抓住网络特点制作新闻标题

□王燕

（平顶山日报社，河南 平顶山 467000）

抓住网络特点制作新闻标题

□王燕

（平顶山日报社，河南 平顶山 467000）

标题与新闻是密切相关的，标题不仅为表现主题服务，对新闻内容进行概括，对新闻价值进行揭示，同时又是吸引读者的重要手段。因此，标题素有新闻的眼睛之称。

制作标题是一门艺术，也是一门学问。在网站之间的新闻与信息竞争中，标题的作用也显得十分突出。正如中国人民大学新闻学院高钢教授所言：“标题已经成为受众识别新闻内容，判断新闻价值的第一信号，成为读者决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口。”

网络新闻标题的多重功能

一方面，标题是网络稿件的多级阅读的起点，是对新闻内容的最基本提示。在很多情况下，读者只是通过阅读标题来获得基本信息，而不再点击进入正文阅读。因此，网络新闻标题应该能传达事实的基本要素。如果不能做到新闻的五要素都齐全的话，至少应该揭示大部分的要素。另一方面，标题担负着吸引眼球，引导进一步阅读的作用。在没有正文出现的情况下，在同一级别的标题中，只有那些具有“亮点”的标题，方能赢得更高的点击量。

此外，在网络新闻传播中，标题是新闻检索的重要依据，它对于新闻循环利用意义重大。读者检索过往新闻时，其中一个重要的方式就是通过标题中的关键词进行查询。一条新闻能否被读者按需索取，或者能否通过与其他稿件链接的方式得以反复传播，都与标题中的关键词有关。

网络稿件标题如果能同时实现多重功能，那便是最完美的。如果做不到，可以根据稿件本身的内容或编辑的整体需要，重点实现一个方面的功能。

网络新闻标题的具体作用

标题是新闻的“眼睛”。对于网络新闻来说，标题直接影响着新闻的被点击阅读率。网络新闻标题的作用一般有以下四个：

揭示新闻内容。新闻标题必须用最精练的文字概括出新闻最重要、最有价值、最有吸引力的内容，以让读者迅速判断新闻事实，决定阅读取舍。

评价新闻内容。评价新闻内容是制作新闻标题的方法之一。编辑通过对新闻事实的选择，用适当的措辞含蓄评论事实，或者单刀直入直接评价新闻事实。通过评价，引导读者更准确地把握新闻意义之所在。

吸引读者点击阅读。标题要突出报道中较具异常性、显著性、趣味性的内容，用词尽可能生动活泼以吸引用户的注意力。

说明报道形态。网络新闻报道的超文本、多媒体特性，致使其表现形态多种多样，文字、图表、音频、视频不一而足。如果新闻中含有图片或非文字文本，标题应予以注明。

网络新闻标题的构成要素

编辑制作标题要明确网络新闻标题的基本构成。这些构成元素有：

标题主句。又称“主标题”或“标题句”。它主要承担标题任务，标示新闻，例如：“胡锦涛同埃及总统穆尔西举行会谈”。

题解。又称提要，是标题句后的注解部分。一般以一段或一句较具体的话对标题作解释，或对报道作指引、概括。题解类似于导语而不等同于导语，虽然有时二者是同一内容。例如：

中共中央政治局召开会议研究拟提请十七届七中全会讨论的文件

中共中央政治局昨天召开会议，研究拟提请十七届七中全会讨论的十七届中央委员会向中国共产党第十八次全国代表大会的报告稿和《中国共产党章程（修正案）》稿。中共中央总书记胡锦涛主持会议。

有的题解在新闻标题区只显示一部分，其余用省略号代替。

附加元素。网络新闻标题有时还有附加元素，通常包括:

其一，随文标记。以冒号提顿、括号或小字的形式标示在标题前或后，通常用来标明新闻的来源、发布日期、发布时刻。如：

平顶山学院“河南省博士后研发基地”成立2012-10-24 00:00:00平顶山新闻网

其二，主观标记。是编辑在发布新闻时为标题标注的评价或示意符号，如“图文”、“New”、“酷”、“!”、“★”等等。“New”，表示该新闻刚刚上传，属于刚出炉的新闻，值得读者密切关注；“酷”表示该新闻有一定的可读性或具新闻价值，建议读者关注；“！”，价值与前面两者相当，只是表达编辑的一种情感倾向（惊叹、关注等）。

其三，有的标题用效果字符显示如发光、移动、变色、动画等等。

上述三种附加元素显然也在标题区，但一般不属于标题制作的主要范畴。而且所有这些构成元素是被选择利用的，除标题主句必不可少外，其余的不一定全部运用在标题中。

网络新闻标题的来源

网络新闻的来源一部分是来自传统新闻媒体，所以标题制作多是改造或直接移用传统媒体标题，总体而言有以下几种方式。

其一，翻版报纸新闻标题。把报纸新闻的标题甚至引题和副题悉数搬上，只是字体、字号及标题位置的不同表现形式的差别不复存在。

其二，略去报纸新闻的引题和副题，保留主题，或者把引题或副题用作网络新闻标题。这种情况取决于哪个标题能更好地揭示新闻事实或适合于网络传播。

其三，压缩报纸两行或多行题为网络新闻一行题。如下面的标题：

温家宝主持召开经济形势座谈会时指出(引题)

我国经济增速基本趋于稳定(主题)

压缩综合为：温家宝主持召开经济形势座谈会

其四，把提要用作标题。这多出现在广播电视新闻背景下。如：

“十一五”国家科技支撑计划项目“二氧化碳热泵关键技术及产业化”通过验收

另外制作标题，一旦传统媒体新闻标题不适合网络使用，或者表达不好，显示不出网络特色，网络新闻编辑就要重新制作标题，这也正是当下网络编辑制作标题的主流方法。

网络新闻标题的制作原则

网络新闻因各自的重要程度不同或所处位置不同，其标题可能出现多种存在状态，像单独标题、标题加题解或加摘要，集合专题下的分标题以及新闻文本中的子标题等等。这要求具体问题具体对待。网络新闻编辑应当积极创造，提倡“语不惊人死不休”的精神。总的说来，编辑制作标题有以下几个共同要求和规律。

多用实题。网络新闻标题要务实，不可务虚。要关注新闻五要素中的“何人”、“何事”，并防止遗漏重要的细节和附属事实。多用善于表达状态描摩动态的名词、动词，少用或不用空泛抽象的形容词、副词。单行题为主，如果为揭示更多信息可以用两行以上标题。

感性和理性相结合。让读者既能看到间接的文字符号，又能看到图片、色彩等直接符号，以加强标题的概述能力和导读能力。随着技术手段的发展成熟，网络新闻的这种超文本、多媒体优势应该得以充分发挥。

转化报纸标题。转化报纸标题时要注意平面语言信息的文字语言表现，把区、位、组合、留白等要素功能尽可能用文字准确表达出来。并且注意分清主题、副题、引题的内涵、作用及虚实，推敲新闻主题，摆正主语位置。压缩了的标题不可简单转换，尤其是对联式标题，因为其追求对仗会造成元素缺失。这些都要多读、多思考，准确辨别，恰当转换，巧妙制作标题。

标题字体、字号、色彩等的选择运用要慎重。虽说计算机数据库提供了选用这些元素的广阔天地，但不可滥用。否则会导致页面杂乱，不易辨认而影响阅读。一般说来要与新闻的内容和视觉特点相配合，变化越少越好。

网络新闻发展至今，由开始时的“粘贴新闻”，到现在的原创新闻，其间新闻标题必然会有这样那样的不足。但我们相信，网络新闻的标题因其特有的重要性，将会成为一门艺术，受到越来越多的网络新闻记者、编辑的重视。