旅游业的多元化发展

潘哲琪

旅游业的多元化发展

潘哲琪

要深入挖掘旅游资源内涵，加强差异化特色发展，结合科技、时尚、养生、体验等多样化主题，着力推进旅游业跨越发展

最近在泰顺九里潭峡谷，溪石上一个小生命引起大家注意。这条长约10厘米，黑灰色、长着四脚、拖着长尾巴的小动物，是国家保护野生动物东方蝾螈。东方蝾螈一般生活在清澈阴凉的溪涧中，能于不经意间一睹其芳容，表明当地生态环境和生物种群保护良好。这些显然是泰顺发展旅游经济的重要支撑。

不仅是泰顺，做好旅游这篇大文章已成为浙江各地“十三五”时期的规划重点。濮院历史文化街区、平阳顺溪滨湖度假区、云和湖等一大批旅游项目正在如火如荼展开，浙江旅游业发展的春天已经到来。纵观浙江经济20年，旅游业呈现“四大转变”。

——经济地位从边缘产业向支柱产业转变。1993—2013年，浙江旅游总收入占全省GDP比重由2.3%上升到14.7%，旅游人次翻了9翻。2013年浙江旅游人次占全国总人次13.3%，旅游总收入占全国1/5。旅游业已成为浙江战略性支柱产业，浙江旅游大省地位进一步强化。随着以消费主导的经济转型深化，旅游业将成为角逐未来的关键一环。

——景点分布从单一零散向全域景区转变。旅游业发展初期景点分散、线路单一、配套滞后，而经过数十年发展浙江旅游业初具规模。以泰顺为例，近年全县积极发展生态旅游，目前旅游区面积约占全县总面积25%，乌岩岭、飞云湖、氡泉、廊桥等旅游景点连片相串，整个县域俨然是一个集山、水、泉、桥为一体的大景区。随着旅游人气不断提升，旅游规模效应将进一步显现。

——产业发展从政策推动向需求拉动转变。主要标志有两个，一是游客市场，旅游主力军由清一色的国外接待转向国内市场，2013年浙江国内旅游人次占总人次98.0%，国内旅游总收入占总收入94.3%，二是投资主体，景区开发由政府主导转变为政府引导、社会投资，民间资本以其敏锐的商业嗅觉，开始全面进入旅游业。这两大转变是浙江旅游业渐趋成熟的重要表现。

——增长方式从门票经济向全产业链转变。旅游消费模式不再以观光为主，取而代之的是多样化的体验休闲娱乐度假游。旅游创收不再单纯依赖门票经济，取而代之的是集吃、住、行、娱、购于一体的产业链经营。典型者如免费西湖，2003年杭州西湖开始实行免费景点模式，门票收入损失千万元，但通过景区商业网点经营权承包、出租等管理创新，带动杭州旅游业新增经济效益上百亿元。

旅游热潮兴起是浙江经济深度调整的必然趋势，也是未来经济新的增长点。浙江旅游下一步要深入挖掘旅游资源内涵，加强差异化特色发展，结合科技、时尚、养生、体验等多样化主题，着力推进旅游业跨越发展。

融入信息科技元素，打造现代与古韵共存的经典旅游。木格花窗，小桥流水，连着免费WiFi，关注天下大事，这一场景并不遥远。近日世界互联网大会永久落户乌镇，随着移动互联网、物联网等信息技术的深度应用，旅游与信息经济相合相生的未来近在咫尺。当古色古香的乌镇与互联网碰撞之后，旅游也别有一番滋味。

融入商业潮流元素，打造人文与自然融合的时尚旅游。天清清，海蓝蓝，阳光普照，芦苇荡漾，热门电影《后会无期》镜头下的东极岛美轮美奂。这座位于舟山群岛最东部的小岛，作为电影主要取景地而游客暴涨，甚至出现一票难求现象。当寻求文化享受成为时下一种风尚时，推进文化与旅游融合，成为旅游开发一大模式。

融入养生保健元素，打造疗养与休闲兼具的生态旅游。群山环绕，古树掩映，呼吸着清新空气，享受着暖暖氡泉。在地下流经38万年喷涌而出的氡泉水，对皮肤、心血管、内分泌系统等都具有保健医疗功效。依托这一得天独厚的自然资源，雅阳镇积极开发度假旅游，2013年慕氡而来的游客达5万余人，3家氡泉度假酒店营业额达4600万元。在养生养老日益成为百姓关注的热点时，康体旅游将迎来新的历史阶段。

融入乡村体验元素，打造农耕与趣味一体的田园旅游。竹篱菜畦，鸡犬之声，小儿嬉戏，天然成趣。近年农家乐旅游快速兴起，原汁原味的农家特色成为其吸引游客的一大亮点。乡村旅游已成为城市与农村交流的有力纽带，也是旅游产业板块中重要的增长极。

供稿：浙江省发展和改革研究所