进军游戏，马云“食言”又如何？

高炼

“食言”只为顺势而为

此前有报道称，马云的儿子曾经玩网络游戏上瘾，泡在网吧舍不得回家。马云展开说服教育，但最终能言善辩的他却败下阵来。无奈之下，马云让妻子辞职回家照看，当起了全职太太。由此，大家可以理解马云对于游戏的那种切肤之恨，也便有了“马云饿死不做游戏”的笑谈。

如今，马云为何会食言做起游戏？在我看来，只是顺势而为而已。

首先，对于移动互联网来说，它跟传统互联网的一个区别是，互联网面对的是每个IP的节点，而移动互联网面对的对象是人。所以对于阿里巴巴来说，是不应该仅仅局限于对人的电商服务，它还希望渗透到娱乐服务。众所周知，最典型的娱乐服务便是游戏，所以从这个角度来看，阿里巴巴进入手机游戏市场会是一个必然的趋势。

说到底，这并非是一种食言的表现。毕竟，没有一家公司会去违背市场发展趋势的。对于阿里巴巴而言，眼下做游戏是流量变现和用户变现最好的方式之一。其实，去年10月底，就有人在微博曝料称马云扬言将进军游戏产业。

于行业，短期影响大于长期

B（百度）A（阿里巴巴）T（腾讯）3（奇虎360）巨头中的A也进军手游市场，自然会对移动游戏行业带来诸多影响。不过，在我看来短期影响是会大于长期影响的。短期来说，阿里巴巴的这种不“循规蹈矩”的手游策略，势必会给其他公司在这种合作模式上带来一些应对的措施。

至于其他长期的影响，暂时还不能妄下定论。目前来看，还是要看阿里巴巴接下来在游戏平台上的最终表现。如果它能从现在的格局中，把手游做成一个足够大的新渠道，并逐步拥有足够大的价值用户，那么长期的影响才会逐渐显现。

对于我们来说，乐逗游戏不管是谁想来做手游平台，并不会产生太大的影响。在我们眼里，有流量的公司都会是乐逗游戏的合作伙伴。值得一提的是，我们目前已经在积极与阿里巴巴展开合作。甚至可以认为，阿里巴巴进军游戏平台，对于像我们乐逗游戏这样的公司来说，是一个利好消息。

阿里若成，赢在用户

眼下，大家都乐衷于讨论“二马相争”。其实，如今产业链的竞争是正向的，而且阿里巴巴和腾讯两家公司的基因本身就是有明显区别的。如果在游戏的层面上来说，作为游戏内容的提供商，我们更关心谁掌握了有价值的用户，谁能够给游戏变现。

在我看来，阿里巴巴要在移动游戏领域取得成功，第一个重要问题便是如何挖掘到这一领域中的价值用户。而如何提高自己的运营能力，这是阿里巴巴进军游戏领域的最大门槛。

暂时放下游戏不表，其实阿里巴巴近来还在整个移动互联网上动作不断。这是由于阿里巴巴不仅仅是作为一个电商公司，为用户提供服务的公司。第一阶段，它已经利用电商服务积聚了很多固定的粉丝群。如今，它又想提高用户服务时长，并想渗透到更多的服务领域当中。

公司的内在需求，要求阿里巴巴必须进行一系列的战略布局来与之应对。这其中，就包括收购和产业链的联动等。说到底，包括诸如进军游戏平台在内的这些动作，都是属于像阿里巴巴这样的大公司正向的战略布置。endprint