我国现阶段体育博客的内容及特征分析

韩燕成，胡 兰

(1.南京体育学院研究生部，江苏 南京 210014；2.南京体育学院奥林匹克学院，江苏 南京 210000)

作为新兴传播媒介的代表，博客在当前的社会生活中起着巨大的作用，对人们的生活也产生了重大影响。在博客产生和发展的过程中，作为博客分支的体育博客逐渐成为最有代表性的博客类型之一。体育博客是典型的自媒体，丰富了母体博客的内容与形式，使依托于网络计算机技术的博客有了新的发展空间。在它的发展过程中，其作用不断地被人们挖掘，各种类型的体育博客相继呈现在受众眼前，其内容和形式也千变万化，新的特征不断凸显出来。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

文章对体育博客的界定如下：体育博客属于博客的一种，具有博客的一般属性，是在一定时期内，将体育类题材作为主要关注内容或由体育界人士创作在特定时期内将各类体育事件、相关体育评论、相关体育人物等为主要题材的博客。包括体育官员、教练、体育明星、体育记者、体育爱好者等的博客。[1]研究所选取的博客界定范围为2013年下半年在四大门户网站(新浪、搜狐、网易、腾讯)上发表的体育博文。按照整群随机抽样和系统随机抽样的方法抽取100篇博文。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

对相关文献资料进行了查阅。根据研究需要，利用中国知网、万方数据库等网站查阅论文，整理出相关文章，并查阅了与博客相关的专著，借鉴并吸收前人研究成果。

1.2.2 内容分析法

运用内容分析法对体育博客研究是通过确定研究目标和对象、确定分类指标、样本内容分析三个步骤来进行的。[2]

1.2.3 定性研究法

提出体育博客存在方式具有多样化的特点，并进行资料的分类与分析研究。根据样本对博客题材进行归类分析研究，得出体育博客的现存特征。

2 体育博客的内容分析

根据所选取的100篇体育博文资料，将体育博客的题材内容大致分为以下几类(表1)：体育评论、体育产业、体育赛事报道、体育文化与知识传播，以上为一级指标。二级指标有：作为体育评论的平台，包括体育专家评论、草根评论、体育明星评论；作为一个体育报道的新闻平台，包括专业记者报道、草根报道、体育明星自述；作为体育产业发展的工具，包括体育产品宣传、教育培训、体育俱乐部、体育博彩；还可以作为体育文化与知识传播的载体，包括赛事介绍、体育技术知识介绍、相关体育礼仪文化介绍。

从体育博客的题材类别统计表中可以看出，49 %的博文内容都是侧重于体育评论。体育评论是新闻报道中不可缺少的一部分，尤其是在网络传播学迅速发展的今天，体育博客评论与互评已成为一种极其普遍的现象。其次是占30 %的涉及体育赛事报道方面的体育博文。赛事报道已进入全方位多元化的报道模式，基于博客技术存在的赛事报道是自媒体时代的一个特例，无论是何种身份的网民都可以对自己所了解的赛事进行报道，无论报道时间的先后还是报道事件的对错，普通民众的话语权充分得到了实现。其中涉及体育文化与知识传播的体育博客占总体数量的11 %。博客逐步走向多元化发展，博客文化被人们提了出来，而体育本身就是一种文化，体育博客一方面在形成博客文化的同时也在传播体育文化。知识是文化形成的根本，体育博客在传播体育知识的同时也在打造体育博客文化，成为自媒体时代下一种新兴的体育文化浪潮。涉及体育产业方面的体育博客占8 %的数量，博客在其商业化道路上遇到了许多坎坷，首先是人们理念的转变，利用博客赚钱是人们对博客的一种新认识，具有历史性意义；其次是网络的复杂性导致受众的不稳定性和不确定性，这是体育产业类博文相对较少的原因之一。没有涉及到体育的博文共2篇，这2篇的内容都是草根写手对自己日常生活的记录，这样的博文在体育博客中也存在着一定的数量。

表1 体育博客题材类别统计表

3 体育博客现存特征分析

博客是自媒体的一种，它具有自媒体所具有的共性特征，主要包括：平民化、传播内容个性化；门槛低、运作简单；平等交互性强、传播迅速；匿名化；无时空限制；舆论监督作用强大。[3]除此之外，它还有自己的个性特征。经过对其内容进行分析，笔者将体育博客的个性特征归结如下：生产第一手体育资料；关注体育领域，设置宏观议题；独特的体育标签；体育迷话语权的实现；体育信息碎片化。

3.1 生产第一手体育资料

中国科学院研究生院教授吕本富做了一个总结：博客现象的出现给人们一种互联网会成为原创生产基地和真正的知识平台的希望。[4]从体育博客的写作内容上来看，博主如果从个人立场来记录、复述和传播生活中有意义的体育信息，博客内容将呈现出鲜明的个性化色彩和各异的内容风格；这一切让体育博客所包含的往往是未经他人修饰加工的观点和信息，是最原始的，具有原创性。例如，名为“中国网球战报中心”的体育博文全部都是针对中国网坛小花小草们参加国际比赛所进行的成绩报道。现今电视新闻报道与网络新闻报道中都很少关注年轻小将们的国际比赛成绩，而“中国网球战报中心”对那些没有赛事直播和报道的网球比赛进行了成绩报道，这是除比赛现场观战的观众外其他体育迷所不知道的。博主通过体育博客在第一时间对比赛结果进行了报道，从而产生了第一手体育比赛成绩资料，供网友们转载与分享，从而达到体育信息的广泛传播。

3.2 关注体育领域，设置宏观议题

与其他博客网站不同，体育博客关注的是体育领域的重大新闻以及与体育有关的自己的网络日志。在笔者统计的100篇体育博文中，体育评论共49篇，占49 %；体育产业共8篇，占8 %；体育赛事报道共30篇，占30 %；体育文化与知识传播共13篇，占13 %；与体育无关的博文共2篇，占2 %。如表1所示，体育博客主要涉及体育以及与之有着密切联系的公众人物等领域。而在这一议程设置模式之中展现出宏观视野，正是绝大多数博客网站所欠缺的，因而也是体育博客的出彩之处。例如，腾讯体育博客中名为“麦子”的一篇体育博文《恒大很强，但对中国足球毫无益处》，该文将中国足球与中国俱乐部制足球关系的议题提了出来，并被管理员将其作为热点新闻置于腾讯博客主页，引起网友们的集体关注。该议题引发了全社会范围的普遍关注，这很好地说明了体育博客在关注体育领域事件的同时还起到设置宏观议题的作用，从中也凸显了体育博客的价值。

3.3 独特的体育标签

标签是指那些出现在文献的标题(篇名、章节)以及摘要、正文中，对表征文献主题内容具有实质意义的语词，亦即对揭示和描述文献主题内容来说是重要的、带有关键性的(作为检索“入口”的)那些语词，是表达文献主题概念的自然语言词汇，它们能够反映研究成果的核心内容。如表2统计，所有样本共有标签340个，其中与体育相关的标签有181个，与体育无关的标签有128个，没有标签的博客有31篇。体育类标签数量之多是其他类博客所不具备的一种现象。

表2 博文中体育标签的统计

体育标注的主要形式是使用标签(Tag)来标识博客的内容。标签因其灵活、开放、有趣、方便而广受用户喜爱,而且信息量越大这种方式越显得简洁、有效。目前很多博客网站都提供这种功能。几乎每篇体育博文都有自己的标签作为读者的向导，跟其他博客不同的是，体育博客有着自己特殊的标签，即体育标签。体育标签的名称与内容都是用来介绍和描述该博客主题大意的名词或短语。例如，新浪博客里面把体育标签都进行了分类，奥运会主题的博客会有以下几类的标签：奥运冠军、吉祥物、倒计时、志愿者、金牌、世界冠军、鸟巢、决赛等；而以足球为主题的博客则会有这样的体育标签：世界杯、欧洲杯、冠军杯、意大利、巴西、葡萄牙、英超、德甲、马拉多纳、贝利、巴乔、抽射、进球、过人、任意球、天下足球、国奥、足球先生、球王，等等。这些可以用来形容体育博文主题大意的名词都可以作为该主题博客的体育标签，以便于人们能分门别类的有选择性的进行阅读。总之，体育标签是体育博客区别于其他博客的一个明显标志。

3.4 体育迷话语权的实现

体育博客使任何一个人都可以用自己的方式参与到整个体育信息的传播过程中来，都可以随时加入到某个话题当中。在报纸作为主要传递发布信息工具的时代以及传统的电视媒体时代，向来都是由精英阶层和政府权力机构掌握话语权，平民几乎没有话语权。然而，在这个网络信息时代，个体的话语权得到了尊重,草根平民们实现了前所未有的话语权，具有高度的自由性。在体育博客世界中主要体现在体育迷身上。草根体育迷的话语权依靠体育博客这个载体得到了实现。这在传统媒体时代普通人只能是嘴上说说，不可能将自己的观点、感受传递给全中国的体育关注者，其影响力从原来的市井跳跃到现如今的全世界，体育迷们话语权的实现无一不是博客的功劳。

3.5 体育信息碎片化

“碎片化”是对当前中国社会传播语境的一个形象描述，它是网络时代最明显的传播特征。美国著名未来学家阿尔温·托夫勒指出，这是一个碎片化的时代，信息碎片化、受众碎片化、媒体碎片化。[5]在网络信息时代，网络为人们提供了一个畅所欲言的平台，言论达到空前的自由，任何信息都可以在短时间内传播到全世界的计算机上并得到及时的回复与反映。博主通过博客来进行体育信息的传播，为了取得自己想要的新闻效应，擅自把零碎的事件放大，把那些容易引起舆论轰动、吸引大众眼球的信息进行突出报道。致使那些零散的、支离破碎的信息充斥着整个博客世界。也常常从体育博客上看到一条意见，意见的内容是实实在在的，但意见来自何方何人经常是搞不清楚的。它不是一件完整的事件，没有形成一篇完整的文章，缺少前因后果，并且以后的博文不会再对之前的言论进行阐述，后续内容更不得而知。

4 结论

回顾全文，文章以内容分析法为主要分析工具，通过文献调查、网络观察对体育博文及其标签统计分析，分析当前国内体育博客的内容及其现存特征。通过对一级指标和二级指标的抽样统计分析，得出了现阶段体育博客的存在特征：1)生产第一手体育资料。博主通过体育博客在第一时间对体育事件进行报道，产生第一手体育资料供网友转载与分享，达到体育信息的广泛传播。2)关注体育领域，设置宏观议题。将某一体育现象作为一个宏观议题来引发全社会范围的普遍关注，起到设置宏观议题的作用，凸显了体育博客的价值。3)独特的体育标签。体育博客博主通过体育标注的方式揭示并与他人共享信息。它是体育博客区别于其他博客的一个明显标志。4)体育迷话语权的实现。草根体育迷的话语权依靠体育博客这个载体得到了实现，体育迷可以就体育话题畅所欲言，体育言论达到空前的自由。5)体育信息碎片化。在体育博客的世界中存在着无数条零散的、支离破碎的信息。各种琐碎的体育信息无限繁衍，占据了大部分体育博客空间。

在对体育博客内容与特征分析研究的过程中，笔者发现体育博客也存在着诸多问题。体育博客引发的法律问题已经引起广泛关注，而对博客的约束主要依靠自律，但博客建设仅仅依靠自律是远远不够的。要努力健全网络语言信息管理，健全这方面的法制，使体育博客健康发展。如何消除体育博客的负面影响，使体育博客健康有序的发展，以及如何使它与传统媒体在社会系统的大环境中更好的共存、互补，以保证其健康稳定的发展，这是人们今后努力的方向。体育博客只有纳入健康、有序、理性的轨道，才能有长远的发展。

[1]倪腊贵,田恩庆.论体育博客的特征及其传播优势[J].吉林体育学院学报,2008,24(2):32-33.

[2]李倩.基于内容分析法的博客文献的研究[D].天津:天津师范大学,2008:14-16.

[3]张莹.浅析“自媒体”的特点[J].科教文汇,2008(2):202.

[4]周翔.内容分析法在网络传播研究中抽样问题[J].国际新闻界,2010(8):86-91.

[5]张海燕.“碎片化”时代官员“雷语”的传播学分析[J].社科纵横,2010,25(12):127-129.