明星记者今天已经存在了

吕理哲

大家都说今天是移动通讯时代，这种说法描述的是现在人们通过移动装置，可以24小时“挂”在网络上，随时随地和全球各地的朋友或社区联系，随时收到新闻和广告。传统媒体包括杂志、报纸和电视台，应该为人们这种新的生活方式改变。

Facebook是美国最大的社区网络，最近决定推出视频广告，安插在一个重要的栏目（News Feed）里面，用户只要手指滑过它就会无声无息地开始播放广告，如果点击它，视频就展开占据全屏并发出声音，广告电影就这样堂而皇之地放映起来。Facebook考虑到用户的宽带成本，只在用户WiFi上网时才会偷偷地把视频下载到移动装置上，然后等待你的手指去唤醒它。

Facebook视频广告的定价是200万美元，听起来很贵，但美国许多大众消费产品愿意付380万美元给超级碗（美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛），或付170万美元给奥斯卡金像奖的实况转播。也就是说，只为了播出30秒钟广告便得支付超级碗1.1亿美元。Facebook随时随机播放的对象，是美国1.4亿18～54岁的用户，不限时间和时段，受众要比金像奖的4000万观众还要广，而价钱却比电视广告便宜。

这是传统媒体广告的新挑战。

美国犹他大学医学系26岁学生沃克（Clark Walker），读到4年级时觉得长时间的手术房气味、医院的文化和工作氛围并不是他想要的工作环境，便毅然决然放弃了医学院的学业，转入一所理发学校学艺。两年后，他不用经过报纸求职版或人才网站的推介，就进入了纽约一家著名的发廊工作，借助的是长期在Instagram分享个人照片和文字。

Instagram可让你将拍到的照片轻松加上过滤镜，制造出各种特别有情调和感觉的照片，并且可以自动设定并分享到Facebook、Twitter等社区网站。

沃克在Instagram的博客上讲故事，说他小时候喜欢让一位70几岁、名叫道格的理发师理发，因为道格总是把他当大人一样称呼，让他一直记得理发店刮胡泡泡的味道、坐在理发椅上的舒适感，以及听大人聊运动、政治和镇上八卦等。当一名理发师一直是他的梦想，本想退休后去实现，却在一次回老家找道格时忽然告诉他：“我想当理发师。”道格说：“那就去吧，你不会后悔的。”于是沃克便退学进入盐湖城一家理发学校，发现许多发廊都靠在Instagram分享得意的作品去打响名气。于是他开始经营自己的Instagram，不但分享顾客的新发型，还附带简短有趣的介绍，让照片更有人情味和故事性。

在理发学校的墙壁上，挂着纽约一家Fellow Barber理发店的照片，沃克的老师指着照片对他说：“你如果想到顶尖的理发店上班，这一家算是纽约最棒的了。”

沃克毕业后，看到Fellow Barber正在Instapram上招聘理发师，他上去登记并留下自己Instagram的账号，对方回信要他和发廊联系，他去面试然后通过简单的交谈和试剪就被录用了。沃克就这样在纽约找到了自己梦想的工作。

沃克说：“我很惊讶，这些社区竟然成了我打开机会大门的绝佳途径，很庆幸能够使用它们。”

原本要靠人才中介才找得到的工作或人才，现今通讯如此发达，新媒介自然而然就形成了。

我们看到各领域的达人们在新媒体上亮相发光，他们对美容、美食等不同领域的投入，吸引了大众的认同，他们帮大众在茫茫的信息海洋中整理信息，追随者成了粉丝团。几年前想要达到这样的目的，必须经由提供内容的报社或电视台才能把信息传达给潜在客户，至于要把这些人变成粉丝等级的用户，还有很长的路要走。

从信息传递效益的角度来看媒体的改变，我们可以想象内容供应者（媒体记者）角色可能会出现的改变。记者固然需要报社或电视台这样的平台，但真正一流的记者在一个有影响力的平台上发挥，肯定比独立的平民博客作家更具效率。

当独立博客作家变成某一领域专业的达人，引领粉丝去寻找他们的目标知识或产品时，有天时地利的大媒体记者当然可能创造更大的价值，就像杂志的专栏作者、电视谈话性节目的名嘴，为媒体吸引网络新闻的读者，达到媒体不能无视于他们存在的效果。从这个观点来看，明星记者今天已经存在了，不需要等到2050年。endprint