中原武术文化产业发展研究

刘 冰

(郑州大学体育学院，河南郑州 450044)

随着社会的发展，文化已经渗透到社会生活的各个方面，它与政治、经济等领域相互融合，相互影响，成为社会发展的重要影响因素。在经济和文化全球化的背景下，保护民族文化，发展文化产业对于我国经济社会的发展和国际影响力的提高具有极其重要的作用。中原文化具有深厚的底蕴，是中华民族传统文化的重要源头和组成部分，而以少林功夫、太极拳为代表的中原武术文化则具有中原文化的鲜明特色，积极推进中原武术文化与体育相关产业融合发展，对于促进河南体育产业快速发展有着极其重要的意义。

1 中原武术文化产业发展的背景

党的十七届六中全会确立了建设社会主义文化强国的宏伟目标。为了进一步贯彻落实国家相关政策，国家体育总局在《关于加强体育文化工作的通知》中指出:“要大力加强民族体育、民间体育、民俗体育的推广，扩大体育文化消费，促进体育产业与文化产业的融合发展。”同时国家体育总局在“十二五”工作规划中也对文化促进体育产业发展做了整体部署和长远规划。河南拥有得天独厚的文化资源，近年来相继出台了《关于大力发展文化产业的意见》、《关于加快发展体育产业的意见》等指导性文件，提出了挖掘中原文化，大力发展体育文化产业，实施体育名牌提升战略的部署，这就需要以中原武术文化精品为核心，打造中原武术品牌，促进河南武术文化产业快速发展。

2 中原武术文化对河南体育产业发展的影响

中原文化是整个中华民族和中华文明最重要的文化遗产，创造了丰富的物质财富和精神财富。目前，河南省有中国历史文化名城8个，中国历史文化名镇名村9个，数量在全国位居前列;62个省级历史文化名镇名村遍布全省各个角落［1］。此外，河南还有名扬天下的嵩山少林功夫、温县陈家沟太极拳等为代表的武术文化;有豫西社火、开封盘鼓等为代表的民俗文化等。中原文化的资源优势，对于提高民族的综合素质，对于推动经济社会发展，都发挥了独特而重要的作用。

近年来，河南体育产业在中原武术文化的影响下，取得了良好的经济效益和社会影响力，正在成长为国民经济新的增长点。全省各地市继承和发扬以少林拳、陈氏太极拳为代表的中原武术文化，举办了国际少林武术节、国际太极拳交流大赛等诸多武术文化活动，并在国内外建立了大量的武术培训学校和文化传播中心，助推武术文化向产业化方向发展。充分利用丰富的中原武术文化旅游资源，借助武术节等诸多契机，吸引国内外游客参与河南旅游。2012年，全年接待海内外游客3.63亿人次，旅游总收入达3 364.1亿元，同比分别增长18.07%、20.06%，分别高于全国平均增速8个和6个百分点［2］，其中中原武术文化魅力发挥了巨大作用。

3 中原武术文化产业成功模式的分析

中原武术文化产业拥有丰富的市场资源和广大的消费群体，是河南省重点支持发展的产业。“少林”和“太极”作为中原武术文化的核心，其形成的产业化发展模式已取得良好的效果。深入分析中原武术文化产业的成功模式，对于积极推进中原武术文化和河南体育产业的融合发展具有极其重要的意义。

3.1 “少林”武术文化产业

近年来，“少林”武术文化产业通过武术培训、表演、旅游等多种形式创造了巨大的社会经济价值。一是各具特色的武术馆校蓬勃发展。登封境内相继成立了少林塔沟、少林鹅坡等武术教育集团，登封各个武校的在校生人数已达近6万人。二是少林节会的社会效益不断加大。自1991年以来，郑州市已成功举办了九届“郑州国际少林武术节”，其中第九届郑州国际少林武术节吸引了来自世界73个国家和地区的195个团队1500多名运动员参赛，成为截至目前参赛国家、地区和参加人数最多，比赛项目设置最全，举办规格最高的一届少林武术节［3］。三是少林武术演艺事业迅速崛起。借助现代化科技，使武术文化与现代媒体完美结合，打造出《武林风》、《风中少林》、《禅宗少林·音乐大典》等精品剧目。四是少林武术助推体育旅游的发展。以少林寺和少林武术为载体，通过体育旅游实现人们探求少林武术文化的需求。据统计，自2005年以来，嵩山少林寺风景区每年接待游客都在150万人次以上，仅门票一项，年收入就超过了1亿元。

3.2 “太极”武术文化产业

目前，河南省努力打造“太极”文化品牌，通过举办多届国际太极拳交流大赛架起了太极拳对外交流的桥梁，在传承太极文化的同时带动当地经济的发展。据不完全统计，焦作地区共有130余万人练习太极拳，现有太极拳武馆、学校50余座，基层太极拳协会200多个。为了进一步做大做强太极拳文化产业，全力打造占地1000亩的焦作市国际太极拳文化交流中心，该中心将成为集太极拳竞赛交流、教学培训、相关产品开发、文化展示和旅游于一体的太极文化产业集群［4］。温县在政府支持下，立足陈式太极拳发源地的资源优势，积极建设“太极文化村”和太极拳武术学校，常年开展太极拳培训，同时还积极研发、销售太极拳相关产品，获得了良好的社会经济效益。

3.3 “少林”、“太极”武术文化产业成功因素的分析

作为中原武术文化最具特色的少林功夫与陈式太极拳立足自身文化资源优势，抓住机遇，寻求多元化发展，探索出一条具有中原特色适应我国市场经济发展的产业化道路，为地方文化、经济的发展输入了新鲜血液。其成功因素主要有以下几点:

一是良好的政策环境，政府的有力支持。在国家推动社会主义文化大发展大繁荣的政治背景下，河南省立足中原武术的文化资源优势，抓住建设中原经济区、建设文化和经济强省的境遇，把武术产业作为重点支持发展的八大产业之一，同时省人民政府办公厅在《关于加快发展体育产业的意见》中也将登封少林武术、焦作太极功夫产业基地的建设作为全省体育产业发展的重点任务。这些都说明了中原武术文化产业的成功离不开政府的大力支持。

二是合理开发保护河南武术无形资产，树立中原武术品牌形象。河南省十分重视武术无形资产的开发与保护，树立了“少林”、“太极”两大世界知名的武术品牌，利用品牌形象进一步扩大中原武术的消费市场和消费群体，使武术无形资产获得更大的社会经济效益。

三是创新发展观念，实现多元化发展。政府制定相关政策引导中原武术文化产业向合理化方向发展，支持有条件的民营企业参与管理经营，实现武术文化产业的多元化发展。以少林武术和禅宗为题材的《禅宗少林·音乐大典》的成功运营，就是一个典型的例证。该项目在策划、经营和运作上，是民营资本通过联合独立的市场经营主体，面向市场，企业自主经营，收到了良好的效益，充分体现出民营企业在发展武术文化产业方面的重要作用［5］。

四是借助现代科学技术，加强中原武术文化的推广与宣传。《武林风》、《风中少林》、《禅宗少林·音乐大典》等精品剧目以中原武术文化为主题，聘请专业团队进行科学化的管理与市场运作，运用电视媒体、网络媒体、灯光舞美等现代科学技术阐释中原武术文化，从而开辟了一条全新的文化传播途径，使世界各国人民在震撼与神秘中感受中国文化的境界和中原文化的魅力。

五是中原武术文化与旅游业的融合发展。依托少林寺、陈家沟众多的名胜古迹，利用国际少林武术节以及国际太极拳交流大赛的影响力，吸引大量海内外游客参与武术文化旅游。这样不仅拓宽了中原武术在世界各国的传播途径，而且促进了当地旅游业的发展，获得了良好的社会经济效益。

4 中原武术文化产业的发展策略

中原武术文化博大精深，除了少林拳、太极拳以外，还有苌家拳以及其他武术拳种，由于存在着时空上的差异，从而表现出不同的文化特色。这些各具特色的拳种技能相互影响，相互借鉴，呈现出多元文化模式并存的发展态势［6］。虽然“少林”、“太极”武术文化产业的运营模式取得了一定的成功，但是纵观整个中原武术文化产业的发展状况不容乐观，为使中原武术文化产业呈良性发展态势，还有很多问题需要引起重视。

4.1 重视武术文化遗产的开发保护

近年来，虽然河南省对于中原武术文化采取了一定的保护措施，但是仍有许多拳种面临失传的危险。因此，应当提高武术文化遗产开发保护的重视程度，对于民间杰出武术家及优秀传承人给予大力支持，充分发挥中原武术文化的特殊性优势，避免文化的趋同化倾向。树立中原武术相关文化品牌，利用品牌效应打造当地特有的武术文化产业，推动当地经济的快速发展。

4.2 建立灵活的武术文化产业运营机制

开拓思路，鼓励民营企业参与武术文化产业的投资、管理、经营，建立一个灵活的产业运营机制。民营企业应以本地武术文化为主题开发与其相关的武术培训项目和表演项目，以武术文化传播为宗旨，以大众消费为基础，以市场为导向，从资金筹措、运营管理等方面入手，建立多元化的社会融资渠道和市场化的运作模式。从项目的策划到市场的开发，完全由企业通过市场自主运作，并以此项目为龙头完善休闲娱乐、旅游观光、住宿就餐等配套服务，延伸产业链条，提高市场竞争力，促进当地武术文化产业的快速发展。

4.3 拓宽武术文化的传播途径

在传统文化传播的基础上，借助现代科学技术力量，运用电视媒体、网络媒体、灯光舞美等手段展示武术文化魅力，使大众从另一个角度感受当地武术文化的内涵，满足大众的审美观和价值观，提高人们对武术文化的认知程度，扩大武术文化的消费市场。

4.4 培养高层次的武术文化产业人才

中原武术文化产业的发展涉及到文化、经济、管理、传媒等多个领域，缺乏高素质的复合型武术文化产业人才是其发展滞后的主要原因之一。为了建立一支高素质的武术文化产业人才队伍，可以从以下几个方面入手:一是采取各种优惠政策吸引优秀的武术文化产业人才，并提供优厚的工作生活条件。二是结合本地武术文化特色，利用高校资源，开设武术文化产业相关学科专业，并设相关实习基地，理论与实践相结合，培养出适应当前武术文化产业发展需要的人才。三是针对现有从业人员实际情况，通过外出培训、专家讲座、经验交流等形式提高整体人员的综合素质。

4.5 提高大众武术文化消费意识

提高大众武术文化消费意识，扩大武术文化的消费群体，对于武术文化产业发展至关重要。一是大力宣传武术文化理念，树立人们武术文化消费的价值观，激发大众的消费意愿。二是通过相关武术教材和武术专业人士的培训，使人们了解更多的武术项目，从而增加其参与武术文化消费的技能储备，提高大众的武术文化消费层次。三是充分利用武术文化资源的优势，组织各种武术文化活动、旅游项目等，满足大众多元化、高层次的武术文化需求，提高大众的消费水平。

［1］谭 勇.我省国家历史文化名城达17个［N］.河南日报，2012－06－10(02).

［2］刘春香.去年我省旅游“好风光”［N］.河南日报，2013－02－04(02).

［3］左丽慧.郑州的少林，世界的少林武术［N］.郑州日报，2012－10－25(08).

［4］孙 军.我市筹建太极拳文化交流中心［N］.焦作日报，2008－06－30(08).

［5］张纳新.中国武术文化产业发展策略研究—以河南省武术文化产业发展为例［J］.西安体育学院学报，2011，28(6):699 －703.