“红色文化符号”在旅游产品设计中的应用

2014-03-09谭玲玲

文艺生活·中旬刊 2014年6期

关键词：产品设计符号红色

谭玲玲

（1.湖南科技大学艺术学院，湖南湘潭 411201，2.湖南工程学院，湖南湘潭 411104）

“红色文化符号”在旅游产品设计中的应用

谭玲玲1，2

（1.湖南科技大学艺术学院，湖南湘潭 411201，2.湖南工程学院，湖南湘潭 411104）

本文从对红色文化的符号界定入手，分析红色文化符号的存在形式，从形态、色彩、材料和工艺、装饰纹样等产品构成要素上探寻红色文化植入产品的切入点，分析红色文化中抽象的符号和具象的文化装饰符号在旅游产品设计要素中的现代表达方式。

红色文化；符号；旅游产品；设计

一、“红色文化符号”的界定

红色文化是一种特殊的文化类型，是与中华民族传统文化内化而成的一种优秀文化，狭义上是由中国新民主主义革命衍生而来。红色文化在形成过程中遗留下大量的视觉符号，具有鲜明的艺术特色。“红色文化符号”，即携有中国共产党的革命信息、具有革命意义的符号，它是随时代脉搏跳动的艺术形式之一，有弥足珍视的独特价值，也可以直接理解为负载和传达“红色文化”信息的任何存在物，如红军、延安、红五星以及某种特定的字体内容、身体姿态、艺术风格等。

二、红色文化的符号分析

红色文化符号在存在形式上具有特定的物质载体和丰富的精神指向，分为物质形态的红色文化符号和非物质红色文化符号。人是一种能够创造和使用符号的动物，符号与政治的连接也是人类符号世界的一部分，“政治的符号使政治的生活富于意义”。整合红色文化意象的有关内容可以帮助设计师提取设计元素。无论是实质性的物质元素还是抽象的精神元素在表现上都需要通过具体形式、色彩、尺度关系来营造表现出来。（见图1）

（一）红色文化物质意象元素

主要有红色事件和红色活动遗址遗迹，重大历史事件中遗留下来的具有纪念价值的建筑物；红色伟人、名人以及革命烈士的故居；后人对先辈的缅怀而建造的革命烈士纪念碑、陵园等红色纪念地；纪念馆、博物馆等所陈列、展示的革命志士所用物品等红色文物，以及那个时代的货币、证章、服饰等生活用品。这些广泛分布在全国各地的物质形态的红色文化，记录着历史进程中形成的价值观念，是中国红色历史的珍贵物证，是文化延续和传承的重要载体。

（二）红色文化非物质意象元素

我们把物质形态的红色文化承载的精神归属为非物质形态的红色文化，主要有红色精神，如战争年代形成长征精神、延安精神等以及建设时期形成的大庆精神、抗洪精神等等；红色文艺主要包括诗词、歌曲、歌谣、电影等，诗词主要是指毛泽东等无产阶级诗人的诗词，源于战斗生活的红色歌谣，红色经典影视作品；中国革命和建设中的红色故事；反映红色文化的标语、口号，发挥着凝聚团结等作用，起到了不可估量的影响。

无论是实质性的物质元素还是抽象的精神元素在表现上都需要通过具体形式、色彩、尺度关系来营造表现出来。（见图1）

三、“红色文化符号”在旅游产品设计要素中的现代表达

图1红色文化符号的意象整合

旅游产品作为一种承载着旅游地徽记，富有特殊意义的产品，基于红色文化的产品造型设计，首先要考虑相应产品的结构组成部分，包括形态、色彩、材料和工艺、装饰纹样等，对这些构成要素进行分析研究，找出红色文化植入产品的切入点，并以实例分析研究红色文化中抽象的符号和具象的文化装饰符号在产品的各个设计要素中的融入方式。

（一）形态

在红色文化旅游产品的形态设计中，应以人的情感为出发点，注重文化性的设计。形态作为产品本身的一种语言和符号，通常是可理解的和便于易记忆的，又总是具有象征性和喻意的，加强对特定的文化元素的研究和提炼，注重文化精神在产品造型中的再创造。这种再创造表现在文化元素在造型中的改造、提炼和运用。通过产品的形态，能让人感受到名族性和时代感以及拥有产品带来的荣誉和满足感。

红色文化资源中有很多独特的形态符号，如服装与饰物的造型、日常生活用具的造型、景观的造型等。还可以选择红军战士使用的一些有代表和纪念意义的物品如草鞋、红五星、刀、枪、中央红军八角帽、斗笠等形态进行表现。例如八角造型在产品设计中的应用，现在市场上一些时尚帽子、八角灯、八角坐垫就是借鉴中央红军八角帽的八角造型，通过对特定文化的有机转换也使得设计带给使用者不一样的文化体验。

（二）色彩

色彩是旅游产品要素中在视觉感受方面最为感性，变化丰富且感染力最强的符号。产品的色彩具有审美性和装饰性，而且还具有符号意义和象征意义，色彩通过从“物理—生理—心理”和“物理—文化—心理”的两种反应模式，在给消费者带来美的感受的同时，还传达着一定的深层次的文化意义。在视知觉研究中，颜色视觉的研究已成为一个重要的领域，正如阿恩海姆所提及的，说到形态表情的作用，色彩却又胜过一筹。

设计师在色彩本身的价值中就可以挖掘出大量的语意信息，红色文化中的象征色彩红色，更多的是反映在精神层面上，结合目标的文化背景、将其提取和衍生便可营造出产品浓郁的文化气息，能够树立红色区域的地方产品的形象和突出个性。红色、黄色和绿色作为红色文化的象征性色彩要素，在产品设计中应充分应用其审美特性，产品的色彩是我们视觉审美的核心，将深刻影响受众的视觉感受和情绪状态。

（三）材质和工艺

产品的质感通过材料来表现，通过特别的材料可以营造某种意境。随着加工工艺技术的不断发展和进步，产品的结果与材料也是紧密相关的，使得一些特殊的材料在产品中的应用得以实现。例如，瓷、竹、藤是红色物质文化中特有的东西，同时有些红色区域有大量制瓷原材料，我们可以通过这些材料的表现，传达红色文化信息，使产品蕴含深层的象征意义。

如在毛瓷办公用具系列产品的设计，在表现形式上兼收并蓄，传统与现代的材料和工艺过渡自然而流畅，同时瓷器是我国古代艺匠的一项伟大发明，也是中华民族的象征性符号，毛瓷在给消费者带来了全新的视觉体验（外延意义）的同时还传达出红色文化内在的古朴、自然、天人合一的感性特征。

（四）装饰

“作为一种艺术方式，装饰以规律化、程式化、秩序化、理想化的方式创作了合乎人的审美理想的和谐统一的形态。”利用装饰手法来使得产品具有一定的文化韵味是设计师们最为常用的设计表现方式，装饰作为一种艺术形式，它可以是一种纹样，一种标志符号，从红色文化中寻求图形设计最需要传达的是“红色”精神，而传达这种精神最直接的方式是设计元素从“红色历史”中提炼。

在“M.A.O”这一系列的革命怀旧产品中，将“红色文化符号”的口号和图像应用到包的设计中，尤其符合年轻一代的审美倾向，采用“复古元素”和“时尚设计”相结合的手法，使得怀旧产品在层次上得以提升，形成了中国独有的红色文化时尚潮流品牌。这一怀旧品牌，让人联想到到美国的缩写“U.S.A”，用毛的拼音的大写字母加顿号的设计，又像一个简短而充满力量的口号，这也是对原有红色具象元素的提炼应用。