有意义的营销：让消费者喜欢你

骞予

有意义的营销，就是要让消费者的生活变得更好。可以大到让你觉得人生得到启发，或者让你更有自信、解决你的困扰。也可以小到只是让你发自内心的会心一笑。那该怎样做呢？

表达出你对消费者的关心，注意到别的品牌没注意到的细节，花心思讨好他们，而不只是想要消费者口袋里的钱。

纽约地铁同样实行着指差确认制度，每个司机都要举起食指，指向一个月台上的黑白条纹牌子，确认列车已停到定点，才能打开车门。纽约地铁的驾驶员，到达每一站时，都必须对着这样的牌子比手势。

两个广告人，观察到这个动作，想要执行一个计划，来娱乐这群工作时很无聊的驾驶员，以表达对他们日复一日不间断比手势来保障乘客安全的辛劳。

他们站在月台黑白条的牌子下，确认驾驶员一定会看到他们的位置，手里拿着大大的海报，上面写着：

“如果你是性感尤物，请指这里”

“如果你曾看过乘客裸体，请指这里”

“如果你没穿底裤，请指这里”

“如果你当差的时候曾自拍，请指这里”

不管海报上写什么，也不管这些驾驶员是不是真的没穿内裤，他们都被迫必须指这里！

这个善举，让每个驾驶员乐开怀。

如果你是驾驶员，遇到这个突如其来的行为，我想你不会有被冒犯的感觉，反而因此娱乐了你枯燥的一天，让你忍不住微笑，心花开了起来。

想像一下，如果这不是两个热心朋友所做的一个事件，而是一个品牌的广告，谁可以这样发展？以关心需要长久站立朋友的鞋子品牌可不可以？人力银行可不可以？消除疲劳的饮料可不可以？以上这些随便想想就可以联想到的品牌，只要修改一下海报上的字眼，以符合品牌调性，就成了一个品牌的有意义的营销事件。