城乡纪略

陈攀

今年品观春节回乡调查，不同于去年局限于乡镇地区，而是放眼全国各层级城市，分别对省级城市、地级市、县级市以及农村进行记录，希望为各位读者描绘出一幅更加立体而全面的中国化妆品零售业态图。

总体而言，所有商业领域的发展都离不开行业与消费者的互相驱动，在化妆品零售行业，我们可以看到的是，省级城市由于是中国经济业态的前锋，最先接触与创造新的经济形态，所以在引领消费走向；而其他区域，零售业态则跟不上消费者的消费需求，形成消费引领业态现象。

中国的省级城市为数不多，但却站在了中国经济发展金字塔的最顶端。在发达的经济背景之下，化妆品产业自然成繁荣态势，不过与此态势相左的便是专营店的低迷。对于习惯了现代渠道的消费者，专营店如若没有现代的经营管理思路，当然会在此遭遇寒冬。反之，我们看到了屈臣氏的辉煌。

不过，在此宏观的商业背景之下，专营店的低迷也会夹杂着不同城市独特的市场因素。《天津，专营店洼地》一文，对于天津专营店的弱势进行了除经济大势以外，另一核心要素“人”的分析，经营者的运营思路与消费者的消费习惯也令专营店境地窘迫。

地级市作为中国城市的中间阶层，应该最能在事实上反映中国经济的发展，作为一个区域内的经济中心，百货与商超业态虽不似一线城市繁荣，但现代渠道已经扎足于此。而另一方面，这里经济的发展又留给了专营店广阔的发展空间，中国可观的区域性连锁也集中在地级城市。可以说，不同的化妆品零售业态在这一区域风云际会。

本土的区域连锁业态是这类城市尤为值得关注的一点，其与大型外资零售业态的博弈也令人瞩目。《天天福：襄阳城镇化妆品零售典型载体》一文记述了湖北襄阳优秀超市连锁天天福的运营情况，以及与大型百货商超博弈中的发展出路。

县级城市是中国最为庞大的城市群体，作为大型城市与乡镇地区的衔接环节，县级城市是中国城镇化的主角。在十八届三中全会中，中央指出要坚持走中国特色新型城镇化道路，推动大中小城市和小城镇协调发展、产业和城镇融合发展，并全面放开建制镇和小城市落户限制。

在此背景之下，随着人口的聚集，县级城市的商业业态必然迅猛发展，化妆品专营店也会搭乘上这辆高速运转的列车。此外，由于消费升级的浪潮，县级城市原有的化妆品零售业态已经远远落后于市场的消费需求，这也从需求层面倒逼业态发展。

鉴于县级城市是中国数量最多的城市，品观此次的调查对此也着墨最多，《变化的消费者》与《县城商人》分别描述了湖北浠水不同年龄层消费者与河南林州化妆品专营店业主的消费或经营特征；《改变正当时》与《修水的三重样本》分别介绍了湖北保康与江西修水两县级市的零售格局。

中国的城镇化发展带给了城镇的繁荣，但另一方面有不可避免得造成了中国广袤农村地区的空心化。进城的滚滚人流背后，映射的是农村的荒芜。城镇抽取了农村最为旺盛的劳动力与最有经济能力的消费群体，留守的老弱病残也正寓意了农村的经济形态。

在中国经济高速发展、蒸蒸日上之时，我们却看到了一个退步的农村，而这里的化妆品零售业态也如农村的田野般荒芜。《失落的乡村》通过记述湖北应城辖下一个农村的商业变化，道出21世纪中国在兴奋之时农村的失落，化妆品零售业态更无处寻觅。