谈谈文化品牌活动的打造

李为群 (安徽省芜湖市文化馆 安徽芜湖 241000)

谈谈文化品牌活动的打造

李为群 (安徽省芜湖市文化馆 安徽芜湖 241000)

近年来，各地文化馆以满足广大群众精神文化生活需求为根本出发点和落脚点，发挥文化馆的职能作用，结合文化馆的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、美术、书法、摄影、文学、非遗、群文调研等专业工作特点，挖掘地方特色资源，与文学艺术界等相关部门，对应合作、整合资源积极开展文化品牌活动。坚持突出“有主题、有重点”的思路，以广大群众自身为活动主体，以群众喜闻乐见的艺术表演形式为内容，以满足自身精神文化需求为目的,与相关艺术协会对应合作。定期开展参与对象广、作品质量高、普及提高快、社会影响大的文化品牌活动，极大地丰富全县广大群众精神文化生活。

一、倡导民本民生理念，把文化品牌活动打造成弘扬先进文化的“传播台”

注重以服务群众为根本，以歌舞演出、戏曲表演、文艺汇演、艺术展览等形式为重点，用先进文化占领群众思想阵地，把群众从黄赌毒等腐朽文化中解脱出来，从求神拜佛等封建迷信中解脱出来、从扯皮打架等矛盾纠纷中解脱出来。在文化品牌活动中,既有娱乐性歌舞演出，又有民间传统地方戏庐剧表演；既有强身健体的体育舞蹈比赛；又有保护文化遗产的灯舞展演，既有抒发心意的书画作品展，又有展现社会发展的摄影作品展。文化品牌活动不仅成为丰富群众日常生活的重要内容，更成为提升群众素质，教育广大群众的重要载体。

二、突出群众主体观念，把文化品牌活动打造成展示群众风采的“表演场”

开展文化品牌活动，群众是主体，必须发动群众、依靠群众。活动中，积极探索“文化搭台，群众唱戏”的模式，鼓励他们“争当主角”。通过文化品牌活动，以展示参与者的艺术才华和创造力，体验到参与文化活动的愉悦。

三、树立共建共享意念，把文化品牌活动打造成促进文化发展的“连心桥”

开展文化品牌活动，不仅要丰富广大群众精神文化生活，更重要的是要促进文化大发展大繁荣。基于这一认识，近几年来，以文化品牌活动为依托，广泛征求社会各界对文化工作的意见与建议，以此改进工作。同时，积极开展丰富多彩的文化品牌活动，让广大群众参与文化活动，并将创作、编排的优秀作品奉献给广大群众，让广大群众享受文化发展成果，并在健康的审美享受中建立和升华高尚的审美趣味，提升广大群众文化艺术修养和境界。

四、以点带面，凸显普及与提高相结合的良性循环的特色

注重文化品牌活动意识，不断扩大文化品牌活动覆盖面和影响力。拿安徽省无为县举例，从1992年开始的《新春书画作品展》，从2006年开始的《全县摄影作品展》，从2006年开始的《新春无为鱼灯会》，从2009年开始的《无为县老年书画作品展》，从2005年开始的《魅力无为-激情广场》，参与人数一届比一届多，作品质量一届比一届高，每项活动都是凸显出从普及到提高，再从提高到普及的良性循环的特色 。

五、以老带新，形成广度与深度为一体的良性联动的格局

避免群众文化活动热在少部分艺术社团人员、冷在广大群众的局面。在开展文化品牌活动时注意调动广大群众参与的积极性。每年开展活动方式有：（1）举办《新春书画作品展》搭建展示书画艺术才华，加强交流，实现共同提高的平台，营造欢乐、祥和的节日气氛。（2）举办《全县老年书画作品展》。体现老有所学、老有所乐、老有所为，展示全县广大老年朋友与日俱进的精神风貌。（3）举办《全县摄影作品展》赞美生活的美好；歌颂家乡的变迁，展现社会发展的崭新面貌。（4）举办《新春无为鱼灯会》愿天下太平，祝人人长寿，对幸福生活的渴望与追求，有年年有余(鱼)之说，营造欢乐、祥和的节日气氛。文化品牌活动一届比一届热闹红火，群众反映一届比一届好。吸引了众多人的参与，由过去的少数艺术社团人员几十参加到现广大群众数百人参加，形成了广度与深度为一体的良性联动的格局，丰富了广大群众的文化生活，营造一种浓郁、健康、文明的和谐文化氛围，为提升全县的文明建设水平，构建和谐社会起到积极的推动作用。

六、开展文化品牌活动是建设和谐文化的重要形式，也是体现广大群众对和谐社会建设的迫切愿望

通过开展文化品牌活动使全县广大群众走向人人乐于参与，人人崇尚文明，前进了一大步。这充分说明了文化品牌活动为促进构建和谐社会起到了积极的重要作用。

1.增加了人人乐于参与热情。群众是否在心里乐意，在行动上自觉地参与到文化活动中，是衡量广大群众文化活动成败的重要标准。近年来，无为县文化馆坚持用丰富的群众文化生活来吸引群众，在城乡普遍开展了群众乐于参与、便于参与的一系列文化品牌活动，增加了几万的群众成为文化活动的主角。40几个文化广场、文化活动中心和群众健身广场，吸引了近10万群众成为常客；与音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、美术、书法、摄影、文学、民间工艺美术等12个协会对应合作的文化品牌活动，吸引广大群众达万余人参与。事实证明，增加了广大群众参与文化活动的愿望，调动群众参与文化活动的积极性，把民心凝聚到和谐社会的建设上来。

2.增强了人人崇尚文明的意识。培育文明道德风尚，是和谐文化建设的重要任务。作为广大群众参与的群众文化活动，更应该注重培育文明的道德风尚，牢牢定位在人人崇尚文明，使群众在参与、欣赏喜闻乐见的文化活动中，知荣辱、树新风、讲正气、促和谐，真正实现思想道德素质的升华。在开展文化品牌活动中，很注重以文化载体来引导群众树立文明和谐新理念。如：举办《新春无为鱼灯会》愿天下太平，祝人人长寿，对幸福生活的渴望与追求，有年年有余(鱼)之说，营造欢乐、祥和的节日气氛。如八里、黄雒等村每户都有人参加，真是家家壮力演，老少妇女看，演、看节目的人多了，喝酒、赌博、打架斗殴的案件少了。所举办的文艺宣传活动，都十分注重创新载体，用身边的事教育身边的人，在全县上下吹起一股崇尚和谐文明的新风。