新闻的娱乐化倾向

马萍

“改革开放”以后，娱乐新闻开始风行，这种报道娱乐圈新闻的新闻形式，开始是一种新闻类别，它只是区别于体育新闻、经济新闻、文化新闻、社会新闻、时政新闻而存在。但随着娱乐新闻量的递增，娱乐思潮的扩散，引发了一种新闻娱乐化的倾向。广播电视除了娱乐新闻专栏增多外，许多新闻栏目也开始了娱乐化进程。什么是新闻娱乐化？尽管目前理论界对此没有明确的界定，但从各媒体新闻报道的着力点上还是能够略见端倪的。一般是从内容和形式两方面来阐述：内容上，偏向软新闻或者是尽力使硬新闻软化，即“硬新闻软着陆”，表现为减少严肃新闻节目，大量增加娱乐性节目比例，将名人趣事以及带有煽情性和刺激性的犯罪新闻、暴力事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，并且竭力从政治、经济变动中挖掘其娱乐价值；从报道形式上看，从最初强调新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近性，演变为一味地追求趣味性和吸引力，走新闻故事化、文学化的道路。在报道结构上，不拘一格，努力创造新样式，给受众提供更多的新鲜感。

新闻娱乐化的存在与发展有以下几方面的原因。

一、社会转型时期受众需求发生变化，是新闻娱乐化的基础

我国正处于社会主义计划经济到社会主义市场经济的转型时期，随着市场经济进程的加速，经济社会得到飞速发展，物质生活水平大大提高，不仅刺激了人们长期被压抑的物质享受欲望和消费冲动，而且为人们享受精神文化产品提供了闲暇和经济条件。社会存在决定社会意识。为了更有利于生存和发展，人们渴望媒体给他们带来更多更新的信息，并希望在获取这些信息的过程中，媒体还能够为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣，以放松自己的心情，缓解身上的重负和压力。新闻娱乐化就是以轻松活泼的文化休闲方式，用生动有趣的传播样式带给人们信息，满足了受众消遣放松的心理需求。

媒体是以受众为中心的传播机制的产物，取悦受众是其天然本性。同时，受众希望与媒体接近，而媒体为了吸引受众就最大限度地满足受众的这种愿望。在满足受众需求的同时，注意力经济也就随之产生了，拥有的注意力越多，就可能获得越大的利润。

二、媒体和广告商的共同利益取向，促使新闻的娱乐化进程加快

进入市场经济社会以后，很多媒体从原来的事业单位转向企业化经营。他们要向市场要钱，要追求赚取更大的利润，就必须遵守市场经济的规律，遵照新闻传播的规律，创造出受众需要的媒介产品。大众化、娱乐化成了媒体吸引受众的注意力以及获取经济效益的法宝。另外，吸引受众不仅是媒体的目标，也是广告商衡量媒体是否值得投入广告，是否能带来最大的利益回报的尺度。广告商掌握着媒体的经济命脉，在一定程度上决定着媒体的生存与发展。广告商的推波助澜促使媒体更坚定了新闻娱乐化的信心，使新闻娱乐化更是如鱼得水。

简言之，新闻媒体在市场的引导下追求更多的利润，而受众恰恰是利润的来源，因此吸引更多的受众成为媒体创收的关键，而人们的兴趣、爱好不尽相同，恰好对于娱乐的需求成为人们最大的共同之处，于是市场这只看不见的手就选择了新闻娱乐化，新闻娱乐化的进程进一步加快。

三、新闻娱乐化是世界文化交流的结果

19世纪30年代后，以《纽约太阳报》等为代表一批面向大众的廉价报纸问世，它们避免过于浓重的政治意识形态，以花边新闻为主，突出强调新闻的人情味、趣味性。这种大众报纸的出现，以及它所宣扬的通俗之风气，可以看作是新闻娱乐化潮流的起始。

19世纪末，黄色新闻开始泛滥。其中以《世界报》和《纽约新闻报》就穿黄色衣服小男孩漫画的争夺最为著名。新闻娱乐化的潮流达到最高点。

20世纪90年代中后期。美国传媒狂炒辛普森杀妻审讯案、黛安娜王妃之死以及克林顿的性丑闻事件，成为美国新闻娱乐化的三大标志性之作。

当今文化传播呈全球化态势，各国文化传播交叉发展，处于媒体发展困顿期的中国媒体不免就会学习西方新闻娱乐化的做法。随着“改革开放”的进一步深入，西方文化不断渗透，我们也慢慢开始接受一部分西方文化。重视个体，充分尊重个性的发展逐渐被中国文化所接受，并成为一种潮流。这样的潮流迎合了受众的需求，经过与传统文化中以人为本的理念融合，最终形成了中国自己的新闻娱乐化特色。

四、新闻的娱乐化能大行其道与政府的认可和倡导有关

中央一直以来的相关政策，都大大放松了对新闻媒体的管制，中国传媒界正处于一个前所未有的宽松环境之中。但是中国的新闻业发展尚未成熟，相应的行业规范还不如一些传媒发达国家那样完善，并且也没有相应的政策措施进行管理，就使得中国的新闻界处于一种相对管理缺失的状态。这种相对不明确的自由状态造成了中国新闻娱乐化的走向。同时，老百姓喜爱、欢迎的新闻娱乐化体现了“三个代表”重要思想，符合“三贴近”原则，正是党和政府倡导的。同时，新闻娱乐化把人们的注意力吸引到有趣的资讯上，轻松的娱乐消除了人们的烦躁，带来了愉悦，有利于人们思想的稳定和社会的稳定。另外，新闻娱乐化给媒体带来了生机和活力，媒体实力的壮大必然会带来巨大的经济效益，媒体不仅可以养活自己，减轻了政府的负担，而且还给国家上缴大量的税收，国家何乐而不为呢？

但任何事物都必须把握好“度”，超过了“度”，真理就会变成谬误，好事就会变成坏事。新闻娱乐化只是新闻传播发展的一个阶段，它不可能取代硬新闻而成为新闻的主流方向。新闻终究不同于一般的娱乐节目，其基本功能是报道事实、提供信息，以真实、迅速、客观、公正取胜的新闻依然是新闻传播的主流。因此，在尝试新闻娱乐化的过程中我们须注意遵循新闻传播规律，注重新闻的真实性原则；应该给新闻分门别类，不能硬性地把所有的新闻都娱乐化；要提高艺术品位，反对庸俗化和低级趣味。不是任何新闻都可以娱乐化，社会新闻、文化新闻、体育新闻等这些与娱乐业密切相关的内容，做成娱乐化的风格无可厚非，而国家大事、时政评论等内容，在进行新闻报道时，我们还是应该注意其严肃性及严谨性。因此，在如今新闻娱乐化的大潮中，无论是做哪一种类型的新闻，都不能忽视新闻的基本规律，否则，即使获得一时的眼前利益，而其所产生的负面影响必然会祸害无穷。

（作者单位：营口广播电视台）