电视新闻评论节目困境与发展路径探析

□ 文/谢誉元

电视新闻评论节目困境与发展路径探析

□ 文/谢誉元

伴随综艺类节目的热播和新媒体开放话语、双向传播的冲击，电视新闻评论节目收视率不断下降，进入发展瓶颈期。本文运用媒体生态学的相关学说，探讨电视新闻评论节目的发展路径。

媒介生态学 电视新闻评论 发展路径

媒介生态学是新闻学与生态学交叉的学科，主张运用多维观察、动态联系、整体互动的观点来研究现存的媒介问题。

电视新闻评论节目的生存与发展受到社会环境的推动和制约，它与社会环境在互动过程中并不总保持一种和谐的理想状态，而是表现出时而失衡时而协调的状况。

一、电视新闻评论节目的困境

1993年央视的“东方时空”开办，正式开启了我国电视新闻评论节目发展的先河。这一节目形式经过20年的多元化发展，逐渐在电视媒介内部生态系统站稳脚跟。评论节目发展并不一帆风顺，由于在探索中受到外界生态不良因子的影响，及内部自身机制、元素的偏差，导致电视新闻评论发展节目出现疲态，进入瓶颈期。如果不及时控制、调整评论节目的内部机能和外部生态环境，很可能导致电视新闻评论节目的生态危机，进而危害整个“人—媒介—社会—自然”的大生态平衡。因此，我们必须关注影响节目发展的限制因子。

1.新媒体冲击，媒介环境发生变化

以互联网为代表的新型媒体带给电视媒体很大的冲击，引发了电视新闻评论节目的生态环境的改变，过去由电视媒介构建的强势话语、“权威”“中心”等生态消解后重构，新媒体不断争夺主动发声的权利。网络论坛、贴吧、网站自制节目分化了电视媒介的观众和广告资源，使电视新闻评论节目的收视率逐渐下降。

当前，电视新闻评论节目与手机新媒体互动程度较低，还处于原始协作关系。电视新闻评论节目对手机新型平台借力不足，反观互联网媒体如微博、QQ、SNS、人人等充分利用手机媒体便捷的特性，发展壮大自己，形成了相互合作、紧密协作的生态系统。很多电视新闻评论节目没有充分重视移动社交媒体如微信，放弃了具有发展潜力的终端和渠道。未来设计、产生节目自身App，利用手机各媒介平台推送新闻、视频将成为新闻评论节目发展趋势。

2.生态位狭窄，娱乐化倾向明显

所谓生态位，奥杜姆定义：“一个生物在群落和生态系统中的位置和状况，这种位置和状况决定该生物的形态适应、生理反应和特有的行为。”①电视新闻评论节目在发展过程中创新不足，节目同质化严重，生态位呈现狭窄、紧凑的特点。据不完全统计，央视“焦点访谈”热播后，地方卫视有60档节目以“焦点访谈”为模板，节目形式基本一致，采用三段式制作方式，即“提要+引导式主持+主体事实+评论式主持”。

近几年，电视节目的娱乐化倾向为业界诟病。选秀节目、相亲类节目广泛使用的消费观众的娱乐手法开始出现在电视新闻评论节目中，尼尔·波兹曼在《娱乐至死》指出：“当新闻被包装成一种娱乐形式时，它就不可避免地起到了蒙蔽作用”②。有些电视新闻评论节目为了“眼球经济”，经常跟风炒作一些网络上虚假的谣言，加以扩大和讨论，以悬念式、故事化、戏剧化的方式处理。节目用娱乐消费了观众的感情和泪水，这种娱乐基因过度膨胀的趋势，将电视新闻评论节目引向了歧路，损害了电视文化和谐的生态环境，降低了新闻评论节目应有的水准和品格。

3.主持人水平参差不齐，评论员素质有待提升

一个好的评论员和主持人拥有良好的现场把控力，敏锐的思维，理性的分析和评论素养，是一档节目的品牌和象征，拥有广泛的社会影响力。比如央视“新闻1+1”的白岩松，“环球视线”的水均益，凤凰卫视“一虎一席谈”的胡一虎，“锵锵三人行”的窦文涛。

纵观我国各省市地方台的主持人和评论员，水平参差不齐。有的评论员毫不顾忌作为公众“意见领袖”角色，在情绪绑架下说出不理智的话语，刻意采用偏激的观点，不注重可能产生的负面影响，意在迎合部分低素质受众的非理性诉求。更有甚者，发表违背社会伦理和规范的言论，破坏社会舆论环境，与主流价值观背道而驰，引起观众反感。比如在某卫视2012年2月10日一期名为《我为狗狂》的节目中，其中一位评论员评论道：“流浪狗最好的去处是餐桌或者人的肚子，其实我们可以把它吃掉。（动物保护者）高速公路、餐馆拦截导致大家不敢吃了，浪费了这些资源。”作为一名电视新闻评论节目的评论员，不仅没有从流浪猫狗背后国家制度和机制缺失方面进行剖析，反而说出一番不符合公德和良知的言论，体现不出媒体人起码的人文关怀和自身的修养学识，对公众产生错误的舆论引导，降低了一档节目的品格和质量。

还有一些评论员在现场直播时不注意自己的语态，字里行间传递着高姿态和居高临下的气势，动辄板起脸孔说教，或者照本宣科的政策解读，或者是对新闻当事人进行道德审判，貌似权威的语态很容易拉远与观众的距离。

另外，评论员点评不够透彻也是存在的显著问题，一些评论员就事论事，往往蜻蜓点水，没有直击问题要害，缺少一针见血的睿智。如碰到分析问题时，就顺手援引国家法规法律作答，或者偷换概念，转移话题，这些侧面反映出节目在策划时对话题准备不充分，不能根据具体的访谈对象采取有针对性的语言安排，所以造成点评过于肤浅，缺乏理性表达的艺术和魅力。这些都是需要引起新闻策划人员和主持人充分重视的问题。

4.单纯追求收视率，评论节目种群弱小

我国电视媒体实行“事业单位、企业管理、自负盈亏、照章纳税”的管理体制，上世纪90年代以来电视媒体加快了市场化改革的步伐，电视媒体加强了市场竞争力，同时也出现了过分追求经济效益的现象，一档栏目的成功与否，似乎与广告总收入画上了等号，“收视率为王”成为节目制作与运营遵循的基本准则。有学者指出：“我们主观上要办专业频道，但媒体使用的是大众化的盈利模式，这种错位而单一的盈利模式导致一个悖论：要频道专业化可能影响收视率并降低广告收入，要增加广告收入就必须使大众化而提高收视率”③。电视新闻评论节目陷入了类似尴尬的处境，一些电视台在内部实行收视率末位淘汰制，把收视率看做决定节目生死存亡的黄金准则。要想新闻评论发展就需要节目大刀阔斧的改革，但是摸索阶段又惧怕收视率上不去而被淘汰，导致节目不敢革新、畏首畏尾，摆脱不了借鉴成功节目形式的泥淖，体制给电视新闻评论栏目发展形成了很大的外部压力。

不少地方台提出“新闻立台 评论强台”的口号，在具体的市场化运作中，已经失去了节目最初的定位，哪有有广告，哪里有市场，就向具有经济效益的方向扎堆，铺天盖地的娱乐节目充斥在“新闻立台”的频道中。与综艺节目高涨的收视率相比，电视新闻评论节目显得有些疲软，种群由最初的兴盛逐渐衰弱，在与综艺节目、电视剧等节目竞争中处于弱势状态。鉴于此，有的台撤掉新闻评论部，有的台把新闻专题部与评论部合并，有的干脆悄悄把新闻评论节目“关停并转”。如：湖南卫视的“新闻公开课”，贵州卫视的“今日视点”等。“新闻公开课”采取大学生上课和老师讨论的形式，将课堂讨论式环节做成正规的新闻评论节目，立足年轻群体，对于新闻评论节目多元化发展是一种有益的尝试，由于收视率不高，而被湖南卫视“放弃”。

二、电视新闻评论节目未来生存路径

1.拓宽基础生态位，进行差异化竞争

每一种媒介都有特定的生存空间和特征，需要特殊的土壤和水分。很少有两种媒介能占有同一个生态位，新闻评论节目同质化本质在于不同节目类型存在生态位重叠现象，电视新闻评论节目在未来发展中应努力拓宽基础生态位，寻求最佳的生态区域和自然资源，不断开拓和占领空余生态位，丰富新闻评论的种群，实施差异化竞争。具体而言，可以通过以下方式拓宽基础生态位：

首先，从节目理念上，新闻评论突出“评”的中心使命，这不仅是与其他种群差异化竞争的关节所在，更是体现一档新闻评论节目的活力和价值。节目策划人和主持人应全盘策划叙事和议论的比例，笔者认为，将评论和叙事的比例控制在3:1较为合适，既可以让观众了解特定新闻事件的背景和概况，又便于主持人、评论员切入话题，展开充分的讨论和剖析，为观众分析问题的方式及理性思维的形成带来直接的引导和帮助。

其次，从节目模式上，探索多段式评论结构，根据特定新闻事件的发展高潮或者亮点设置节点，主持人或现场嘉宾进行即时点评。多段式评论结构，中间会出现多个评论点，由于点评次数的大量增加，评论的针对性和力度得到加强，便于引导观众由浅入深的理性思考，曾经被新闻事实掩盖的高潮和亮点也会凸显出来，增加节目的思想性、评论性和观赏性。

2.加强与新媒体互动，实施全媒体传播策略

媒介融合是业界使用频率很高的词汇，“本身是媒介功能的交叠，形成了一个新的产品组合链，同时数字技术的出现消弭了媒介的介质壁垒，造成了多媒介实现同一内容，造成了媒介市场的重新洗牌。”④电视新闻评论节目与新媒体互动过程中不能被动地融入新媒体，变成新媒体的内容提供商，而是凭借体制和媒介赋予的优质资源，运用所有媒体和平台来构建评论节目的运转和传播体系，在“三网融合”的背景下，将电视与互联网、手机、IPTV、户外媒体等新媒体传播渠道结合起来，实现电视屏、手机屏、电脑屏的“三屏”联动。具体采取“三步走”传播策略。

第一步，完善“台网联动”模式，即“台为网铺路，网为台服务”。目前很多电视新闻评论节目尽管开辟了官网，却没有利用网络媒介“短、平、快”的特点，节目上传滞后于电视节目播出，不能实现同步播出。网页设计单调乏味，仅仅是视频和底下的标题，缺少整合营销的意识。应在网页醒目位置放置主持人具有视觉冲击力的照片，底下搭配当天节目内容简短有力的标题，用具有悬念式的前景提要，吸引观众点击。另外，为了达到双向互动的效果，应在网页视频下边开辟专门的留言讨论板块，让观众在开放的空间进行讨论，还可以设置评价体系，及时掌握观众的兴趣和满意度，注重用户的体验和反馈，有助于节目质量和口碑的提升。

第二步，利用新媒体丰富节目形式。电视新闻评论节目不仅需要权威专家的声音，同样需要“草根阶层”的心声，观众可以通过短信、微博的方式，通过屏幕下方文字字幕滚动播出，节目组可以海选来自各行各业的观众充当临时评论员，在家通过视频连线的方式参与现场连线，充分调动观众参与积极性。另外，新闻评论节目应重视UGC，即用户生成和贡献的内容，节目组可以征集观众DV、手机拍摄的具有影响力的视频作为评论的题材，实现与观众的“零距离”接触。

第三步，打造跨媒介传播平台。“渠道为王”成为媒介竞争的关节，受到业界越来越多的重视。新闻评论节目可能受到资金、条件等方面的限制，应举全台之力打造跨媒介传播平台，即针对互联网和手机媒介特点的客户端，实现节目的全天候推送和无缝隙覆盖。值得注意的是，节目的推送要充分考虑媒介特性，如手机要注意屏幕小、资费高、随时性等属性，进行个性化节目的订制和推送，随时更新新闻事件的动态和监督的结果，便捷的客户端带给观众全新的视听体验，扩大节目的社会舆论影响力和号召力。

3.培养全能型主持人，打造明星评论员

白岩松接受采访时说：“‘东方时空’创办时，创办人孙玉胜明确说过，我们主持人将来的发展方向是：记者——好记者——主持人——好主持人——新闻评论员”⑤孙先生对于新闻评论员要求是一个全能型主持人必备的素养，当前新闻评论员队伍建设还处在后继无人的状况，电视媒介需要大力培养全能型主持人，打造明星评论 员。

个性化是一档出色的新闻评论节目必备的元素，也是占据有利生态位获得更多营养的重要因子。主持人或者精英主播个人的形象、谈吐、气质、风格及对节目的驾驭能力，直接决定节目的个性化走向。主持人不仅要具备特定的服饰和发式，作为区别其他节目主持人的个性特征，还要充分发挥个人社会经历积淀形成独特的人格魅力。言谈举止不一定要标准规范，但一定要一针见血，铿锵有力。

新闻评论语态的改变也势在必行。应使用一种平民化、大众化的平等话语，亲切、准确的文字表现力，给观众搭建一个平等的公共话语空间，主持人要尊重每一个体的话语表达权，关注弱势群体，体现媒体的职责和人文关怀。

精深化也是对新闻评论节目主持人、评论员的业务要求。现场直播会出现各种各样未知的意外，作为节目的“舵手”，要随时掌握控制节目的节奏和引导话语发展方向，将话题引入更深刻的讨论。评论员必须具备相关领域深厚的知识储备，严密的逻辑思考能力和语言感染力，他们是“意见领袖”，更是观众信任的公众人物，应避免机械化表述，透过新闻事件表象全面解析背后的本质，要重视即兴发挥的表现手法，真情的流露和理性魅力的有机结合，更容易赢得观众的青睐。

4.延伸产业链，扩展利润来源

“生活在一个社会部分意义就在于个人、群体和大型组织为了达到个人和集体目标，必须依赖其他的人、群体或系统控制的资源，反之亦然”⑥。任何一档电视节目都有生命周期，延伸产业链是提高节目适应能力，争取更多资源的重要手段。从当前电视新闻评论节目经营来看，食物链比较单一，主要依靠冠名、特约插播广告的方式获利。为了更好地参与各种群的竞争，电视新闻评论节目应注重在运营管理上的发展和食物链上的布局，合理运用资本运作方式，通过资源整合、寻求合作、协议分红等手段跨行业经营，实现社会效益和经济效益的和谐统 一。

从无形资产运作方面，广告市场分硬性广告和软性广告，硬性广告如冠名、特约和植入等方式受到评论节目的重视，而对软性广告存在兜售不足，例如主持人、评论员桌前摆放的笔记本、水杯、演播室的装饰物等，还有主持人穿的服饰、佩戴的眼镜、手表等物品，都可作为软性广告的施展空间。另外，利用一档名牌节目产生的巨大影响力和社会口碑，衍生母节目旗下的子节目，趁热打铁，借势开发新节目。新节目一旦推出，又会获得巨额的广告收入，实现资源的充分开发和循环利用。

跨媒介延伸方面，加强与移动运营商和商业网站的合作，可以采取协议分红的方式，如鼓励观众通过手机短信与节目互动，与移动运营商分成通信费用，不仅如此，观众通过手机App观看直播，还可与运营商分成手机上网流量费用。电视媒介要通过法律的途径禁止商业网站私自转载视频的行为，与其达成合作协议，从视频点击量分享利润，未来新闻评论节目要注重与商业网站的深度合作，拓宽利润来源，实现双赢。

跨行业延伸方面，电视新闻评论节目由于内容的思想性和引导性，似乎与出版印刷业有着天然的联系。评论节目可以将一年的内容集结成书，进行出版发售。也可以单独将明星主持人的经典语录集结成册，既弥补了电视媒介不易保存的弱点，在获得利润的同时扩大节目的品牌影响力。电视新闻评论节目的跨行业运营还处于不断摸索的阶段，相比于综艺节目多元化的跨行业经营方式，比如移动彩铃、巡演门票、拍摄电影、手机游戏等，还显得比较单一，随着制度层面的不断放宽，电视新闻评论节目跨行业投资经营会变成现实。

（作者是山东大学文学与新闻传播学院新闻与传播方向在读硕 士）

【注释】

①尚玉昌、蔡晓明编.《普通生态学》（上册）[M].北京：北京大学出版社，1995：283.

②（美）尼尔·波兹曼.《娱乐至死》[M].南宁：广西师范大学出版社，2004：139.

③孙玉胜.《电视盈利模式的错位——频道专业化与付费电视》[J].《现代传播》，2002年，第2期.

④喻国明.《传媒变革力：传媒转型的行动路线图》[M].广州：南方日报出版社，2009：29.

⑤吴郁，李金荣.《电视节目主持人的综合素质研究》[M].北京：中国广播电视出版社，2007：93.

⑥（美）梅尔文·德弗勒.《大众传播学绪论》[M].杜力平译，北京：新华出版社，1990：339.