高校校园新闻网发展策略探讨

尹晓波

（长沙理工大学 期刊中心，湖南 长沙 410015）

近几年来，互联网已经融入了人们的日常生活，随着网络技术的迅猛发展，网络新闻传播已经逐渐取代传统的报纸、电视媒体地位，成为第一传媒。现在网络几乎成了人们获得信息的主要来源。互联网的便捷性、广泛性和及时性备受人们青睐，所以新闻网的建设和发展成了很多人关注的焦点问题。

根据相关的社会调研，科学教育者对互联网的使用已越来越多。据统计，我国已有500多所大学联入中国教育科研网，并建立了自己的网站［1］。而高校校园新闻网的出现，改变了以往学校依靠校报、校园广播等传统媒介来传播新闻的方式，开启了以互联网发布信息的校园传播新时代。

虽然高校校园新闻网的重要性日益凸显，但它的发展仍处于探索阶段，如何让校园新闻网发展得更好，目前已成为很多人在探讨的问题。在研究高校校园新闻网的发展策略时，先要了解高校校园新闻网的发展现状，再从网站的定位、网站的建设和网站的宣传推广等几个方面入手。笔者现以长沙理工大学等高校新闻网为例，分析当前高校校园新闻网在发展中所遇到的问题，并提出建议。

一、高校校园新闻网发展现状

所谓高校新闻网是指由高校创办、以传播高校新闻、发布各类信息、收集资讯言论、服务广大师生等为主的综合性网站［2］。如今只要上网一搜索，各类高校校园新闻网的链接就会出现在你的面前，发展势头如此迅猛，说明很多高校都开始重视校园新闻网的建设，并且已有一部分学校将自己的主要宣传阵地搬到了互联网上。

校园新闻网的出现改变了过去依靠口头传播、校报、广播等传统手段宣传的局面，从而带来了一种更迅速、更便捷的传播方式。美国传播学家马克波斯特就指出过：“语言，图像及声音的数字编码及电子操作使得交流的时空限制失效了，信息的复制准确无误，传输瞬间既得，储存持久永恒，提取易如反掌。”［3］这段话揭示了网络的五大优势。我们在登陆长沙理工大学新闻网时，只需在搜索栏中输入所需信息的关键字，网络就能自动帮我们检索信息，这比过去靠手翻报纸要迅速得多，而且新闻网也不像校内广播或电视一样是“一次性传播”，它对信息的储存更持久、更方便、更可靠。种种优点让我们觉得校园新闻网的出现不仅是宣传手段的改变，同时也表示校园信息传播的发展正趋向于一个优越、更稳定的方向。

虽然很多高校都建立了自己的新闻网，但网站的建设还处于一个探索阶段。早在2007年4月份，新浪网校园频道组织了一次“高校新闻网经验交流会”［4］。5所高校网站的学生负责人在会上提出了要立足学术，关注科研进展；贴近校园，报道生动亲切；采访学者，展现大家风范等几点办网的建议，同时也指出了提高访问速度是目前最大的难题。其实除了访问速度慢外，一些高校新闻网还存在着新闻采写质量不高，版面设计没新意，管理不完善等诸多问题。这些问题的存在阻碍了高校校园新闻网的进一步发展，在探讨出现这些问题的原因时，我们不难发现这与校园新闻网的性质有一定关系。

高校校园新闻网与其他商业性的新闻网不同，它不是以营利为根本目的，它的主要受众是在校师生，主要的功能是发布校内信息。校园新闻网的功能决定了它在内容、形式、管理、宣传等方面的建设应与其他新闻网有所区别。它难以像其他商业性的新闻网站那样大量地刊登广告，从而获得更多的利益；它的报道内容和对目标受众群的限定也使其难以像商业性的新闻网站那样拥有庞大的点击率。由于校园网的办网阵地及人员是以高校内部为主，使它难以开放式地面向社会招聘一支十分专业的网站采编、管理队伍。种种问题的出现，预示着高校校园新闻网的发展道路是曲折的，如何解决这些困难，让其做得有声有色呢？还需要大家不断地探讨。

二、高校校园新闻网的定位

所谓的网站定位就是确定网站的特征、特定的使用场合及其特殊的使用群体和其特征带来的利益，即网站在网络上的特殊位置，它的核心概念、目标用户群、核心作用等［5］。

高校校园新闻网的主体受众是在校大学生和学校的教师员工，例如，长沙理工大学有在校师生4万多人，它的受众量与一些主流商业性网站比起来，就是小巫见大巫，远远不及这些网站的受众量庞大。为了使校园新闻网能够拥有更广阔的发展空间，我们可以实行“走出去”战略，即将部分外校师生及学校师生员工家属也定为网站的目标受众。既然目标受众的范围扩大了，那么在内容上就不能仅局限于本校的新闻信息，要将眼光看得更远，搜集外校的有用信息，来服务更多大众。例如，学科上的新进展，或与专业相关的行业的新动态及就业、招聘信息等，这类信息不仅本校师生关注，而且外校相关专业的师生同样关注。

高校校园新闻网有其自身的优势，它“生长”在校园里，吸收校园文化的土壤，这种地理上的接近性，使办网者有一种得天独厚的优势。因为接近，所以才了解师生的信息需求，了解各种学科上的新进展，能在第一时间报道受众需要的新闻。同时办网者还得抓住自己的优势领域。例如，长沙理工大学在电力行业、交通行业学科等方面是比较拔尖的，所以可以用更多的精力来关注这方面的信息。高校校园新闻网不仅要做到贴近师生校园生活，也要突出自己的优势，打造出一个校园新闻网的品牌。

从网站的功能定位来看，高校校园新闻网承担着高校信息发布、大学形象塑造、学生思想教育和大学文化积淀等四大功能［2］。

信息的发布是网站最主要的功能，但要注意的是，网站除了将信息传达给受众外，还要与受众有互动，建立一条受众反馈意见的渠道，让网站成为学校与师生沟通的桥梁。

由于校园新闻网的开放性，让更多的人有机会了解一所学校，所以网站管理者应该让校园新闻网成为一个展示学校形象的平台。不管是在版面设计、写作风格，还是内容的选择上，都显示着一个学校的文化积淀，所以办网人员不能忽视网站的整体形象。

在计算机网络技术在教育领域广泛运用的社会环境下，网络教育是大学生日常教育的一项重要内容和组成部分［6］。以前高校依靠的是校报、校园广播、校园电视等手段来进行思想教育，有了高校校园新闻网后，学校的思想教育工作可以转移到这个新阵地上，这是一条更迅速、更有效的途径。

在网站上，可以用文字、声音、图像等多种方式来传达信息，这让思想教育工作变得更加生动，有趣，如果开通留言板块，能让学校及时掌握师生心理，这比传统媒介更具互动性，也更好地起到了桥梁的作用。除此之外，高校校园新闻网还要注意做到以服务师生为主，要与师生的需求紧密联系起来，要紧贴当下的校园生活，这样才能做到生动亲切。

在网站初步定位后，我们还要多了解其他高校办的校园新闻网，要想在众多校园新闻网中办出自己的特色，就必须做到知己知彼，好的地方我们可以借鉴，别人忽视的地方，我们应该加强。

三、高校校园新闻网的建设

在媒体无孔不入的今天，受众周围充斥着各种各样的信息，为了使自己的信息脱颖而出，很多媒体开始强调“眼球经济”，不管是报纸、电视、还是网站都需要“眼球”，尤其是网站，受众的注意力就是点击率，只有点击率才是网站生存的关键。想要提高点击率，那么用什么东西来吸引受众呢？笔者认为网站的内容起主要作用，而且网页的版面设计等也不能忽视。

现有的一些高校校园新闻网上主要发布的是校内新闻、党团建设、学术学科建设等消息，如2014年新改版的长沙理工大学新闻网的主页上就分为网站首页、综合新闻、学术动态、学工在线、媒体理工、视频新闻、电子校报、校园文苑、教育视点、微言博议10个主要板块，这些栏目板块的设置以校内新闻动态为主。

除了将信息进行细分外，还应该增加信息量。在信息飞速传播的今天，校园新闻网只提供校内信息未免显得过于单调。高校校园新闻网的主体受众是在校师生，作为拥有高学历的一类人群，他们对信息的需求面应该更广，校园新闻网应该针对这一需求特点，加大对网络资源的开发力度，在内容的设置上要有自己的特色，不应该“人有我有，人无我无”，而应该“人无我有，人有我新”。

虽然传播高校新闻是高校新闻网的主要功能之一，但是校园新闻网也可以增加或加强建设国内外热闹新闻事件的报道板块。例如，长沙理工大学新闻网设有一个综合新闻的板块，里面提供了一些国内重要时事新闻。但这个板块在新闻内容的选择上，难以抓住受众的眼球。为了改变这一板块“无人问津”的局面，我们可以增加一些对热门事件的报道。同时，还可以增加留言板块，加强互动交流，改变单向传播的模式，让受众在阅读新闻的同时也有一条反馈信息的渠道。

在板块的设置上，可以设置文字新闻、图片新闻、专题等板块，这样不仅增加了信息量，而且各种新闻形式相结合，让报道变得立体化，也让受众接收信息时不会觉得单调无味。

网站一定要为网民提供有价值的服务，最好是提供独特性的服务［5］。在网站定位时，就应该多浏览其他学校的校园新闻网，了解“竞争对手”提供的服务有哪些，这样才能抓住自己的优势和特点，并将这两点发扬光大。所以内容既要全面，也要做到“精”，“精”就是要建立品牌栏目。

品牌的一个特性之一就是个性，每所高校都有自己的“个性”，可以根据学校的特点和发展方向，打造与其配套的校园新闻网。例如，长沙理工大学是以理工类学科为主，在电力、交通等行业拥有自己的优势，我们可以根据学校的定位和它的学科优势，打造一个具有理工特色的校园新闻网，利用自己在电力、交通等行业的优势，发布这些行业发展的动态信息以及新的科研成果等，争取做到权威、及时、准确，在受众心中树立起品牌形象。为了更贴近受众，还可以公布当时的就业状况，并且请学校教师在栏目中进行相关的就业指导，以服务广大师生。

要创造“眼球经济”，网页的版面设计也很关键。大学校园是个充满热情与活力的地方，大学生是一群拥有激情的年轻人，要想吸引他们的注意，笔者认为，高校校园新闻网在形式上应该突出生动、活泼的特点。网页的版面设计就像给人搭配穿着一样，既要得体，又要突出个性。校园新闻网的版面设计也应符合受众的特点。

四、高校校园新闻网的宣传推广

要将一个网站推广出去，提升自身的品味和竞争力是关键，加强品牌建设有助于提高网站的知名度。其实学校的知名度和校园新闻网的知名度是息息相关的，学校办得好，关注的人自然就多，外地人要想了解这所学校，最方便的途径就是浏览校园新闻网。所以要想办好校园新闻网，就必须将学校自身建设好。名牌学校和名牌校园网可以相互促进彼此的发展，打造学校的知名度和打造校园网的知名度两者都不可忽视。

除了前面谈到的建立品牌栏目外，还要树立校园新闻网的整体品牌形象。高校校园新闻网如果能成功树立自己的品牌形象，这不仅能吸引更多的受众，甚至可以吸引更多的广告主，不仅有利于网站的宣传推广，还在一定程度上解决了资金问题。品牌实际上也代表着一种文化［7］，树立高校校园新闻网的品牌形象应该与高校校园文化紧密联系在一起。所以各高校应该加强校园文化建设，打造自己的品牌文化。

校园新闻网的推广可以与校报、校园广播、校园电视台等结合起来，让这些媒体形成校内信息传播的一个集团，使其相互依存，相互补充。在校园广播、校园电视台、校报上可以为网站做“宣传”，提高网站与受众的“见面率”。例如，在报道一个热门事件时，可以在校报等媒体报道后，在校园新闻网上开辟一个针对这一新闻事件的讨论区，提高大家的参与度，或者在新闻网上发布这一新闻事件的后续报道，吸引受众登陆网站，提高点击率。

高校还可以利用一些新型媒介来扩大自己的传播渠道，例如手机。如今的手机已从一种单一的通话工具，发展成为了掌上电脑，而且普及率之高使其成为传播信息的另一种重要媒介，特别是上网功能和手机报的出现，让这种趋势愈加明显。手机的上网功能不仅让受众能随时随地的掌握信息，也让一些网站看到了一条新的出路。如果能开通这一种新的传播渠道，不仅使校园新闻网的传播面更广，同时也满足了不同受众的需要，让信息的获取变得更加易如反掌，特别是针对那些爱新鲜、爱赶潮流的大学生，校园手机网的开通肯定能吸引他们的眼球。除此之外还可以在校内直接为新闻网打广告，如有大型活动时，可以悬挂宣传网站的横幅。或在食堂，宿舍等人流集中的地方设置校园新闻网的宣传栏。

要让受众记住你，就应该加强与受众的互动交流，改变单向传播的模式，建立一个反映受众心声的通道。在网上这个互动的环境内，了解受众的生活经历是很重要的，这样的了解可以促进良性互动和媒介的新技术的发展。

互联网的出现让我们的生活发生了翻天覆地的变化，教育者对互联网的利用也越来越广泛。快速、便捷、准确等优点让现代人越来越离不开它，在未来，网络将扮演越来越重要的角色。

随着网络技术的进一步发展，也随着办网经验的积累，对校园新闻网的建设将越来越完善，相信在不久后的将来校园新闻网会成为校园信息传播的主要权威机构，与校报、校园广播、校园电视等形成校内的一个传播集团，甚至取代几大传统媒介，成为第一传媒。

［1］旷晓霞，李海波.新形势下加强高校校园新闻网建设的思考［J］.广西大学学报（哲学社会科学版），2006（1）：76－78.

［2］谭杰.论新时期高校新闻网的功能［J］.思想政治教育研究，2007（2）：35－37.

［3］马克波斯特.信息方式：后结构注意与社会语境［M］.北京：商务印书馆，2000：100.

［4］孙玲姿.高校校园新闻交流会：贴近校园 报道生动亲切［DB／OL］. http：／／www.jiaodong.net／edu／system／2005／04／22／000061558.shtml.

［5］网 站 定 位 ［OL］.百 度 百 科.http：／／baike.baidu.com／view／1479388.htm？fr＝ala0＿1.

［6］高丹.大学生网络学习行为调查与研究［D］.武汉：华中师范大学，2008.

［7］倪宁.广告学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，2004：134.