虚拟运营商，如何走出运营迷途

本刊记者 | 邬雪艳

虚拟运营商，如何走出运营迷途

本刊记者 | 邬雪艳

对自身优势和定位把握不清使得虚拟运营商走入迷途，从而陷入产品设计不合理、市场开拓乏力、用户发展缓慢、盈利困难等泥潭，未来，这些虚拟运营商谁最先走出迷途谁就将抢占市场先机，获得更多的生存机会。

从去年年底工信部发放首批移动通信转售业务牌照至今已近一年，共计33家企业进入了电信运营行业，这些虚拟运营商原本的主营业务涵盖了游戏、视频、影院、家电、软硬件、服装等多个领域。有消息称，明年上半年还将发放第五批移动通信转售业务牌照。

经过近一年的发展，尽管这些虚拟运营商在一定程度上打破了传统电信运营商的垄断局面，但现状仍然不尽如人意。最新统计数据显示，截至今年11月底，我国虚拟运营商放号数量突破100万，达到110万左右；其中，国美、阿里、苏宁以及蜗牛移动用户超过10万，用户分布在全国100个城市。但不少业内人士透露，目前虚拟运营商用户大多为“僵尸”用户，实际有效用户仅占10%。

“批零倒挂”被认为许多虚拟运营商人士认为是业务难以开展的主因，但事实上，在大众市场打价格战本身就违背了国家放开移动通信业务的初衷，对自身优势和定位把握不清使得虚拟运营商走入迷途，从而陷入产品设计不合理、市场开拓乏力、用户发展缓慢、盈利困难等泥潭。

有统计数据显示，在国际通信领域虚拟运营商的存活率仅为30%。未来，这些虚拟运营商谁最先走出迷途谁就将抢占市场先机，获得更多的生存机会。