谈景德镇陶瓷创意文化产业的发展

宁 钢，王 敏

（景德镇陶瓷学院设计艺术学院，江西 景德镇 333403）

谈景德镇陶瓷创意文化产业的发展

宁 钢，王 敏

（景德镇陶瓷学院设计艺术学院，江西 景德镇 333403）

大力推进景德镇陶瓷创意文化产业，是景德镇增强城市竞争力、转变经济增长方式、优化产业结构的重要举措。本文主要从商品、产业和城市三个方面来阐述景德镇陶瓷创意文化产业发展的途径，针对目前发展的现状提出相应的对策，以期对景德镇陶瓷文化及创意文化产业的发展有所裨益。

景德镇陶瓷；创意文化产业；发展

两千多年的陶瓷发展历史酝酿了景德镇厚重、独特的文化底蕴，也使得陶瓷创意文化产业成为景德镇最具发展潜力的新兴产业之一。景德镇的陶瓷文化作为我国传统文化的一个独特标记，却在产业的管理机制、现代经营理念、高新技术研发、新型产业链延伸、城市形象营销等方面制约了景德镇陶瓷创意文化产业的进展，资源配置不到位、城市品牌传播分散，产业升级迟缓，导致了景德镇在近年来全国陶瓷工业发展浪潮中的没落，被众多新兴城市超越。因此，构建完整的城市品牌体系，提升景德镇陶瓷创意文化产业的转型和升级，增强城市综合竞争力就成为亟待解决的问题。

一、城市文化与创意文化产业

城市文化，是历经几百年甚至千年的积淀和锤炼的结果，是这个城市的独特气质和精神风貌。城市文化同城市的发展密不可分，是整个城市形象的核心价值。无论是在视觉形象还是创意文化产业的构建方面，城市文化都是城市各项要素协同发展的枢纽。景德镇的陶瓷创意文化产业体系的建构正是要以独特的、深厚的陶瓷文化及资源为基础，运用现代技术手段和管理方法，优化配置陶瓷文化资源，形成一个产业多元、形象与价值统一、富有创新精神的陶瓷创意文化体系。

1. 城市文化下的创意文化建设

创意文化讲求在具有丰富内涵的文化中融入知识的原创性与变化性，并与经济相结合，从而发挥产业功能，是一种用知识与智能来创造产值的过程。景德镇陶瓷文化久负盛名，其丰富的历史遗存和较高的声誉度使其成为国内乃至世界陶瓷产业中的一颗璀璨明珠。但创意文化的建设并非沿袭传统，而是要立足传统，推陈出新。伴随着瓷土资源枯竭，对陶瓷产业的整合，大力发展以陶瓷为主的创意文化产业就显得时不我待。

2. 城市文化的传承与创新

景德镇是名副其实的历史文化名城，悠久的历史产生了灿烂的陶瓷文化。自古以来，景德镇从事陶瓷工艺创作的艺人非常多，颇有建树的也不乏其人，再加上当前的王锡良、秦锡麟、张松茂、王隆夫、王恩怀等众多老一辈陶瓷艺术家引领了景德镇陶瓷艺术的发展，他们既是景德镇陶瓷文化的重要承载者，是陶瓷文化传承与创新的桥梁，也是景德镇城市精神和人文风貌的重要体现元素，他们已经成为城市文化展现和创意文化产业发展的重要组成部分。这些陶瓷艺术大师具有较高的审美能力和娴熟的创造技巧，他们是从事艺术创作劳动且有一定成就的艺术工作者，对于景德镇独特陶瓷文化氛围的形成以及传承与创新具有很强的引导性。可以说，正是他们在传统陶瓷文化的传承与创新上构成了景德镇现有陶瓷文化的艺术特征。因此，深入挖掘其作品及艺术成就的文化内涵和文化特质，对于整个景德镇城市创意文化产业建设具有重要的现实意义。

除此之外，还要不断提升景德镇的城市文化内涵，推广景德镇研究，吸引外来人才，组建多学科高水平团队，推动陶瓷产业中学科交叉与团队合作。通过在学术领域的创新与研发，构建陶瓷产业的产、学、研发展模式，为景德镇陶瓷文化及创意产业的不断发展提供技术支持和人才保证。

3. 城市文化下的旅游特色形象

景德镇拥有多个城市形象的光环，国家园林城市、中国优秀旅游城市、全国双拥模范城等等，甚至还被媒体评为最值得外国人去的50个中国城市之一，这些都证明了景德镇城市的自然资源、人文古迹、文化特色得到了众多旅游爱好者的认可。但它却往往沦为众多旅行者途经的一个不起眼的驿站。如果一个城市只是作为一个旅行中的“站点”，而不是“目的地”，那就与千年古镇和瓷都的厚重文化不相符了，这也导致了旅游业及其相关产业的经济效益始终不能达到与之相衬的水平，反映了创意文化产业的不足。

发展景德镇旅游文化产业，不仅是要改善基础设施建设和生态环境、提高市民素质，还要将文化特色融入到旅游产品及相关配套设施中去，整合文化资源，加快文化与旅游产业的融合与互动，将景德镇陶瓷文化融入更多的旅游活动中，引导游客在景德镇感受积极充实的文化氛围和轻松娱乐的有创意的文化形式，从而达到促进城市的社会效益和经济效益的双重效果。

二、陶瓷品牌策划与营销

品牌是人们对某种产品或服务的区别化认识，它是消费者基于产品消费至上的心理消费层面的体验与回味所形成的个性化认知。城市品牌的策划与营销，一般是调整区域范围内的产业结构，或优化组合，或以一个行业为主，或建设新型主导性行业，实现区域经济新的发展模式。城市品牌策划的依据一般是从两个方面考虑的，一个是历史依据，如历史文化背景；另一个是现实依据，也就是当前发展现状，占主导性地位的城市职能和发展趋势。景德镇无论从历史文化还是主导性行业，都决定了以陶瓷文化产业作为城市品牌的核心定位。但景德镇的现状是：无论陶瓷产业的发展还是旅游特色城市的塑造，都一直处于不温不火的状态。究其原因还是产业结构分散、营销力度及观念不足。

我们知道，城市品牌的营销必须同城市产业结构相匹配，并随着产业结构的调整而不断推动营销观念的转变，产业结构与营销观念是相辅相成的关系。因此，作为具有优势文化和主导性产业的景德镇必须借助于现代营销观念和传播手段，在当今纷繁复杂的品牌竞争力时代，通过有效而富有推动力的城市品牌策划和营销战略来推广景德镇陶瓷文化，并推动陶瓷产业和城市形象的协调发展。

1. 构建产业集群

城市产业是构建城市品牌的基础，城市产业品牌的塑造与营销，就是调整区域范围内的产业结构，或优化组合，或以一个行业为主，或建设新型主导性行业，实现区域经济新的发展模式。景德镇无论从历史文化还是主导性行业，都决定了以陶瓷文化产业作为城市品牌的核心定位。

构建产业集群是指在一定区域范围内，对具有竞争和合作等交互关联的企业进行联合配置，它是产业结构的调整及优化升级的表现。要发展景德镇陶瓷产业，构建城市品牌，就需要构建产业集群，从而形成陶瓷产业的独特性和差异性，发挥规模效应。在景德镇陶瓷文化产业结构中，从产品的加工制作到销售、从传统制作到现代加工、从支柱产业到特色产业都要实行最优化的资源配置和产业结构调整，构建一种产业集群的聚合效应，既便利了各企业之间的分工协作与沟通互动，也为产品研发与技术革新的便利创造了条件，增强品牌传播的深度与广度。可以说，陶瓷产业集群的构建，是创意文化产业发展的先决条件，是将创意知识产权直接转化为产业的有效保障。

2. 发展会展经济

近年来，随着经济发展和交流的日益频繁，会展经济及其所带来的综合效益日益受到社会的关注。通过举办各种形式的会议和展览、展销，吸引游客，对于宣传产品、塑造企业和城市品牌形象具有明显作用，并且有助于企业沟通信息，促进产品的升级换代。

国际陶瓷博览会是景德镇市政府和陶瓷协会近年来着力打造的陶瓷产品宣传平台，致力于营销景德镇、推广景德镇的品牌理念，然而在展览条件及后期维护工作方面却显得差强人意，这不能不说是个疏漏。

3. 技术创新，拓展陶瓷应用领域

陶瓷的振兴，离不开科技创新和发明，更离不开陶瓷领域的拓展和应用。景德镇在近年的陶瓷技术创新领域不及广东等地，仍然主要停留于传统领域。根据景德镇陶瓷文化的特征及发展现状，要升华景德镇城市品牌精神，大力推进陶瓷创意文化产业发展，整合文化资源，主要包括以下几个方面：第一，挖掘景德镇陶瓷文化要素及资源，以城市发展为中心，对各行业进行统筹规划，相关部门进行有效资源配置，以实现各产业间的整体优势互补；第二，以景德镇陶瓷文化为依托，充分发挥历史特色和产业优势，提高景德镇整体陶瓷产业的形象建设，构建城市特色品牌；第三，倡导文化和技术上的创新，筹划可持续发展的文化艺术园区和技术研发中心，结合科学发展观，扩大景德镇创新知识技能。因此，只有塑造景德镇创意文化的整体形象和增强创新技能的原动力，才能实现景德镇陶瓷产业的良性发展。

三、城市形象与城市品牌传播

商品、产业、城市是城市发展的三大要素，一个城市创意文化产业的发展离不开城市品牌整体形象的塑造和提高。通观欧洲的城市，它们之所以走在创意文化产业的前沿，除了积聚数百年的人文气息外，他们成熟的城市品牌形象、城市营销模式以及个性化的社会空间，为以多样化、小型化、分布式为特质的创意产业形态提供了生存的沃土，也自然造就了创意产业及其他相关产业的就业人口。只有在城市品牌形象的规范化、差异化、持久化的基础上，才能孕育出独特、强大、高效的创意文化产业。

城市视觉形象的形成往往以城市的历史文化为背景，在城市独特文化底蕴基础上所展现的人文环境、地理环境、城市建筑、古迹及城市精神风貌等都是城市形象的重要体现。

1. 城市色彩

城市色彩涉及一个城市的地理、气候、景观、历史、人文、经济等众多方面，其中，人文元素是色彩寓意和象征维度的聚合体。城市色彩规划的目的就在于协调整个城市规划，使城市的外观呈现与自然、人文相统一。景德镇许多古迹建筑物呈徽派建筑风格，新建筑的建设须与周围环境互相协调。将陶瓷特色融入城市特色对打造国际化旅游都市来说必不可少，形成当代中国瓷都的独特风貌。

2. 城市标志识别

城市标志是城市视觉形象识别的重要依据，是该城市整体形象的视觉展现。城市标志既包括了图形设计中的市徽、市树、市花等元素，也包含重要的地标元素、人文古迹等，这些都可以成为一座城市识别的形象记忆点。瓷都景德镇拥有大量的陶瓷古迹遗存，如古窑、雕塑瓷厂、龙珠阁等。在现代城市规划的同时，对这些传统文化印记的保护就显得特别重要，因为这正是景德镇之所以被称为“瓷都”之原因所在。

3. 城市视觉信息展现

现代城市的构建讲究视觉信息的便利化和秩序化，面对生活节奏的加快和信息增多，城市视觉信息的展现要更快捷、有效的传达给人们。基于城市文化基础上的视觉信息展现是塑造和传播城市品牌的有效途径。通过独特文化韵味的视觉方式，将信息通过软性刺激的方式传达给城市人群，在潜移默化中增强了城市的个性和魅力。陶瓷文化下的景德镇城市视觉信息展现要兼具现代和传统的融合，一方面传统陶瓷材料、图形是体现文化氛围的重要依据，另一方面应展现独具现代形式感的设计手法，而不是传统陶瓷文化的复制和展示。

四、结 语

在促进陶瓷创意文化产业方面，作为“千年瓷都”的景德镇具有众多明显优势，如文化资源丰富、陶瓷技艺特色突出、科研实力雄厚，并拥有众多的陶瓷大师等，这些条件都为景德镇陶瓷创意文化产业的发展奠定了基础。总的来看，景德镇创意文化产业的战略发展涉及多方面、多层次的内容，其发展战略的制订必须同经济社会全面发展相一致，坚持陶瓷创意文化产业发展先进性目标与可行性实践相统一，坚持政府引导和企业主体相结合，坚持陶瓷创意文化产业与景德镇人文环境相结合。相信在不久的将来，景德镇不仅是陶瓷创意文化产业发展中心，更是一座历史文化旅游名城，是一座生态宜居城市。

[1] 邱婷, 黄勇, 徐安. 文化与科技融合视角下的景德镇陶瓷文化创意产业发展对策研究 [J]. 陶瓷学报, 2014, 35(01).

[2] 夏萍. 试论我国文化产业建设中存在的问题及发展思路[J],当代经济, 2013(04).

[3] 凯文·林奇著, 项秉仁译. 城市意象[M]. 北京: 中国建筑工业出版社, 1987.

[4] 张鸿雁. 城市形象与城市文化资本论[M]. 南京:东南大学出版社, 2003.

[5](西)塞拉茨编, 周刚, 于风军译. 公共标识与导视设计[M]. 大连: 大连理工大学出版社, 2009.

[6] 刘小丽. 创意产业发展及其对景德镇陶瓷产业发展的启示[J].陶瓷学报, 2014, 35(03).

A brief talk on the development of Jingdezhen ceramic creative culture industry

NING Gang, WANG Min
(Jingdezhen Ceramic Institute, Jingdezhen 333403, Jiangxi, China)

Vigorously promoting ceramic creative and cultural industry is an important measure for Jingdezhen to enhance its competitiveness, change its mode of economic growth, and optimize its industrial structure. This paper introduces the ways to boost Jingdezhen ceramic creative and cultural industry mainly through marketing, industrialization and urban planning. It also puts forward countermeasures to resolve the current setbacks in the industry to facilitate its further development.

Jingdezhen ceramics; creative and cultural industry; development

TQ174.74

A

1000-2278(2014)06-0663-04

10.13957/j.cnki.tcxb.2014.06.021

2014-08-25。

2014-09-10。

宁钢(1963-)，男，博士，教授。

Received date: 2014-08-25. Revised date: 2014-09-10.

Correspondent author:NING Gang(1963-), male, Doc., Professor.

E-mail:ng1963@163.com