职业女装中的色彩情感设计

李 琼 （湖南师范大学工程与设计学院 湖南长沙 410081）

职业女装中的色彩情感设计

李 琼 （湖南师范大学工程与设计学院 湖南长沙 410081）

职业女装是企业的一张名片，不仅直接反映着职业女性形象，更是传达着企业的经营理念、文化内涵和经济实力等。色彩、款式、面料是职业女装设计的三大要素。对于职业女装的设计来说，款式的设计和面料的选择相对固定，职业女装的社会功能更多的是由职业女装的颜色来体现。因此，色彩情感设计在职业女装设计中尤为重要。

职业女装；色彩情感；色彩设计

色彩是服饰的灵魂，审美的第一要素。目前大多数的职业女装为了体现职业女性干练、敬业、沉稳、庄重的职业形象，在色彩设计上较为单一，色彩搭配上较为保守。而这种单一保守色彩设计，已经很难满足职业女性在社会交往中对自身形象的期待和社会角色的阐述。因此，职业女装应该如何运用色彩的情感设计来表达着装者的文化观念、价值观念、情感需求呢？

一、色彩的情感因素在职业女装中的体现

色彩的情感是指不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器官，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应。总体上来说，色彩带给人的心理感受可以分为色彩的冷暖感、色彩的进退感、色彩的扩散与收缩感、色彩的轻重感等几种情感。

（一）职业女装色彩的冷暖感

服装色彩的冷暖感是人的心理感觉，是人们在长期的生活实践中对视觉色彩的心理联想而形成的。红色、橙色很容易让人联想到太阳，让人感觉到温暖，故被称为暖色；而蓝紫色、蓝色很容易让人联想到天空和大海，让人产生冷的感觉，故被称为冷色。在职业女装的色彩设计中，暖色调的职业女装给人们以热情、活泼、富有朝气的感觉；而冷色调的职业女装带给人们的是冷静、专业、疏远的心理感受。因此很多娱乐性服务行业的职业女装的色彩多选用色彩艳丽的暖色调来体现从业者年轻与活力，而银行的职业女装的色彩倾向于选择蓝色调，给人以忠诚可信赖感。

（二）职业女装色彩的远近感

色彩的远近感实际上是一种视错现象。色彩的色调、明度、纯度都影响到色彩的远近感。从色调和纯度来看，暖色调在感觉中的距离往往比实际距离显得近，而冷色调给人的感觉远。从明度的角度分析，高明度的色彩给人的感觉近，而低明度的色彩往往给人的感觉远。因此，为了突出企业中层管理人员踏实、忠诚、高效率的性格特征，应该选择距离感略远的颜色作为职业女装的色彩。

（三）职业女装色彩的软硬感

色彩的明度直接影响色彩的软硬感。明度越高，色彩就会显得越软，明度越低，色彩就会显得越硬。一般来说，在明度相同的情况下，暖色调比冷色调给人的感觉更加柔软。由于职位的需要，有的职业女装需要突出穿着者强势而权威的性格特征，在职业女装的色彩选择上多采用明度稍低的硬色，来展示高雅、精干的领导者的个人魅力。

二、职业女装色彩情感设计的应用方法

不同的职业决定了职业女装色彩的应用的不同，职业女装色色彩设计需要通过运用色彩情感的特性来同时满足人们的心理需求和着装功能。职业女装应该以企业的标准色为色彩设计的主色，用邻近色进行搭配、点缀。这种与企业标准色相同或者相协调的职业女装色彩设计方法可以强化企业视觉识别的统一性。随着现代企业对CIS战略的重视程度不断提高，产品同质化现象日益严重，导致企业的职业女装色彩识别逐步降低。因此，在进行职业女装色彩设计时，不能简单的直接套用企业的标准色，而是需要综合考虑色彩情感因素的运用。这样才能做出既具有“个性”特征，又能与企业理念相符的职业女装的色彩设计。

（一）职业女装色彩情感设计与工作性质

职业女装色彩情感设计应该与着装者具体工作的性质与职业特点相符。许多企业喜欢选用鲜艳、明亮、浓郁的色彩来增强自己企业的市场识别度，作为企业的标准色。而在该企业职业女装色彩选择上，如果单纯地套用企业标准色，很多时候会与人们的审美观念和着装习惯相冲突。色彩太过艳丽的职业女装容易被人认为过于夸张和戏剧化而让人难以接受，而色彩太过暗沉的职业女装则会被认为消极和冷淡等。因此，职业女装的色彩情感的设计应该从着装者具体的工作环境、专业技能以及服务对象等多个方面来进行考虑。

（二）职业女装色彩情感设计与环境影响

职业女装色彩情感设计与工作环境的关系同样密不可分，在进行职业女装色彩设计时，应充分考虑着装者的工作环境。比如，某知名的航空公司采用鲜艳的大红色作为企业标准色，但是在空姐的职业装的色彩设计上并没有采用这种鲜艳的大红色。因为鲜艳的红色在给人带来热情、吉庆的心理感受的同时也容易让人产生紧张、激烈、暴力等负面的联想。安全至上是航空行业服务的最高指南，在全程封闭的空间内，给乘客提供一个平静安详的整体氛围显得尤为重要。因此，该航空公司在空姐的职业装色彩设计上应该对明度进行适当的调整。可以选择暗灰色调的红色，用鲜艳的大红色的领巾、饰品等饰品来进行小面积点缀，这样既可以与企业的形象和谐又能满足具体环境的需要。

（三）职业女装色彩情感设计与行业传统色

人们在漫长的生活经验积累了对某些特定的职业特定的色彩认识。例如，人们看到藏蓝色的职业女装，就容易联想到英姿飒爽的警花们；看到白色的职业女装，就容易联想到细腻纯洁的白衣天使；看到灰色系职业女装，就容易联想到严谨强势的律政佳人……因此，为了避免客户因为无法适应新的色彩而产生的陌生感和困惑感，在职业女装色彩情感设计的时候，应该多参考传统的行业色彩，在传统的行业色彩的大环境下，寻求新的色彩突破。例如，蓝色系多用于航空公司的职业女装的色彩设计，好的设计就是在众多的蓝色系中挑选出符合企业形象、体现企业文化的蓝色。“和而不同”是相同行业职业女装色彩情感设计的最高境界。

三、结语

色彩的情感不是任何人主观臆造的产物，而是人们长期认识运用色彩的经验积累和习惯形成，是人们凭借正常的视觉和普通的常识都能感受到的实际存在。因此，对职业女装进行色彩设计时必须根据企业的性质、文化理念、服务特征、工作状态等实地调查所掌握的第一手资料，找到适合企业文化的职业女装的色彩，才能做出更加精彩的色彩设计。

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李琼，女，湖南浏阳人，湖南师范大学工程与设计学院2011级艺术设计学研究生，研究方向：服装品牌营销与服装色彩营销。