微博评论对传统媒体的启发

郑晶晶

【摘 要】近年来，微博的走红改变着人们的生活，改变着社会的舆论环境，对传统媒体也带来了影响。作为传统媒体，要主动汲取其长处，发挥自身的优势。如电视评论观点也应做到短小精悍、给更多的普通人发言说话的机会、利用自己的权威性和可信度弥补网络门槛较低带来的一些副作用。

【关键词】微博 评论 启发

2009年微博正式与中国的广大用户见面。此时它的鼻祖Twitter已经在国外风光三年了。Twitter的原意是“鸟儿叽叽喳喳的叫声”，也就是每个人在140个字符的限制内随意写点什么，力求短、频、快。这个特质也同样保留在中国的微博上，140个汉字，足够表达丰富的内容。但是Twitter与中国的微博有一点不同：Twitter只能转发不能评论，而微博却恰恰因为它可以评论的功能而在中国迅速走红。就是这一条条短小的微博和紧随其后的评论，在这几年里，改变着人们的生活，改变着中国的舆论环境，也对传统媒体带来了影响。笔者认为，微博评论迅速走红有以下三个原因：

1、短小是微博评论走红的因素之一

微博的魅力就在于“微”。长篇大论不是每一个人都写得出来，更不是每一个人都能听得进去，但寥寥数语，好写易看。140字已经足够表达观点传达看法。在传统媒体中，短评也是使用较多的一种评论形式。一则140字的有价值的微博评论，即使写得不完善甚至有错误，发出后其他博友也会以转播和评论的方式进行补充，有时一则微博能引发几百上千条评论，其中不乏知情者、行家里手和社会精英的看法，如果你对这个问题感兴趣，当你完全阅读了这些转播和评论后，就会对这个问题有比较全面客观的认识了。所以，杨宇等一些传统媒体特约的评论员也纷纷加入到微博评论的队伍中。

2、微博让社会成员有平等发言，参与社会事务的机会

如今，手机移动终端的发展让每一个人公开发表言论变得简单。而相比之下，普通人要在传统媒体上发出自己的聲音则难得多。让普通公众尤其是长期缺乏话语权的弱势群体有了发言机会均等的感觉，所以公众纷纷借微博发表自己的看法。和网络论坛大多匿名相比，微博上有很多名人实名微博，其他人可以随时随地对他们的看法、生活进行评论，这种平等的互动交流方式不仅让普通人感到新鲜，名人明星也借此平台来增加自己的人气。

3、裂变式的传播让影响力扩大

从郭美美网上炫富引发十几万条的评论到公众对红十字会的信任危机，都展示出微博的力量。在微博的评论和转发中，有谣言、猜测，有事实、分析，有舆论监督的力量和价值观的传播扩散。它可以让一件事、一个人瞬间红了或黑了，可以让一个观点、一句话传遍中国。所以越来越多的政府机构开通了官方微博。在网络时代，只有在第一时间发表观点，表明立场，才是最好的杜绝谣言的方法。

微博评论的力量毋庸置疑，也正因为此，新浪微博曾经关闭了三天评论之后又恢复了评论功能。和国外不同，中国人喜欢热闹，更爱对周遭，对他人的生活评点讨论，微博评论正提供了这么一个平台，它也为当前的社会提供了一个情绪渲泄的出口，意见探讨的市场。作为传统媒体，与其否定，抗拒，不如主动汲取其长处，所以我认为微博评论对传统媒体的启发是：

1、评论观点应短小精悍，尤其是对于广播电视媒体

在快节奏的生活中，短频快的观点更容易让人印象深刻。对于较长篇的评论，应该以提炼小标题来提示或吸引受众。

2、给更多的普通人发言说话的机会

无论是广播电视或者报纸，都可以摘取公众在网络上的言论，或者通过网络联系各个领域的人群，让他们发声。尽量扩大参与的受众面。另外，广播电视和网络比起来最大的优势是可以呈现出面对面交流的方式，更真切，更有人际传播的效果。所以广播电视的评论应该体现出交流、碰撞。

3、传统媒体的把关更严，能弥补网络门槛较低带来的一些副作用

这种把关体现在对事实、观点的表述的筛选上。严谨的事实调查报道会让观点更站得住脚，也会让人更信服。而事实调查报道则是电视媒体的长处。电视镜头的记录给人的印象更深，冲击更大。因此，电视媒体的评论应该注重对事实的调查报道，坚持述评结合的评论方式。

（作者单位：安徽广播电视台经济生活频道）

责编：周蕾