纸媒如何抢占新兴媒体舆论场

□侯树河

（锦州日报社，辽宁 锦州 121000）

纸媒如何抢占新兴媒体舆论场

□侯树河

（锦州日报社，辽宁 锦州 121000）

纸媒在互联网时代要想抓住机遇适应新旧媒介转换期的生存环境，占领新兴媒体舆论场，就必须坚定一个信念：“只有消失的媒介，没有消失的媒体”。围绕这个信念，纸媒应主动利用互联网时代的各种工具，引进新技术，打造纸媒的品牌效应，变被动为主动，把报纸变成新兴媒体舆论场的重要平台。

报业遭遇互联网的冲击已经是不争的事实，而手机网民数量的增加，无疑给报业发展带来新的挑战，报业的出路在哪里？

树立一个理念：只有消失的媒介，没有消失的媒体

首先我们要思考一个问题，报纸会不会消失？要想回答这个问题，必须解答两个关键词：一个是媒介，一个是媒体。

媒介是指使事物之间发生关系的介质或工具。它是指承载并传递信息的物理形式，如文字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、信息传播器材、声波、光、电波等等，包括现在诞生的互联网。有关媒介的产生是随着人类的需求改变而改变，甚至消失的。人类信息的需求是从诞生之日起就存在的，人类信息的传递必须有介质。如早期的人类信息传递有“结绳记事”，也就是所谓的绳书，绳子是媒介，绳结是要保留和传递的信息。随着人类进化的需要，人类产生了文字，绳子这种媒介介质就被其他所取代。文字信息最早传递的媒介是骨头、龟壳等，而商代到汉代文字信息传递媒介改成了竹简、木椟、绢等，骨头龟壳等作为文字的媒介而消失。后来纸张的出现把竹简、木椟、绢等介质地位所取代，从汉代到现在文字信息传递的媒介主要是纸张。而随着电子介质的出现，光盘、互联网等又逐渐冲击着纸张的地位。

媒体是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体从广义上来说是各种媒介的综合。它有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。在日常生活中，能为信息的传播提供平台的就是媒体，这个平台是由各种媒介交织而成。

从媒介和媒体的关系中，我们知道，到任何时候人类都是有信息需求的，不管是新闻还是资讯，有这种需求就离不开媒体。由于人类社会在不断向前发展，所以人类获取信息所使用的媒介就会逐渐改变、被替代，有些媒介甚至会消失。比如现在出现了一个新的传播媒介——互联网和电子出版介质（如光盘、U盘等），它们可能在某种程度上还不能完全取代纸张，但在众多领域已经逐渐替代了纸张，也就是说，纸张在不久的将来可能逐渐被取缔，但是原来由纸张承载的书籍、报纸等不会消失，就是说为人类传递信息所需要的平台——媒体，不会消失，消失的仅仅是媒介。因此说，报纸存在的形式可能会改变，它不再是一张张的纸，而是在互联网上以网站形式存在的电子报纸，或者是光盘或其储存信息的介质。也正因为如此，作为媒体从业人员，一定树立一个理念：只有消失的媒介，没有消失的媒体。

关注一切动态：用新媒体打造报纸品牌

随着互联网的出现，报纸的读者群在减少，尤其是青年一代逐渐远离报纸，不能成为报纸新的用户来源，报纸的危机就出现了。那么如何转变这种危机呢？既然危机是互联网带来的，那机会也应该在互联网上。

其一，改变“纸”这种媒介，把报纸移植到互联网上。

既然我们已经确定了一个信念：“只有消失的媒介，没有消失的媒体”，那我们要做的就是顺应时代的需要，把该淘汰的媒介淘汰掉，把该巩固的媒体巩固起来。其中最直接的方式就是把“纸”换成“互联网”，也就是电子报纸。也就是在编排、印刷、投送方面基本上实现电子化的报纸。其实，电子报纸已经被目前大部分报社所接受，对稳固报纸的读者群起到了很大的积极作用。由于电子报纸采取的模式和现有报纸模式是一样的，版式、栏目、稿件、照片的摆排等等，都是与“纸”介的报纸一模一样，对那些长期依赖报纸的读者来说，是一种心理上的契合。

电子报纸的优势是：能把原有的“纸”介报纸的品牌价值保留下来，使原有的读者群不会因互联网的出现而萎缩；由于电子报纸可以与现代互联网有通道连接，可以轻松进入相关内容进行互动，基本符合年轻人的阅读参与习惯，能吸引年轻人成为报纸新的读者群，使报纸的未来有所延续；由电子报纸的点击量代替了“纸”介报纸的发行量，能为报纸的订阅和印刷节省费用。

其二，利用好新媒体的各种工具，把互联网客户吸引到报纸上。

在互联网时代，编辑、记者利用网络工具，如记者博客、记者论坛、记者微博、记者微信、记者QQ群等，与网友产生互动，很有必要。这些互联网互动方式，与传统互动方式相比，有很多优势：第一，这种互动可以替代一些传统的新闻热线，编采人员可以根据互联网工具获得的信息安排采访计划，进一步进行核实采访，为读者提供真实可靠的报道。第二，与“纸”介报纸时代的互动作用一样，网络互动的新模式同样可以塑造报纸形象，让报纸在网友中产生明星效应，积聚大量粉丝。第三，在网络虚假信息频发的时候，报纸的权威性得到充分发挥，传统媒体的担当为报纸的诚信奠定了坚实的基础，这正是一个机会，“纸”介报纸可以借助新媒体的各种工具，把报纸的地位稳住。

找到一个端口：利用手机终端健全云报纸

如果说互联网是对报业的冲击，不如说互联网对报业的“剥削”更合适，因为互联网中为各大门户网站所必须的安身立命的关键资源80％来自于报纸。如何摆脱互联网是对报业的“剥削”，是现阶段报业人研究的重要课题。在这个时候，云报纸的出现，为报纸摆脱被动局面带来了一线曙光，可以说是传统媒体应对网络冲击的一场“革命”。

大家知道，中国网民中使用手机上网的用户已经达到了74.5％，中国手机网民规模已经达到4.20亿人。这四亿多的网民大军，对报纸来说是压力也是机遇。云报纸是手机网民利用报纸进入互联网的一个端口。它利用全国云报纸技术应用平台，使读者用手机进入到这个平台上，这样读者看到的就不仅仅是一家媒体所报道的新闻信息，而是看到通过云平台上全国媒体共享的新闻信息。这种新闻信息包括图片、文字、声音、视频等等不同媒介所传达的新闻信息。

全国云报纸技术应用平台以云报纸为核心，以国内近百家媒体为渠道，为数千万读者提供服务。云报纸技术应用平台有如下特点：云报纸技术应用平台是全国性的，面向全国的平面媒体开放；云报纸技术应用平台技术是核心，利用技术促进传统媒体的转型；云报纸技术应用平台展现的是平等性，不管是哪个级别的报纸，都不分等级、不分地域完全开放；云报纸技术应用平台将在发行、广告、产品、电子商务等领域发挥作用，最终实现的是一个资本应用的平台。

利用手机终端，健全和完善云报纸应用技术平台，可以使传统媒体与新媒体实现无缝对接。通过云报纸新技术，将纸质媒体内容与互联网内容融合在一起，让读者阅读报纸变得更快捷、更方便、更简单，让静态的报纸变成动态的，把报纸有限的版面延伸到无限的互联网中，把互联网中的立体化的广告展示、电子商务等商业模式为报纸所利用。