针对乡村主要群体，办好农民爱看节目

谢寒梅

摘 要：电视具有声画并茂、形象生动、通俗易懂、直观具体、视听兼备的独特优势，在农村它尤其受到广大农民朋友的欢迎[1]。农民喜欢看电视，很大程度上是因为它有着丰富的电视节目，新闻、专题、娱乐和农业科技，能够一定程度地满足收视需求。中国加入世贸组织后，农村的信息资源与受众资源更加丰富，电视传媒应该以喜闻乐见且具有创造性地节目来吸引受众，积极主动地开拓并占领农村这个亟待开发的市场。市级广播电视台办好对农节目，要明确为农民服务的宗旨与要求，针对群体，以“三贴近”为原则，抓住意义深刻的主题宣传报道，发挥广播电视媒体的优势，做出好听好看的节目来。

关键词：乡村；群体；爱看；节目

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）03-0115-02

据有关资料显示，我国电视收视观众已达10亿之多，而在这众多的观众中农民占75%以上，由此可见，电视传媒的收视群体主要是生活在广大农村的农民[2]。有人预见，在未来的20年中，中国城乡尽管发生很大的变化，但农民依然是电视受众的主要群体。因此，生长在我国的各级电视媒体，谁也不能忽视对农节目的重要性。目前，从中央到地方的电视台开设涉农节目也不少，但是农民真正喜爱收看的却极其有限。这种状况不得不促使电视人、特别对农节目的电视人思考一个重要的问题：那就是对农节目应该怎样去做，怎样让农民喜欢收看自己的节目。

商丘广播电视台自1994年开办以来，坚持服务农业农村农民的原则，做老百姓喜爱看的节目，自始至终把宣传党的方针政策、传播科技知识和群众的生产生活相结合，突出地方特色，与老百姓同呼吸共命运。多年来，我们对农村的各个社会群体进行研究，分析他们需要什么样的精神食量，有针对性地开办栏目，实行分众化传播，走出了一条发展农村电视事业的好路子。

一、对准基层管理者办栏目，让乡村能人带头致富

农村社会基层管理者是农村政治、经济和社会生活的主要组织者，是集体财产所有权的主要代表者，是党和政府各项方针、政策在农村基层的具体执行者[3]。同时，在这个人群里，还不乏一些乡村科技人员、致富能人。一般说来，这些人在村里有威望、有影响力也有号召力，是乡村农民的主心骨。锁定这个群体办栏目，节目就会有一定的收视率。柘城县慈圣镇李家店村是商丘市有名的三樱椒生产基地。可在最初引进种植三樱椒的时候，却有着一番破折。习惯了传统种植模式的农民，年年是小麦地里点玉米，或割罢麦子栽红薯，对于种植经济作物三樱椒，很多人顾虑重重，一是担心种不好，二是担心没销路，忙忙碌碌干一年，只见辛苦不见钱。村会计李为民看透了大家的心思，率先在自己的责任田里栽植5亩三樱椒，第一年一亩地净赚3000元。比之传统的种植玉米、大豆多挣2000元，投资成本也并没有增加。村民们看到三樱椒的赚钱优势，纷纷效仿村会计，很多人家几乎把所有责任田都栽植上了三樱椒。全村的500多亩土地，竟然种植了400多亩，三樱椒一下子成了农民致富的好帮手。几年下来，村里很多人家靠种植三樱椒发了财，购买了机动车，盖起了新楼房。这就是典型的带动作用，假如当初村会计不带头、不示范，很难想象三樱椒在该村的命运，村民们也看不到种植三樱椒的巨大商机。片子播出后，许多农民反映说：乡下人文化素质低，接受新事物慢，胆子小，凡是种植新产品，都是前怕狼后怕虎的，所以，村干部的示范作用必不可少，过去的那句老话在农村还不过时：火车跑得快，全凭车头带。

二、对准务工人群办栏目，使打工者安心劳动多挣钱

商丘地处中原腹地，历朝历代的农民都是以土地为生，但是农业是一个投入多、周期长、赚钱慢的低收入产业，农民虽然辛辛苦苦地常年劳作，一代代却过着贫穷落后的日子。改革开放以后，农民的思想发生了很大的变化，很多人特别是年轻的一代，他们不再重复上辈的生活轨迹，纷纷打起行囊，背井离乡，到外地的工厂里打工挣钱。据虞城县沙集乡统计，他们每年都有一万多农民工到张家港务工，从事企业员工、服装加工、个体餐饮等多种职业，每年全乡的打工收入数千万元，成了当地经济发展的主渠道。但是这里也存在一个问题，青壮年长期在外务工，成了家里留守老人、孩子的情感牵挂。为了让这些留守者安心放心，我们开播了《乡村纪事》栏目，记者天南地北采访在外打工的农民，报道他们的工作、收入和业余生活，让他们在家里的老人、孩子收看。当他们在电视机前看到我们采访的节目时，很多人高兴地流出了热泪，说，这比在电话里说话强得多，他们干活、吃饭、睡觉的样子都能看到，这使家里人减少了许多挂念。

三、对准种养专业户办栏目，让他们的经验技术得推广

我们认为市级电视台开办农村节目，应该以服务农村经济发展为主旨，在节目内容上，要针对广大农民朋友“欲知”、“应知”的内容，选择那些农民群众关注度较高、能挖掘出深刻主题的、对老百姓有意义的事件进行报道，多报道农村带头或引导农民致富的典型事件、典型人物。商丘广播电视台开办的《致富之窗》栏目，多年来，一直受到观众的青睐。睢阳区娄店乡刘田村的刘新军是一个种植食用菌的能手，起初他是在大棚下种植食用菌，但投资大，成本高，一般农民种不起。他改用林下种植法，利用树荫下的阴凉潮湿特点来养殖，降低成本近十倍，一下子吸引了众多农民的目光。一亩树下废闲地一年的纯利润可达6万元。在他的影响和带动下，不少乡亲都种植了食用菌。他牵头在当地成立了食用菌合作社，对一百多名种植户统一产品，统一技术，统一销售，并建立固定的销售网络，让大家轻松赚钱，且没有后顾之忧。节目播出后，反响很大，不少农民来电来函，咨询刘新军的地址、电话和考察线路，要学习技术，在自己的土地上树林里种植食用菌，发家致富。

四、对准养老问题办栏目，让农村敬老孝老成美德

多年以来，农民的养老问题一直是社会关注的焦点。在我国的广大农村，由于国家的养老机制还没有健全，国家对养老资金的投放还不到位，使得很多老年农民的养老问题突出出来[4]。很多农民一生辛苦劳动，勤俭持家，含辛茹苦养育了四五个或七八个子女，待到儿女长大成人，他们却失去了劳动能力。身体健康能干活的还好些，身体常年生病的就成了很大的问题。笔者耳闻目睹的两个例子就极为典型。有一个村干部、老党员，一生养育了9个子女，晚境却非常的凄凉，儿女不孝顺，病卧在床多日，贫病交加，终于在一天夜里惨死在自己的床下。还有一位农民，一生养育了8个女儿，待8个女儿出嫁成家，他只好跟着两个侄子过生活，侄子不孝顺，他饥一顿饱一顿的艰难度日。实在熬不下去，他选择了投塘自尽。为了教育广大农民善待老人，树立尊老敬老养老的良好社会风气，1990年我们开办了《农家灯火》栏目，专门报道农村的养老问题。20多年来，先后播出了尊老养老典型100多人，他们遍布在全区各个乡村，他们的模范事迹和高尚品德，感染和影响了许多人，为乡村道德风尚的改变做出了积极的贡献。

五、对准个体商户办栏目，让他们文明经商树新风

随着改革开放的深入发展，农村市场经济愈加活跃，2009年以后，商丘市各个县、区的乡镇都建立了农贸市场，农民商户进入市场，经营服装、副食、蔬菜、水果、粮食、面粉等日用百货。这些文化素质不高的人聚集在一起，生意上生活上的磕绊摩擦会时常发生。还有跟顾客的交往沟通，矛盾过节，应该怎样化解，怎样解决都是每个商人认真对待的问题，事情处理的好，和气生财，处理的不好，就会问题百出，市场不得安生。针对这些情况，商丘电视台《黄土地》栏目的记者深入市场，和多家市场管委会负责人沟通协商，达成共识，推出子栏目《乡村大市场》。该栏目除了宣传商户文明经商，和气生财，大家都以自己的模范行为来建设繁荣乡村市场，还经常给农民急缺生活生产物资做广告。这样电视台一举两得，既宣传打造了市场，又拓展了广告资源，可以说是社会效益、经济效益双丰收。

在乡村夜市这一新生事物的宣传上，主要从城乡差别正在逐渐缩小的角度，说明农村人照样能享受到城里人的生活待遇，鼓励青年农民热爱农村，扎根农村、建设农村，守住乡村美好的家园。一些青年农民看了节目后，很受启发，取消了进城务工的念头，决定在家开店经营或种植养殖，致富发财。

参考文献：

[1] 谭英.电子媒体传播农业政策类信息的效力研究[J].中国农业大学学报，2005（4）.

[2] 吴杰.电视对农节目的现状和发展对策[J].中国广播电视学刊，2005（12）.

[3] 赵国平.农业节目如何服务“三农”[J].中国记者，2007（7）.

[4] 张陈.关于农业电视节目的思考[J].新闻前哨，2005（4）.