为印刷设备自主创新支招

韩晓良

2013年7月，《财富》杂志公布了中国企业500强排行榜，在上榜的500家企业中，有47家企业出现亏损，40家企业利润率较高，49家企业净资产收益率较高，其中亏损企业主要是钢铁、有色、纺织、化工等制造业，利润率最高的企业主要是银行、证券、网络等服务业，净资产收益率最高的企业主要是酒、医药、食品、贵金属等行业。在亏损的企业中，最高亏损95.6亿元，最低亏损2300万元，亏损额最大的是钢铁制造企业，这从一方面反映出制造业的下行压力在增大，另一方面也反映出国家抑制和压缩某些过剩产能的决心。在印刷设备制造企业隶属的大型企业集团仅有上海电气、北京控股上榜。从上榜企业的经济指标可以看出：上榜的门槛再次提高，500强的总收入、总利润、总市值分别提高10%、3%、9%，这反映出我国经济的总规模在不断提高。当然，排行榜中上榜企业都是在香港、上海、深圳或美国、英国上市的企业，还有一批民营企业创造了很好的业绩但没被统计在内，如深圳华为技术有限公司年销售收入就超过了2000亿元，并且实现了较高的利润增长。

我国印刷设备市场化已经进入较成熟的时期，民营企业蓬勃发展，一大批企业领导人有了自主权，不再为自己领导位置的更迭而担忧，各项决策也可在自己的领导下通过企业机制来解决，他们可以不再为短期效益鞠躬尽力，而可以为企业的长久发展谋划，适时制定长远的发展规划。当然，企业内、外部事物千头万绪，取得发展也由多项竞争优势决定，但归根到底还是产品的市场竞争力，尤其是决定企业未来发展的产品创新能力。

改革开放初期，企业的产品开发常提到“生产一代、开发一代、研制一代、未来一代”，指的是企业的产品在市场上不断更新换代，一直保持市场优势才会使企业的发展长盛不衰。现在电子媒体、网络媒体、移动媒体迅速发展，信息已经实现多渠道传播，出版印刷受到强烈的冲击，印刷总量下降的趋势不可阻挡。数字化设备异军突起，其发展前景已经明朗，印刷设备市场被分割的局势已经凸现。随着数字化、数控化、自动化、环保化、节能化等在各个领域的广泛应用，印刷装备的转型、创新已经到了不可不为的关键阶段。

产品创新的指导思想

印刷设备的自主创新仍然是技术转型的重点。当产品市场竞争激烈且销售空间逐渐减小的时候，有人提出“人无我有、人有我变、人变我新”的竞争策略，曾使企业产品的技术水平由低端走向高端。在同类产品生产厂家多如牛毛时，竞争的内容各具特色，于是有人提出“技术优势、质量优势、品种优势、价格优势、服务优势”等市场竞争法则，在企业业绩达到较高水平的时候，把进入国内外销售前三甲作为企业发展目标，于是也成就了一批企业。还有人直接拿吃饭作比喻，“吃着一个、看着一个、想着一个”，表示企业产品络绎不绝，使企业顺利应对国际金融危机带来的市场萧条。具体到企业的产品创新和企业的发展后劲，正在生产的产品虽然还有市场，但在经济下行压力的趋势下，替代产品的推出迫在眉睫，这些产品应在效率、质量、技术水平上有所提高，在规格和应用范围上也有所推进。当这种产品与当前的国家政策发生矛盾或有新的技术推出影响到该产品的生命力时，就必须找到一种新的技术来取代，否则需求发生变化，企业自身将处于无法应对的境地。

一个大型企业的主导产品生产，应该既能形成批量生产的规模，又能形成轮番生产的效率，这样才能引进全套生产线和专用工艺装备，以提高利润和降低成本，从而提升市场竞争实力。在印刷设备市场中，曾经出现一家企业产品在市场的占有率达到70%，也曾出现2～3家企业的产品市场占有率达到50%以上，但随着市场的成熟，产品的集中度逐渐下降，一些大型企业集团的主导产品已经被多家企业所分割，企业经营遇到前所未有的困难，产业格局出现激烈的动荡。这些企业的出路在哪？当然在产品结构的调整和转型，企业应该对短线产品或前瞻性较强的产品加大资金和人力投入，尽快打开销售市场，引导市场需求的提高，成为新的拳头产品。例如，具有环保性能的柔性版报刊印刷机、柔性版书刊印刷机等，如果能够和直接制版设备连接，将会产生新的盈利增长点。具备双放卷、双收卷功能的用于包装印刷的卷筒纸

单面胶印机，可以实现和瓦楞纸生产线连接，直接将印品粘合，大大改善了单张纸裱纸的低效率作业，虽然这种产品类似于凹版印刷设备，但在成本和效率方面却有一定优势。

大家对于收购国外企业的看法各有不同：一方面，收购国外的高科技产品可以提高本企业产品的技术水平并扩大市场覆盖面，尤其在国外企业遇到经营困难的时候，可以用较低的价格实现企业的扩张；另一方面，国外的产品和技术在我国会出现水土不服的现象，企业的各项管理工作能否快速融合是一个不容忽视的问题，这方面的前车之鉴值得重视。就像一棵小树在水土相符的环境中会茁壮成长，经过几年就可以成为参天大树，而引进的树种可能会因水土不服而早亡。一棵中等大小的树，在移栽时去头或部分去根的成活率总不会太高，有的因技术原因会成片死亡。国外产品引进后，自主创新和相互融合不可缺少，否则就会劳民伤财。

印刷设备市场的新机遇

当前国际发达国家已经出现经济不景气和发展乏力的局面，而我国的经济发展态势仍然较为强势，未来还面临着很多机遇。

1.强势企业走向产业的高端

我国印刷工业已经进入一个新的发展时期，市场正在向高端转移。虽然国外传统和新兴印刷设备制造商仍然占领着国际和国内的技术高地，但我国上海高斯图文、上海光华和辽宁大族冠华分别收购了美国和日本的世界顶尖印刷机械制造企业，从而进入了世界印刷设备制造的高端领域。这些拥有国际高端制造技术的企业，仍然保留了原有的国际品牌，下一步应该快速推进高端产品的产业化，完成仿制、消化和再创新的产品转化过程，尽快加入国际市场的竞争，尤其在国内市场要推动中低端产品走向高端，把被国外产品占领的市场夺回来，成为这些企业发展的最终目标。当然，企业并不是一朝一夕就可以成长起来的，还需要其他相关因素的优化组合，只有这样才能使企业壮endprint