浅析4G时代带来的商机

甄娟

摘要：当前我们所高度关注的新兴产业，无论是物联网、云计算，还是电子商务、社交网络，其规模发展均需建立在高速泛在的信息网络基础上，如果没有广泛的网络覆盖、足够的网络带宽的支撑，所有的新兴产业的发展均是无源之水。除可刺激新经济的发展，高速信息网络对于传统的第一、第二产业的生产效率、生产模式均可产生直接而明显的影响。4G牌照的发放已经进入倒计时，业内传说的“先给三家电信运营商统一发放TD-LTE牌照，然后根据各自需求再发放FDD-LTE牌照”几乎已成定局。4G时代的来临不仅是三大运营商的又一次重组，也给终端供应商等相关产业链来了无限商机。

关键词：4G；运营商；产业链；商机

中图分类号：F713 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2014）02-0028-02

4G是第四代移动通信及其技术的简称，是集3G与WLAN于一体并能够传输高质量视频图像且图像传输质量与高清晰度电视不相上下的技术产品。4G系统能够以100Mbps的速度下载，上传的速度也能达到20Mbps，并能够满足几乎所有用户对于无线服务的要求。4G可以在DSL和有线电视调制解调器没有覆盖的地方部署，然后再扩展到整个地区。如果说3G能为人们提供一个高速传输的无线通信环境的话，那么4G通信会是一种超高速无线网络，一种不需要电缆的信息超级高速公路，这种新网络可使电话用户以无线及三维空间虚拟实境连线。4G时代的来临不仅是三大运营商的又一次重组，也带来了无限商机。

一、运营商再次重组

4G牌照的发放已经进入倒计时，4G牌照发放已经不单纯是一个技术问题，参与其中的各部委同样希望借此完成电信业的又一次重组。在3G牌照发放前的2008年，工信部、发改委等牵头组织6家电信运营商合并成3家：移动和铁通合并、联通和网通合并，而电信在并入了卫通之后，又拿到了原来联通的CDMA网络。此后的3G牌照也根据这次重组发放，移动拿到的TD被认为是市场基础最差的。从技术层面讲，联通和电信在3G时代占据主导地位。

虽然移动在3G市场技术存在硬伤，但是移动凭借2G用户群依然一家独大。因此，移动的战略为，越过TD，直接押宝4G。自2010年底工信部批复了TD-LTE规模试验方案起，移动便开始了大规模的试点计划。而联通和电信因为技术问题，更愿意升级到FDD-LTE，因此在TD-LTE上的布局并不多。业内传说“先给三家电信运营商统一发放TD-LTE牌照，然后根据各自需求再发放FDD-LTE牌照”几乎已成定局。如果按照现在的牌照发放方案，移动很有机会重新达到在2G时代的高度。

在2012年3月举办的世界通信展上，中国移动总裁李悦算是第一次正式地向媒体公布移动在TD-LTE的计划：在2013年，TD-LTE的基站规模将达到20万个，到了2014年，基站将超过50万个，覆盖人口达到20亿。而在当时，移动拥有的商用试点基站还不到1000个。如果按照这个计划，移动在2013年已经完全可以商用TD-LTE了，在4G网络建设上，移动先行一步。

二、终端格局再次更新

手机自20世纪90年代开始普及以来，一直被认为只是打电话的工具，但是自智能手机推出以后，人们开始逐渐改变了这一观点。手机发展到今天，打电话功能只是手机其中一个功能而已，闹钟、位置服务、游戏机、记事本、数码相机等功能不断出现在手机常用功能列表中。移动终端已成一个移动平台，通信、金融，娱乐、媒体，学习，办公、导航、生活家电等都集入其中。移动终端成为人们生活、工作、旅行必备品。智能手机的迅速普及也极大催生了对内容应用的需求，使开发者有更大的动力去开发新应用，同时更多丰富多彩的应用也刺激着用户的体验神经，驱使他们更多地使用智能终端，移动互联网普及步伐明显加速。

而4G的发展和成熟，为终端平台功能发挥提供必要条件。人们依托4G技术，使用移动终端对智能家居或轿车等电器进行远程控制，进行实时视频的查看，进行远程学习，进行移动远程会议，在线移动游戏可以媲美网上游戏，虚拟银行卡并提供NFC消费等。4G网络下载速度提升，每MB的流量资费降低，移动宽带使用普及，数据流量使用量增加，将是推动移动终端发展的必需条件。可以想象，那时人们随身携带的是一个可以使用移动宽带的移动终端，这个终端可以替代电脑，电视，银行卡，投影仪等等多种电子设备。移动终端将成本生活中的必需品。

2G时代，诺基亚独傲天下，在2003至2006年其高峰时期，诺基亚全球手机市场占有率高达72.8% 。3G时代，苹果、三星公司占据了90%市场份额，4G时代，移动终端格局可能会再次更新。虽然目前苹果、三星公司仍旧是市场老大，但是自iPhone 4S之后，苹果5C和苹果5S创新力度低于人们的预期，苹果的市场份额正在被其他终端供应商蚕食。随着安卓系统发展壮大，各大手机品牌纷纷搭载这一系统，很多曾名不见经传的手机品牌，与三星、苹果摆放在一起，智能手机之间的技术差距正在不断缩小。4G技术推出后，移动终端的产品将面临大面积的更新换代。移动终端产品、业务形态都会发生改变，处于优势位置的厂商往往不希望产品出现大的变化，而弱势厂商则不断的通过创新催生市场需求，去推动市场变革去获取市场份额。

中国手机厂商华为、中兴、小米、联想、HTC等品牌手机出货量不可小看。随着国产品牌国际化不断深化，其高性价比的机器将不断占领市场。同时，在国内市场，华为、中兴、小米、联想、HTC的知名度不断扩大，也在逐步挤压洋品牌的市场。当然，想要抢占市场份额，光靠性价比是远远不够的。产品质量、产品美观性、产品创新都是非常重要的。中国手机厂商可能会在4G转型阶段，通过不断创新，以及国际市场的深耕，将会在国际市场上占据重要一席。

三、流量经营主导营销策略

随着信息产业整合不断深入，传统以语音业务为代表的通信行业正在向以移动互联网、物联网、三网融合为代表的大通信范畴演进。但是在移动互联网时代中，仅收取管道费已经无法保持营业收入的快速增长。2012年中国移动利润1293亿元，同比增长2.7%，中国联通净利润71亿元，同比增长69%，中国电信净利润149亿元，同比降10%；而腾讯全年净利润123亿，同比增长24%，百度净利润105亿元，同比增长57.5%。从上述2组数据来看，互联网公司增速明显高于运营商。说明经营流量的收入增速远超管道收入的增速。运营商面临着传统语音收入的下降，而流量资费水平的快速降低导致流量收入增长缓慢，运营商迫切需要挖掘新的利润增长点，而流量经营正是利润增长的机会点。

随着4G的推出，移动互联网大有超过桌面互联网之势，运营商建设4G网络，好比在建设高速公路，运营商拓宽了高速公路，提高了车速水平，于是坐车的人就多了。公路上人多了，生意机会也应允而生，围绕这条高速公路发展了很多相关产业。依托这条信息通道，互联网等相关企业发展迅速，而运营商自己收入增长缓慢。运营商花上千亿建设的4G网络，却被互联网公司来分享，为了抢夺这一块市场，运营商成立各种互联网相关的基地来应对其他企业的挑战，创造利润增长的新机会。

四、产业链迅速发展

4G的推出，促进了信息产业更快的发展，很多3G时代无法实现或者实现效果不佳的应用也将快速发展，带动相关产业发展。

4G而言，首当其冲的是视频相关应用，随着流量资费的下降，移动网速的加快推动高清视频业务的加快。移动高清电视，视频点播也方便我们在等车，乘地铁等闲暇时间更多的娱乐选择；同时移动推出的车辆视频监控、学校监控，公安监控等众多的视频监控业务会受到更多的追捧。其次，受影响较大的将会是手机在线游戏，目前手机在线游戏受流量和速度限制，在线游戏使用不是很流畅，用户体验与桌面游戏差距较大，随着4G的推出和智能手机的发展，手机游戏的网速与高清图像处理瓶颈消除，手机游戏将会有大的发展。同时，4G的带宽和速度结合IPV6的技术，能够满足一般物品通过无线技术接入到物联网，这将解决物联网发展中遇到的移动性的问题。包括智能家居，车联网在内物联网将迎来大的发展，推动家居等产品更新换代，推动传统行业信息化发展。另外，4G还促进了无线城市或者智慧城市的发展，目前，运营商上都在推无线城市，通过移动网络以及WiFi来覆盖整个城市，实现城市里无缝高速上网，为用户提供全数字化生活。还有，4G产业的推动不仅是产品或应用的新机会，其产品上下游，包括原材料生产，物流，建设、服务等各个环节都将存在新的机会。

新的机会也就意味着旧的技术或应用面临淘汰，随着移动互联网的信息化变革到来，传统企业也面临产品更新，技术更新，否则就在这一场变革中被落下。

4G不是革命性变化的起点，4G将会是这场革命的鼎盛期，无数的无名企业将在这场变革中崭露头角甚至创立新的竞争格局。

参考文献：

[1] 郭晓峰.三大运营商的4G牌照已是“公开的秘密”.腾讯科技（http：//tech.qq.com/a/20130627/004650.htm），2013年06月27日.

[2] 张 昊.4G牌照发放进入倒计时 三大运营商继续博弈[N].经济观察报，2013-10-20.

[3] 李喜先.国家创新战略[M].北京：科学出版社，2010.

[4] 中国信息产业网http：//www.cnii.com.cn/

[5] 未来移动通信论坛http：//www.future-forum.org/

[责任编辑：王 鑫]