上党梆子文化产业发展的困境及对策研究

牛韵星

（晋城职业技术学院，山西 晋城048026）

一、上党梆子产业发展面临的现实困境

随着改革开放的深入，人民对文化生活的需求不断提高。特别是电视、网络、手机的普及使多种文化艺术形式进入社会生活，地方戏曲这门古老的艺术受到了严重冲击，逐渐遭到冷落。目前上党梆子戏曲的发展面临问题主要表现在以下几方面。

（一）专业剧团急剧减少，市场逐步萎缩

课题组2012年11月对上党梆子剧团进行了摸底调查，发出调查问卷6份，回收4份（其中陵川县上党梆子剧团因经营管理不善，举步维艰，剧团解散；沁水县剧团生存困难，因毗邻晋南而转型蒲剧；晋城市、泽州县、城区鸣凤、高平市上党梆子剧团等收回调查问卷）。2011年，根据中央相关文件精神，4 个剧团转企改制为上党梆子有限公司，牌子变了，但机构人员未变。

（二）专业人才严重缺乏

上党梆子戏曲同其它地方戏曲一样，在市场经济的环境下要想获得生存空间，一得靠投入，二得靠人才创新。剧团改制后，政府需要剧团闯市场，投入补贴减少了，特别是剧团市场空间少了，只敢考虑生存，根本不敢考虑培养人才。

表1可以看出剧团人才的缺乏状况。

表1 文化创意（编剧导演）成员问卷调查（2008-2012年）

（三）收入投入严重不足

表2可以看出，近5年来，尽管各剧团演出场次不少，但是收入并没有大规模提升，政府投入也没有大规模增加。然而，近5年物价和原材料的价格飞速上涨，服装道具、音响设备等损耗置换更新加大了剧团成本支出，再加上员工的工资福利待遇也不得不提高，剧团经营发展举步维艰。

（四）艺术产业链断缺

地方戏曲艺术产业链的一个重要环节是戏曲艺术创作。只有丰富上党梆子的演出剧目和演出形式，才能进一步突破地域局限，扩大演出市场，使上党梆子逐步向城市化、现代化转变，从而提高竞争能力。

表2 剧团年演出收入及政府投入（2008年-2012年）

创作的基础是创新，只有创新才能发展。剧本的创作是个瓶颈，上党梆子的艺术性消失，意味着上党梆子的消极性东西在滋长，近年来各大剧团排演的都是传统剧目。

（五）相关产业链开发滞后

上党梆子作为地方戏曲，在上党地区发展三百余年，培养了大批忠实的戏曲爱好者，特别是农村地区，中年以上的戏迷及爱好者不计其数。据上党梆子戏迷协会不完全统计，经常活动于乡镇文化活动的戏迷约有数十万人。戏迷队伍之庞大，可见上党梆子的群众基础雄厚。有这么大的群众基础，必然有市场和需求，这就为上党梆子的文化产业链发展奠定了基础。然而，上党梆子相关产业链开发严重滞后，从一个侧面反映出它对文化产业发展的影响。

表3 上党梆子相关产业链开发问卷

表3可以看出，上党梆子戏曲产业链的开发仍是空白。

（六）缺乏市场营销理念

表4 营销结构及支出调查统计表

从表4得出：当前上党梆子剧团发展存在销售手段落后、销售支出偏低，地方戏曲缺乏市场营销理念等问题。

二、上党梆子文化产业发展对策研究

随着全球化经济时代的到来，文化也呈现出多元化的发展趋势，“文化与经济一体化是当代世界经济和文化发展的主要趋势，文化成为生产力的重要要素，成为生产力大系统中不可缺少的重要组成部分。因此，发展文化产业是未来经济社会发展的重大战略问题。从宏观上看，随着经济社会的发展，文化对经济的推动作用日益明显，文化与经济的一体化已成为大势所趋。全球化的文化资源配置市场化已成为一种时代潮流，传统的文化资源只要进行现代化的转化和开发，就能产生巨大的经济和社会效益。”

（一）抓好戏曲艺术产业链的重要环节——戏曲艺术创作

地方戏曲新剧目的创作往往存在两个价值取向：保持传统还是追求创新，经常两种意见争执不下甚至势不两立。其实艺术本身是最具“多元化”特性的，无论是保持传统还是创新发展，对于戏曲表演艺术都不是非此即彼。从繁荣发展地方戏曲艺术的实际需要出发，同时朝两个方向充分努力：保持原有特色，继承传统；寻求创新突破，发展传统。保持原有特色，继承传统就是要保留地方戏曲的精品剧目。精品剧目，一般意义而言，指的是那些源起于本地，经过众多艺术家集体创作不断加工完善的，人文精神内涵丰富完美的，具有地方文化特色并在演出市场上获得巨大成功的，得到大多数观众欣赏认可的体现本地戏曲艺术水准的剧目。这些剧目在一定地域范围内具有相当的影响力，具有广泛的受众群体，具有潜在的市场影响力，在产业化运作中已经形成了相对成熟的模式，有利于进一步的产业化运作。这些精品剧目的市场化运作体现了演出团体的产业化水平，为其他剧目的产业化道路提供了参考。除此之外，抓好戏曲艺术产业链，还需要认识到：表演是戏曲艺术的核心，地方戏曲音乐是戏曲发展的生命源泉和动力。要强化戏曲导演的舞台美术意识，吸收多方资金保障地方戏曲艺术产品的完成。

（二）重视戏曲艺术人才管理——加强与专业院校的联系

党的十八大报告指出，大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基础和区域性特色文化产业群的建设。培养文化产业骨干和战略投资者，繁荣文化市场，增加国际竞争力，运用高新技术创新文化生产方式，培养新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。报告给我们提出了任务，指出了方向，艺术教育工作者和教师要结合自己的工作环境和地方戏曲特色，勇于担当重任，抓住机遇，开创产学研三位一体的办学道路。

以晋城职业技术学院为例，该院艺术系的文化产业已起步，成立了晋城职业技术学院艺术团。艺术系戏曲专业的学生在毕业后可直接进入艺术团或各个上党梆子演出公司工作。

（三）加强戏曲艺术传播作用——重视与报刊、新闻发布、电视媒介的合作

上党梆子除了以传统的表演方式进行传播，还必须依靠大众传媒来营造氛围。上党梆子观众的断层主要来自现代大众娱乐与传媒的冲击，要充分利用电影、电视、报刊、杂志等宣传方式。使广大观众有近距离关注和接触上党梆子的机会。

（四）注重戏曲艺术文化市场营销——地方戏曲艺术的市场管理策略

1.强化剧场制管理

我国长期以来的剧团制组织形式大多是从事单一性、专业艺术产品供给的艺术组织，这样的组织对于新的艺术生产方式适应性较差。同时，演出的票房以团体票、包场和免费看戏的形式解决，艺术生产投入的回收由国家统包统管，剧团没有经营需求。艺术生产方式的落后使剧团无力进入市场，缺乏与市场的结合，使剧团的艺术经营几乎呈空白状态。院团间的竞争集中在每年度的评奖和晋京会演，不涉及经营方面的内容。因此，剧团未能养成经营理念，也不设置经营机构，无法收集并流通市场信息，无法将剧团的艺术创作与市场需求合理结合起来。戏曲艺术管理者要充分认识到剧场管理的重要性，要以剧场为中心统筹安排剧目创作、经营运作、甚至票房整合。

2.跨行业联合投资的方式

由于戏曲演出具有不可重复性和即时性，生产和消费成本相对要高出其他，大多数国家都采取赞助的方式。就上党梆子而言，跨行业联合的投资方式可以尝试。具有优势互补特点的相关团体和个人通过一定的形式进行合作共同投资，从“出钱养人”到“出钱买戏”，风险共担，利益共享，实现上党梆子剧目生产和演出的产业化。变赞助为投资，变养人为买戏，应成为今后地方戏曲艺术健康、持续发展的必要前提和保障。

3.重视营销和票房

对于地方戏曲这样一种传统的文化消费品来说，市场推广很重要。营销做不好，无法取得可观的票房收益，这是一个不可避免、具有普遍性的问题。长时间实行的赠票制度使上党梆子戏的票房大量流失，剧目难以获利。可以建立面向全社会的网站和网络票务销售系统，丰富网上的资讯、即时的售票服务，包括电话订票、免费送票，确保观众在第一时间了解演出动态，大大方便了观众，也提高了出票率和上座率。只有改革和完善售票系统，才能满足广大观众的购票需求，让地方戏曲获得更大的市场，地方戏曲的演出才能获得更大的成功。

4.旅游演出商业模式拉动产业化进程

相比传统演出，旅游演出的价值主张创造性地将演出资源与旅游资源相结合，为演出提供丰富的主题与内涵，旅游目的地的自然、人文资源是演出创作取之不尽的源泉。依据地方文化特色、民俗资源和市场需求而形成的旅游演出，突出文化性、娱乐性、以及时尚与传统相结合的特征使其更具市场召唤力，能够更好地满足游客求新、求异的消费需求。同时对地方戏曲的传播及扩大受众群体有一定的积极作用，由此派生的吃、住、行、购等一系列需求拉动了相关产业的发展。

5.推广上党梆子衍生产品

衍生产品是为某一个上党梆子剧目的演出所打造的副产品，如：录制和发行的CD、DVD，小饰物、脸谱卡通玩偶等。艺术品的副产品既可以满足顾客的装饰、欣赏、收藏、纪念等各方面的需要，又可以巩固观众对艺术品本身的认识和记忆。它不仅是艺术传播中的窗口，也是艺术品附加值产生的来源之一。相关衍生产品开发得如何常常能够反映艺术本身的传播效果和市场成熟度。

（五）找准上党梆子非物质文化遗产保护与文化产业发展的契合点

国务院在2006年6月1日正式将上党梆子列为国家非物质文化遗产。既然是非物质文化遗产，受国家保护，那么它的本质就是非营利性、公益性。把非物质文化遗产作为文化产业推向市场，必须要有一整套的政策措施，而文化产业是目前文化发展的必由之路。文化产业以文化为资源，其产品除了具有一般产品的特性外，还具有意识形态属性，可以进行重复生产或复制，并具有与其它相关行业融合渗透的功能；同时文化产业也是一种高风险高回报的行业，其产品具有较强的消费替代弹性，市场需求和价值实现比工业产品更难预测和把握。这些决定了文化产业的发展需要专门的人才和特有的运作管理方式。所以，找准非物质文化遗产的保护与文化产业发展的契合点，是解决上党梆子地方戏曲艺术文化产业发展的关键。

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