淘宝“封杀”微信二维码后之思考

张嘉雄

近月，阿里巴巴旗下的淘宝动作颇大，以“存在交易的风险”为名对一众竞争又寸手进行频密的“围剿”行动。

先是7月31日晚，阿里巴巴宣布暂停“与微信有关的应用在淘宝服务市场的订购”；8月6日，淘宝网明确表示，对于大量存在低价引流现象的些固定来源产生的销量，将不计入搜索排序中；8月9日起，淘宝网中新发含有外链二维码的图片将无法使用。对于已发含有外链二维码的图片，给出1个月的整改期。整改期内淘宝会逐步冻结这些图片。

淘宝此举，剑指最强大的对手、已成为移动互联网最大的流量集中平台之一的微信。因为微信5.O版本打通了支付环节，用户可通过扫描二维码获得商品信息并直接支付购买，换言之，可以像淘宝平台样，完成引流、交易、支付等功能。

上述大规模的“清场”行动，淘宝已释放出一个强烈信号：“卖家在自己的网店里只能出现淘宝商圈里的内容”，若想通过淘宝链接外网平台的商品，已然成为历史。微信所属的腾讯同样也不示弱，高调“清理”营销类账号，其中多是链接淘宝广告的公共账号。业内人士认为，对电商平台而言，流量即意味着销售渠道，淘宝与微信之争，其实是价值近千亿的移动电商市场。

对于移动电商领域的争端，玩具厂商大可作为看客。但两大平台互不“兼容”的同时也表明了，淘宝买家们此前存微信渠道培养消费“潜力股”的努力将付诸一炬。

更为值得玩具厂商思量的是，在这场没有硝烟的战争中，折射出的渠道动向：

首先，淘宝此次清剿行动中，除了微信，同时一大批超低折扣站：九块邮、淘800淘优惠、VIP团购、淘牛品、捡宝贝、特价乐购、聚折团、天天淘实惠、秒杀通、特价猫、抢牛品、乐享特价、精品街、我爱潮流等。及外部大量存在低价引流现象的网站：折800、口袋购物等不幸“中枪”。

因此，玩具厂商需认清形势，适时适当考虑、调整与各大站点合作，重新编排渠道布局为要务。

其次，姑且勿论淘宝此举是否存在“垄断”，但其寡头地位已经通过一次次的事件证明暂无法撼动。作为处于被动地位的中小卖家，玩具厂商们对于电商渠道的开拓，在专而精的同时，亦需注意“平衡”。还是那句老话，“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”，开拓多元化的营销通路乃上策。

在不断变化的形势中，我们需要做的就是“调整”，包括营销平台。如中外玩具网近期已推出的微信公共帐号，可助玩具厂商快捷推广一臂之力。

再有，玩具厂商在着眼发展势头迅猛却又复杂多变的电商渠道时，不应忽略线下实体店的经营，尤其是在“全渠道”发展的当下。《中外玩具制造》本期重点推出的“赢在渠道”专题，从不同角度和层次分析及分享线上线下通路的变化与应对之策，值得业界借鉴。

因为只有审时度势，我们方能精准营销！