明显不同，商品价格较低的网络购物成为最主要的消费渠道。专家认为，这种理性化、讲求实际的消费行为，虽然会使消费增速有所下降，但却是消费心理成熟的表现，有利于促进商业转变营销方式、调整经营结构，实现转型升级。

展望2014年，多数专家预测中国消费品市场将继续平稳增长，物价指数会控制在较低水平，但名义和实际增速仍会继续小幅回落；此外，消费品市场上自主消费、理性消费特征也将进一步增强。做出这个判断有以下几点依据：

（1）2014年是全面贯彻落实《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》的开启之年，为了保证各项改革措施的顺利施行，保持经济平稳增长仍会放在突出位置，预计经济增长目标在7%以上，中央政府将采取有效的宏观调控和激发市场活力的措施，实现经济的可持续增长，保持居民收入的平稳较快增长。从2013年第四季度情况看，中国经济已呈现出稳中向好的态势，国际经济企稳回升的因素也在增多，从而为2014年中国经济发展和居民收入增长奠定比较牢靠的起点，进而为中国消费品市场继续保持平稳增长创造良好的条件。

（2）2014年，中国共产党和中国政府反浪费、反奢靡之风、反腐败斗争的力度会进一步加大。2013年10月，中共中央、国务院印发了《党政机关厉行节约反对浪费条例》，对党政机关经费管理、国内差旅、因公临时出国（境）、公务接待、公务用车、会议活动、办公用房、资源节约等各个方面做出了全面规范。对2014年中国消费品市场来说，畸形的公款消费、非法的腐败消费必将受到更加有力的遏制。

（3）中共十八届三中全会提出，要让“消费者自主选择、自主消费”。这意味着，今后政府用财政补贴刺激城乡居民购买某类商品的政策性消费将彻底退出市场，消费品市场将回归到完全由消费者自筹资金、自主购买的内生性增长。在这种情况下，理性消费的意识及行为必然会有所增强。

（4）2013年全年物价上涨幅度控制在3.5%以内已成定局，中央政府确定了既不放松也不抽紧银根和信贷的货币政策，这些都有利于2014年在促进经济平稳增长的同时，继续缓解通胀压力，使居民消费价格上涨受到抑制的同时，消费品销售保持平稳增长。