网络春晚如何达到网民意愿最大化——以中央电视台网络春晚为例

景平康 （江苏师范大学传媒与影视学院 江苏徐州 221000）

网络春晚如何达到网民意愿最大化
——以中央电视台网络春晚为例

景平康 （江苏师范大学传媒与影视学院 江苏徐州 221000）

随着近些年网络文化的不断发展，受众普遍反映央视传统春晚形式过于单一化和程式化，因此引起电视媒体对新的综艺节目制作的思考，中央电视台网络春晚就是一次积极的探索，呈现出与传统春晚不同的表现形式，并且很好的达到了网民的意愿。

网络春晚；网民；意愿；创新

随着信息技术的不断更新，新媒体的快速崛起，造成人们在接受信息的同时社会人群的分化，有些人群选择以电视为主，有些选择手机，大部分人群选择网络这个新方式，因此传统的电视形式很难满足新时代以年轻人为主的网民，这类分化人群更喜欢开放自由的形式。网络春晚就是建立在以一般大众为基础，以网民为主要受众的新的节目形式。本文以2013年中央电视台网络春节联欢晚会（以下简称央视网络春晚）为例，展示其节目选择、节目形态和播出方式上的三重突破。

一、网络春晚的主要受众——网民

网民存在于各个阶层、年龄段，是构成网络春晚的主要受众。网络春晚的成功与否要取决于网民的喜爱程度，网民的喜爱程度是根据晚会的质量好坏测定，因为网民可以给网络春晚提供创意，参与节目评选等，将自己的意愿反映给网络春晚组委会，组委会的具体方案决定着整个晚会质量好坏，所以在一定程度上，晚会质量的好坏跟网络春晚接纳网民意愿的多与少有很大关系。这的网民不等同于传统春晚的观众，传统春晚观众只是欣赏者，网民既是欣赏者也是构成者，是网络春晚不可分割的一部分。所以网络春晚只有做到网民意愿最大化方才完美。

二、节目选择融入网民的参与

网络春晚的播出不仅是要吸引普通大众，更主要的是吸引由原来电视受众流失成为网民的人群，因此在面对受众多元需求与传统春晚单一模式间的矛盾时，网络春晚在节目选择上放下传统春晚高高在上的姿态，选择了融入网民参与的方式。传统春晚的节目都是一些机关单位或地方电视台选送，网络春晚通过网民推荐人选或自行报名参加节目，一些网络达人和草根都能上传自己的视频，由网民进行投票选举自己喜欢的节目。央视网络春晚组委会就在互联网上推出“e起欢乐”行动收集民间的节目，最终由广大网友的点击率决定哪些节目能登上网络春晚的舞台。网民还可以在线看到网络春晚的策划过程、节目投票情况等等，这种包容与开放的选择方式，使得网民的意见得到极大的认可，在一个公正、公平的环境，给予网民票选和参与的权利，实现网民的要求。所以节目选择融入网民的参与是网络春晚将网民意愿最大化的重要方式。

三、节目形态的开放

“网络春晚有多高艺术性不是重点，重点在所有节目组合起来能够让网民觉得有趣。”1所以在节目形态上就要区别于传统春晚的封闭式格局，因为传统春晚大部分节目都是自说自演式、与观众交流甚少。那么央视网络春晚的开放式节目形态主要表现为以下几点：

其一，个性化的舞美设计。在央视传统春晚舞美技术的不断完善下，网络春晚也不甘示弱，但两者还是有较大区别。首先，晚会场景布置打破了以往传统春晚一个大舞台和一个观众席的二元格局。央视网络春晚的整个演播室是圆形格局，被装饰成类似晚餐舞会的感觉，中间是主表演舞台，四周都是用餐的圆桌，所有的嘉宾和观众都分坐在每张圆桌旁近距离观看演出。另外，除了主屏幕以外，整个圆形的演播室四周也用屏幕围成一个圈，所以无论观众坐在何处都能看到屏幕。其次，单个节目的舞美设计也充分体现了网络元素，比如，苏有朋在演唱歌曲《爱》时，屏幕出现了《爱》的歌词，且歌词的字体和颜色是网络音乐播放器常用的样式。再如韩国组合EXO-M在表演歌曲《MAMA》时，由于歌曲旋律十分动感，四周的大屏幕设计成网络播放器上声频上下跳动的画面，并且随着节奏律动，将网络元素体现的淋漓尽致。

其二，明星草根同台献艺。传统春晚每年都有一些固定的表演班底，缺乏新鲜感，而网络春晚更关注网络红人和普通草根，将这些人与明星相融合，创造出明星草根同台演出的节目样式。央视网络春晚融合了各层次表演嘉宾，他们都是今年网络中活跃程度相当高的人。首先是个性草根，比如，节目《花式神面》是来自山东的小伙表演一边拉面一边跳舞，再如三岁女孩张楚怡演唱的戏曲《谁说女子不如男》也被搬上了舞台，他们作为表演者是非专业的，但都被网民们所喜爱，让网民有种亲切感。其次有曾经在白宫说过单口相声的黄西、“舌尖上的中国”第四集提到的龙本亮一家等网络红人。当然最后少不了韩庚、吴克群这样的当红明星，晚会中还安排了中航的员工在舞台上教吴克群和林志颖等明星摆“航母style”造型，气氛欢乐活跃。这样的明星和普通民众同在舞台表演的形式在传统春晚是很难看到的，更主要的是整场晚会草根、网络红人的表演时长占据了总时长的一半左右，很显然他们是晚会的主角，这样安排既满足了网民想要看到平民化节目的需求，又兼顾了当今网民的泛偶像追求。

其三，节目强调交流互动。传统春晚受众很难融入到节目中去，网络春晚强调与场内观众和场外网民都要有互动。首先在与场内观众交流上，晚会主持人不像传统春晚主持人那样比较正式拘谨，也时常来到人群中主持，在介绍93岁台湾老爷爷的羽毛球梦想时，主持人就是来到了老爷爷桌前与他对话，并且晚会也安排世界羽毛球冠军谢杏芳与老爷爷在台上对打了一会羽毛球，这样的互动拉近了与观众的距离，观众不再是处于台下观看节目的普通受众，也成为了传播过程的主动参与者。对于与晚会外网民的交流，晚会开通了微博墙，关注网友的实时评论，2013年央视网络春晚的主题是“我爱中国的N个理由”，晚会就开动了“我的理由我的梦”“微博互动聊聊看”等与主题相关的微博热议平台，充分调动网民的参与热情。

其四，节目画面镜头更富动感。网络春晚在电视画面上并没有选择传统春晚比较正规如全景、特写之类的固定镜头，而是一些动感轻松的画面。比如央视网络春晚在摄像画面上大量使用摇晃镜头，推拉镜头和一些标志性镜头，在韩庚开场舞时，镜头更像是MV的感觉，给受众带来强烈的视觉冲击，同时也带来了乐趣。

其五，将微电影融入晚会节目中。近些年微电影的发展速度惊人，当然与网络这个大平台息息相关，各大门户网站是微电影传播的主要途径，因此网民得以感受到微电影这种新的视频种类。而网络春晚是网民的晚会，在这其中加入微电影可以说是理所当然。央视网络春晚就播放了多个励志微电影，如讲述一位村官感人故事的《微笑的樱桃》，讲述坚守梦想、永不言弃的奋斗精神的《戏梦》等，让观众深刻感受到正能量的冲击力。另外在一些微电影还融入了明星参与演出，比如刘诗诗就在《戏梦》中参与了演出，很显然明星的加盟更能吸引观众的目光。

四、新型的节目播出方式

为了避免与传统春晚撞车，晚会采用先在春节前录制后在春节期间播出的方式，在录制当晚大多数网民是无法观看到节目的，为了使网民对晚会热度不减，导演组便用网民常用的微博对晚会录制进行图文直播，这样的微直播就像电影预告片一样，充分吊足观众的观看欲望，为日后正常播出争取到许多潜在受众。另外，网络春晚摒弃传统春晚一次性播出然后反复重播的编排方式，以数天连播的伴随性传播方式代替，让网民在接受网络春晚时不会出现陌生感，是一种循序渐进的过程。央视网络春晚首播分四次播出，第一次播出安排在大年除夕前一晚的七点半，除夕是早上播出，然后初一和初三晚也都是七点半播出，很显然这些时间点都是电视黄金时间，也符合网民上网时间段。数天连播的方式为网民观看时间选择提供较大的方便，增加了晚会节目的容量，网民可以看到更多喜爱的节目。

网络春晚另一个亮点是节目传输渠道的多样化。电视“点对面”的传送方式与网络、手机“点对点”的传播方式相结合，也就是人们所说的“三屏合一”。央视网络春晚的观众既可在电视机观看，也可在央视网在线观看，更可在手机电视、IP电视及移动传媒上实现随时观看。三屏合一使得网络春晚传播方式变得广泛，网民无论在何时何地，什么样的条件下，可以很容易地观看节目，随意性更强，摆脱了网民只能在电视上观看的单一局面。

五、结语

网络春晚将网络元素融入电视中，修正了传统春晚较程式化的缺陷，与社会潮流和新闻热点密切同步，网民们推荐人选或自行报名参与春晚节目的演出；以灵活多样的舞台设计及呈现形式营造浓浓的大众狂欢氛围，使整台晚会充满了草根气息和互动快乐；以连播的伴随性传播和三屏合一的方式使得网民的观看自主方便，更大范围的覆盖受众区域，给网民带去更多元的选择。这一切都是网络春晚通过节目选择融入网民的参与，节目形态的开放，新型的节目播出方式以最终达到网民意愿最大化，把受众角色上升到一个新高度，也让电视人不得不重新审视电视媒体与受众的关系。

注释：

1.《网络春晚应该在平民视点下定位》.《光明日报》.2011年01月29日.

[1]威尔伯.施拉姆、威廉.波特.《传播学概论》新华出版社 1984版.

[2]戴元初.宁文茹.《今天，我们怎样做电视？》.《视听界》 2010年第4期.

[3]金维一.《电视观众心理学》.复旦大学出版社.

景平康（1990-），汉，江苏南京人，硕士，江苏师范大学传媒与影视学院广播电视专业硕士，影视编导方向。