从标题与导语的“孪生”现象谈起

□孙巍

（家庭主妇报，吉林 吉林 132000）

从标题与导语的“孪生”现象谈起

□孙巍

（家庭主妇报，吉林 吉林 132000）

在探讨标题与导语的“孪生”现象之前，先阅读如下两则新闻的标题和导语。

其一，上海一家报纸一版曾刊登过这样一条消息——

引题：劳动部负责人发表谈话

主题：重申我国严禁使用童工

其二，北京一家报纸一版头条刊发的消息——

引题：全国中小铁矿石2000万吨

副题：相当于增加500万吨生铁原料，为国家减少了800万吨进口矿石

导语是这样的：“随着贯彻执行党中央放开、搞活、管好的方针，中小铁矿生产迅速发展。1983年以来，矿石产量净增2000万吨，等于增加了500万吨生铁原料，为国家减少了800万吨进口矿石。”

这两则消息，单看标题或单看导语，都比较清晰、准确。但放在一起看，就会明显地感觉到，这两则消息的标题基本上就是各自导语的折行排列。内容和形式极其相似，好像一对孪生兄弟。读者在这个标题和导语中获得的是完全相同的信息。

我们暂且把这种现象，称作“标题和导语的孪生现象”。标题与导语的“孪生”，并不可取。

读者看报是想花最少的时间获得最多的信息。标题与导语简单重复，缩小了一定空间的信息量，是对读者的不负责任。从心理学上讲，简单重复的东西不易引起人的注意，而且容易诱发人的逆反心理，也就是老百姓说的“倒胃口”，从而引起注意的转移，无法将作者或编者希望传递的信息传播开来。

这种现象大量存在的原因，是消息的标题和导语二者的传播功能有明显交叉和重合的部分，都是浓缩的新闻精华，都可以起到增强新闻的吸引力、诱发读者的阅读兴趣的作用。这样由于对标题、导语各自的功能划分不清，造成了标题、导语的“孪生”。同时，也与制作标题的方法有关，不少人习惯依据导语内容来制作标题。

实事求是地讲，有时候标题和导语语义的交叉和重合是难以避免的，但纯粹的简单重复还是可以尽量减少的。很多记者、编辑也在有意无意地克服这种“孪生”现象，并进行了有益的探索和尝试。

在标题和导语语义明显交叉时，可以变换标题和导语叙述的角度、方式或词语。

变换角度——任何事物都是多维的。从不同的角度去看同一事物，它的本质依然如故，但外形发生了变化，给人的感受就不一样了。如某报曾刊发过一条200字的消息。标题是：“丰满区前二道乡砖厂招标出售，乡企变成了私企”。导语是：“日前，私营企业家王显峰以十万元价格在丰满区前二道乡砖厂招标大会上中标。”稍微品味一下，就可以发现，这个标题和导语的叙述角度是不一样的。标题着眼于“砖厂”，重在“出售”。导语则着眼于私营企业家王显峰，重在“中标”。这实际上运用了逆向思维的方式，各从矛盾的一方落笔，随着叙事角度的变换，标题和导语各具风姿，避免了简单重复。

变换方式——叙事状物有很多方式，可以是具体的，也可以是抽象的；可以是直接的，也可以是间接的；可以是全景的，也可以是特写的，等等。交替运用不同的叙述方式，也可以避免标题与导语的重复，收到良好的效果。如某报的一则消息，主题是：“干部廉洁自律，群众心知肚明”。副题是：“桦甸市推行国有企业‘两项费用’向职代会报告制度”。显而易见，标题发挥了重在概括的特点，尽可能涵盖了整条新闻，突出了新闻价值。导语则着眼于一个具体的公司，表述上毫无重复之嫌。

变换词语——有时候，标题和导语语义上明显重复，就要在变换词语上动脑筋。如某报发表的一则消息，标题是：“北台子乡八家企业靠租赁获新生”。导语是：“隶属于桦甸市北台子乡的润泽水泥厂等八家企业，得力于乡里的租赁制改革，现已走出停产的困境。”标题中用的是“靠”，导语中用的是“得力于”；标题中用的是“获新生”，导语中用的是“走出停产困境”。这种词语的变化效果可能不如变换角度和方式来得显著，但比起同语反复，吸引力毕竟要强一些。

各负其责——避免标题和导语“孪生”，另外的一种办法就是在谋篇布局时，有意地让标题和导语承担不同的新闻内容。例如，在一些动态新闻和公告性新闻中，可以在标题中具体概括、陈述新闻事实，在导语中补充交待必要的新闻要素或新闻来源，使二者融为一体。这样的消息很多，试举一例。引题：“杨汝岱批评四川一些领导干部作风飘浮”。主题：热衷跑外地，无意下基层。副题：要求县长书记们帮助农民解决实际问题。导语是：“四川省委书记杨汝岱24日在四川省农村工作会议上对一些党员干部不务实的工作作风提出了严厉批评。”标题制作上坚持了以“何事”为中心，与此无关的或不凝聚新闻价值的要素不涉及。特别是对新闻来源的交待，应尽量由导语甚至主体部分去承担。

虚实相生——标题制作也可以避实就虚，只对新闻事实做原则性的概括，或提出问题，或引出一个富有哲理的观点、引人思索的思想，巧妙地把新闻的本质特征点出来。导语则实实在在地讲事实，进行直接地正面地叙述，突出事物的个性特点。如某报的一则消息标题和导语就采用了此方法，效果很好。引题：夹信子村团支部“助手不软”。主题：敲破闷葫芦，播撒金银种。导语是：“永吉县江密峰镇夹信子村团支部紧紧围绕党的中心工作当助手，带起一个滑子蘑专业村，使村民脑筋转弯，收入翻番。”标题并未触及具体的新闻事实，新闻事实由导语承述。

复式标题——标题制作还可以在尽可能的条件下，采用信息量丰富、新闻要素比较齐全的复式标题，扼要地叙述新闻的主要事实，提示全文的主题，而标题中所表述的意思不再写进导语。这样既能避免重复，节省文字，又能使新闻的开头更加新鲜、活泼、多样。近年来，在一些内容比较单一的事件新闻、人物新闻中，已经有这样的标题。如某报有一篇获奖的消息，主题：“韩光吾农大毕业当农民”。副题：“不但自己成为了腰缠万贯的养鹅大王，而且带出了一个远近闻名的白鹅养殖村”。这则标题较好地把最重要、最新鲜的新闻事实开门见山地捧给了读者。作者在新闻中没有再写下一段重复标题内容的导语，而是写道：“春草吐翠时节的桦甸市横道河子乡民主村，每天清晨，手持竹竿的村民赶着万余只白鹅穿过炊烟袅袅的村子，伴随着几声清亮的犬吠，鹅群宛如一片片流动的白云，安详地飘向刚刚泛绿的池塘。民主村这道独特的风景是青年农民韩光吾描画出来的。”这条消息的开头应该说是一道独特的风景，清新、优美、别致。