中产阶层体育休闲消费的特征及其社会效应

2014-03-23孙高峰张红兵

赤峰学院学报·自然科学版 2014年1期

关键词：中产阶层支持率消费

孙高峰，张红兵

（安徽大学体育军事教学部，安徽合肥 230601）

中产阶层体育休闲消费的特征及其社会效应

孙高峰，张红兵

（安徽大学体育军事教学部，安徽合肥 230601）

随着经济的不断发展，越来越多的人加入到体育休闲活动中来，而中产阶层作为其消费的主流群体也得到大众的重点关注.本文通过了解中产阶层的概况，对中产阶层作为体育休闲消费主流群体展开分析，明确社会的中产阶层在体育休闲消费中具有的特色及社会效应.

体育休闲活动；中产阶层；消费；主流群体；特色；社会效应

1 中产阶层概述

1.1 什么是中产阶层

自从上世纪90年代打破了中国传统的两个阶级一个阶层的结构后，一个新的中间阶层（中产阶层）在1993年以后正式形成，并且迅速发展，同时也受到社会大众关注.它是在1992年邓小平南巡的背景下产生的.通常认为，中产阶层具有一定教育程度、固定资产以及收入稳定的中等消费水平的人群.

1.2 划分标准

我国社会中产阶层的划分界定主要是根据以下几个方面：（1）根据拥有的财富或是人的年均收入进行划分.（2）根据职业、受教育程度以及收入的综合指标进行划分.（3）根据人的消费水平以及消费能力、行为进行划分.（4）以主观指标和客观指标的综合体系为依据进行界定.（5）由本人主观认同自己是否符合中产阶层.

1.3 规模和分类

很多研究者都在研究中产阶层规模这一问题，但是他们得出的结论却大同小异.这是因为他们研究角度并不一样，划分中产阶层的具体方法标准也不同.比如，肖文涛按照家庭的每年的人均收入（3-10万）的情况计算，中产阶层占了全国的20%-25%之间；李强则从职业的角度进行划分，结果显示中产阶层只占就业人群的15%以下.然而，我国社科院在2010年做了一项统计数据，结果却显示中产阶层人群约占全国的23%.

中产阶层的人群主要有五大类：第一，白领阶层（白领雇员、国有企业的中下层管理人员等）；第二，资本相对雄厚的中小型商业精英层（企业家和私营、国有、合资企业的经营者等）；第三，政府官员（据调查差不多有33%左右的一定层次的官员属于中产阶层）；第四，专业人士（也称之为智力精英，有一定文化资本，其中包括教育研究人员、律师、专业技术人员等）；第五，新型文化人（编辑、影视制作人、记者等在文化产业工作的人）.

2 中产阶层作为体育休闲消费主流的分析

为什么我们会说中产阶层才是体育休闲消费的主流人群，而不是社会上层或是社会下层（社会底层）.主要是因为以下原因：

2.1 社会上层不能当体育休闲消费的主流

尽管社会上层具有足够雄厚的基础（财力、精力等），进行体育休闲活动的奢侈消费（打高尔夫球、出国旅游等），但是正是由于这种高额的消费，使之不能成为社会体育的主要休闲方法.其也得不到大众的推广普及.

2.2 社会底层也不会成为体育休闲消费主流

这是因为社会底层只是有消费欲望这一想法，却没有实现，这是由于他们的消费水平和能力有限，不能实现社会需求，其社会的影响力不够，所以不能成为体育休闲消费的主流人群.

2.3 中产阶级是社会体育休闲消费的主流

由于目前的中产阶级是企业白领、业务骨干、商业精英、专业人士等收入稳定，社会参与度较高的人群.同时这些人群站在时尚前沿，接受能力强，并且有自己的品味.这些都是促成中产阶层成为体育休闲的消费主流的主要原因.

3 中产阶层体育休闲消费具有的特征及社会效应

3.1 中产阶层具有的消费特征

中产阶层日常生活中调节紧张的工作、生活的主要办法就是参与体育休闲活动.

3.1.1 文化和品位的象征.随着中产阶层体育休闲活动的发展，大众已经开始广泛关注体育休闲的文化、品味.中产阶层的体育休闲活动已经不是单一的河边垂钓、跑跑跳跳了.随着休闲活动的发展，中产阶层的稳定收入以及越来越多的体育休闲消费的经验使他们成为一个主要参与的消费群，同时更多的会选择有文化内涵、环境有保证的休闲场所.中产阶层觉得可以参与其中也能够表现出他们的身份，文化和品位的象征正好体现他们这一阶层群体的特质.我们做了如下调查：如下表是中产阶级喜欢的体育休闲消费活动

其他场所百分比20% 10% 26% 16% 9% 6% 13%项目体育休闲俱乐部高尔夫俱乐部运动单向俱乐部休闲度假村健身公园社区健身场所

从上述表格得出结论中产阶层很多喜欢去体育休闲俱乐部的约占20%，去运动单向俱乐部的占26%，相对来说这连个俱乐部更能提供优质的服务.

3.1.2 融合中西方体育休闲品牌文化.中产阶级形成、发展的过程中对于中西方的社会体育休闲消费影响很大.据调查显示，我国的中产阶层的体育休闲消费环境不具规模，同时消费文化层次也不稳定.现实生活中，中产阶层选择的通常是阿迪、耐克这些国际的品牌进行消费而对于国内这些品牌如李宁、安踏等选择的就少了许多.最终导致中产阶层过于重视体育休闲品牌起的外部特征，引起盲目消费等行为.如下表中产阶层对中西方品牌的支持选择.

国内品牌阿迪达斯耐克国外其他品牌李宁安踏国内其他品牌选择率支持率选择率支持率选择率支持率选择率支持率选择率支持率选择率支持率男 21% 39% 24% 37% 18% 25% 15% 22% 12% 19% 9% 23%女 22% 40% 20% 29% 17% 17% 15% 30% 14% 23% 11% 25%总支持率约62% 约38%国外品牌中产层品牌

上述表格可以看出中产阶层对国外品牌总支持率达到62%，有时中产阶层也会将国外品牌和国内生活方式融合起来.在外国品牌引进中国市场时，都会出现一定的融合，并会逐渐形成我国的体育休闲文化.

3.1.3 符号消费、理性消费同时存在.中产阶层消费注重体育休闲产品本身的同时也注重其代表象征的含义.其中符号消费体现的是体育休闲产品的符号价值，即通过休闲活动体现其产品的独特符号，同时通过拥有的品牌服装、器材等彰显其产品的象征性.就实际情况而言，中产阶层目前的收入相对来说更稳定一些，可以使自己和家庭的需求得到满足.而且中产阶层还通过预算提高休闲消费的水平，体现出体育休闲消费中的理性、符号消费并存.

3.1.4 社会需求的多样化、个性化.中产阶层成员的多样性与其自身利益不同，所体现的消费需求也不同，如今，体育休闲项目的种类很多（女子的肚皮舞、拉丁舞、瑜伽以及男子的游泳、网球、羽毛球等）.这些项目都受大中产阶层大众的广泛欢迎，但是由于中产阶层的人收入、职业等不同，其所喜欢的项目也有一定不同，比如女性朋友最喜欢的前五项体育休闲运动依次是瑜伽、肚皮舞、拉丁舞、健身操、游泳等；男性朋友则更喜欢羽毛球、游泳、网球、钓鱼、健身等.

总而言之，中产阶层对体育休闲羡慕与其自己的选择，他们有坚实的经济基础，对其自身的发展、生存需求也有自己的想法，为此在体育休闲项目越来越多的条件下，选择新的产品确立新的符号，使得体育休闲产品向多样化、个性化发展.

3.2 中产阶层具有的社会效应

3.2.1 示范性和先导性.中产阶层的稳定收入和生活水平的提高对社会下层的成员有着深深的触动，进而使得下层成员不断朝中产阶层靠近，尤其是在体育休闲消费的行为、方法中，更吸引着其它的社会阶层向中产阶层接近、模仿.因此，在实际生活中很多中下层的人们都在先中产阶层学习，提高自身的社会地位，参与中产阶层流行的体育休闲消费.进而使中产阶层体育休闲消费在社会的各个阶层中起到一个示范、引导的作用.其身份也成为社会中隐形的时尚.引领着其他阶层的人们的追随、参与.进而形成整个社会的体育休闲活动的消费时尚.

3.2.2 推动性和拉动性.中产阶层和社会中下层成员的发展性、享受性的消费有很大的不同之处，依据目前的实际情况来看，社会中下层的成员消费主要是必需品消费，然而中产阶层却不一样，目前其文化娱乐的的休闲消费正在持续增加.规避了上层社会因收入增加而增加的消费状况，对体育休闲消费体系的改变、扩展十分重要.中产阶层作为体育休闲消费的主流其消费水平与其他社会阶层不一样，它推动了整个社会的体育休闲消费的强大的倾向性.同时影响着各层次社会成员的体育休闲消费，使其得到进一步发展.

3.2.3 创新性和提升性.随着我国经济的快速发展，人们的年均收入逐年增多，富余时间也在增加，这样使得更多的人不断加入到我国的中产阶层社会.越来越多的人参与体育休闲活动的消费能力提升了，同时中产阶层对于产品的质量、形式也做出了新的要求.作为体育休闲消费的主流群体，中产阶层一直引领着新兴的体育休闲项目，同时它也是这些项目（自驾游、瑜伽、徒步旅行、网球、水上项目以及冲浪、滑雪等）的倡导者、参与者.当某个项目在整个社会阶层流行时，中产阶层就又开始寻找新的体育休闲产品了，所以其一直在不断的变化更新.比如在20世纪90年代，曾经风靡在中产阶层的保龄球，在20世纪末上升到最高处，然而当这项运动被大众广泛传播并且接受时，中产阶层却将之抛弃，转向更具创新的休闲项目中.作为体育休闲消费的主流群体，中产阶层成分表现出对新奇事物的好奇心，而体育休闲产品又一直处于不断的创新、发展中，所以刚好其可以满足中产阶层这一需求.同时中产阶层又推动了体育休闲产品的创新，二者之间相互作用共同发展.中产阶层就是产品的创新者、消费者，它为体育休闲产品的质量提升提供更有力保障.