品牌在常见媒介上的运用研究

赵 方 张 静 （武汉科技大学城市学院艺术学部 湖北武汉 430083）

品牌在常见媒介上的运用研究

赵 方 张 静 （武汉科技大学城市学院艺术学部 湖北武汉 430083）

常见的五大媒介为报纸、广播、杂志、电视和网络。它们各自特点分明、受众不一。针对它们的优劣势，分析其受众，结合特征，站在品牌推广的角度，剖析品牌在常见媒介上的运用。

品牌；媒介；运用；研究

本文为湖北省教育科学“十二五”规划2013年度立项课题“基于多媒体技术的艺术院校教学成果展示的研究与实践”(项目批准号:2013B444)的阶段成果。

企业品牌依托各大媒介对外进行传播，特别是常见的四大媒介。许多企业主、广告主争相买断版面，以最大效度对消费者进行宣传。但是每种媒介都有自己的特点和优劣势，只有了解熟悉媒介，才可以针对性的宣传企业品牌，这样既可以达到宣传效果，也可以节约宣传费用。

一、品牌在报纸上的运用

报纸作为大众化的新闻媒介，报纸的历史是最长的。它是以刊载新闻和时事评论为主的定期连续向公众发行的散页出版物。这种媒介是靠新闻的时效性和传播性来吸引读者。它具备以下几点特性：

1.报纸的保存性和选择性强；

2.报纸适合传达深度信息；

3.报纸的时效性较差，大部分是一天的时效性；

4.报纸的感染力较弱，文字远不及声音、图像那样逼真。

针对以上这些特征，那些需要声音和精细画面感染的广告不适宜报纸的选择，往往选择在报纸上传播的品牌是与日常生活息息相关的品牌或者是需要长期深入慢慢渗透类品牌，如地产类品牌、汽车类品牌。

二、品牌在广播上的运用

广播是通过无线电波或导线传送声音的新闻媒介，它通过声音的音量、音调、音色等，可以充分展示广播新闻的个性色彩，而广播自身非语言符号。音响、音乐和其他声音的实时应用，更能显现新闻的真实性，增强新闻的感染力和可受性，它甚至可以通过听众的想象和推理塑造出在场的感觉。

广播声音符号的优势和劣势始终相伴；声音语言的口头化使得其不容易像文字那样做深度报道。随着视觉时代的到来，广播受众大大缩小，甚至压缩到特定的载体上，诸如交通类的载体，最常见的就是汽车广播。针对这些特定的因素，选择广播传播的品牌也大大压缩在开车人群消费的品牌，如吃类品牌、汽车品牌、保险品牌、地产类品牌等。

三、品牌在杂志上的运用

杂志媒体是视觉媒介中第二大常见媒介。它的功能是有效时间长，印刷精美，广告编排紧凑整齐，篇幅无限制，此外可以保存。

现在很多杂志设计很精美，它是许多休闲场所必备之物，是供消费者打发时间常见之物。所以它的广告渗透很强，也很有人群针对性。如飞机上、汽车4S店、酒店、西餐店、咖啡馆等都是杂志阅读集中地。这些地方一个共性就是“在外”，折射着一种“在路上”“在第三方”空间的生活。针对这种生活方式，汽车类、化妆品类、高端服装类、香水类、……归纳为奢侈品类或者一种新的生活方式类都喜欢杂志这种媒介。

四、品牌在电视上的运用

电视是声音、图像共存的一种立体视听传播媒介。电视与其他新闻媒介相比，拥有的受众最多，可以说是影响面最广，影响力最大的媒介。电视将图像、声音、文字等形式齐集荧屏，以全能语言的方式让人们同时可以接受声像和文字传播；而它另一突出特点是对受众的文化水平要求不高，这就极大地扩展了受众人群的范围，把新闻传播带入了一个普遍收受的时代。与报纸的文字信息相比，电视的图像语言更具有更为直接的信息刺激作用和力量。它以生动直观的形象，绕过人们大脑的理性思考，直接指向人们内心，引发心灵的震撼，产生及时效应。它不仅使得观众的现场感增强，同时大大强化了新闻的可信性。

电视作为一种大众媒介，众多商家除了争夺显性的广告时差之外，还有很多隐性的宣传之地，比如电视剧中道具的安排、电视屏幕周边位置等等。随着电视节目的多样化、专业化，各种品牌宣传也会再次把电视媒介细分。以央视为例，央视把频道细分化成多种频道，针对不同受众划分不同频道，伴随而之的是，广告商也会有的放矢地选择适合的频道去推广其品牌。这样既达到了对目标受众的宣传，也节约了广告宣传费用。

五、品牌在互联网上的运用

互联网作为一种新的宣传媒介，它以大容量、高速度、超文本、互动性、多媒体形态的特点展示世人。它的出现使得信息传播朝着更加快捷、更加便利、更加多样化和个性化。由于这种优势的存在，使得互联网的受众非常广泛，当然这些受众更多指的是年轻人。这也使得互联网成为各种品牌商家宣传广告的必争之地。伴随着80、90的读书潮、结婚潮、就业潮、生育潮。中国新生代的消费大军不容忽视，商家早早就在他们身上下足功夫，而网络是这些新生代的聚集地，也是信息传播和体验的最直接场所，所以只要是针对这些新生代的品牌没有不选择网络这个地方。人们离不开空气、阳光、自然。同样，新生代离不开网络。

纵然网络千般好，网络媒体也有缺陷：第一，消息的真实性受到挑战。第二，网络消息的获取需要一定的物质能力和知识技术能力。第三，网络新闻信息的海量特点，冗余信息，垃圾信息，有害信息的大量存在，严重干扰了人们对新闻有效获取和理解。

随着生活越来越科技化、智能化，各式各样的媒介应运而生，单纯的五大常见媒介运用毕竟是太传统和太保守的做法。站在品牌推广的角度来看，每种媒介都有优劣势，取长补短，因势利导才是品牌推广的最佳选择。

[1][英]利萨•泰勒 安德鲁•威利斯.媒介研究[M].北京：北京大学出版社，2005.

[2][美]丹尼斯•麦奎尔 (Denis mcquail) 译：刘燕南 李颖 杨振荣.北京:中国人民大学出版社，2006.

[3]中国行业研究网http://www.chinairn.com/

赵方（1981.12—），女，湖北武汉市人，讲师，硕士。武汉科技大学城市学院艺术学部。

张静(1968.4—)，女，湖北省武汉市人，讲师，硕士。武汉科技大学城市学院艺术学部.。