试论NBA的“文化表演性”——从NBA的发展历程、特征与当代发展趋势进行分析

姜泉花 吴炎兵

(山西农业大学 体育教学部，山西 太谷030801)

文化表演学是近几年兴起的一门以文化表演为研究主体，采用表演学上的一些理论来对文化现象进行研究的一门学问。美国表演学家理查德·谢克纳教授认为，表演可以发生在任何场合。表演的构建形式多种多样，比如有宗教仪式、运动比赛、流行娱乐、表演艺术等多种形式，甚至日常生活中包含着诸多表演，比如职业、性别、种族等各种社会角色的扮演，甚至在各种媒体和网络中也存在着人类的表演行为。概括起来讲，表演文化指的是:“任何被设计、上演、强调或展示的行动都属于人类表演。许多表演在连续统一体的范围内不止一种类别。”［1］可以说从文化表演这个视角来看，NBA是典型的身体文化的一种表演。运动员在比赛场上场下的所有活动都可以说是一种表演，只不过这种表演是以一种比赛的形式展开的。因此本文将多文化表演的视角来剖析NBA的发展历史，还原一个真实的NBA表演世界。

1 身体文化表演史:NBA的发展历程梳理

NBA是全美篮球协会的缩写。篮球运动的发展有其具体的文字记载，由詹姆斯·奈史密斯博士发明，而且它的发展有其很精确的记录，在一个世纪内，它以惊人的速度红遍全球。NBA的成立是世界职业篮球发展的积累和沉淀，更是美国篮球发展的历史。在职业篮球出现的第3年，美国就有了世界历史上的第一个职业篮球联盟。可见，要深入的研究NBA的发展史，必须要看美国早期职业篮球发展的历史脉络。从这个角度来看NBA的发展可分为四个阶段。

1.1 NBA发展的初创时期

NBA成立之初叫BAA，即全美篮球协会(Basketball Association of America)，是由十一家冰球馆和体育馆的老板为了让体育馆在冰球比赛以外的时间，为了不使它空着才组织联合起来的。［2］BAA成立时共11支球队:纽约尼克斯队、波士顿凯尔特人队、华盛顿国会队、芝加哥牡鹿队、克利夫兰叛逆者队、底特律猎鹰队、费城武士队、匹兹保铁人队、普罗维登斯蒸气队、圣路易斯轰炸机队和多伦多爱斯基摩人队。［3］值得庆幸的是当时的职业篮球俱乐部NBL也没有得到广泛的关注，NBL的当家球星乔治·迈肯的跳槽更使其雪上加霜，无法运作，NBL濒临倒闭，剩下的6支球队全被BAA吸收。BAA的球队从此达到17支，正式更名为NBA。在这个时期内，虽然NBA垄断了美国职业篮球市场，但毕竟是初创时期，存在着很多的不足。

1.2 NBA发展的调整时期

从BAA兼并NBL更名为NBA到七十年代末，是NBA发展的关键时期。在这一时期内，黑人球员的加入，比如迈克尔·乔丹、乔治·麦肯以及维尔特·张伯伦的加入，为其平添了文化基调。在那个年代黑人受到很大的歧视，甚至活动自由也受到不同程度的限制。NBA打破了这一不平等的人权原则，冲破传统观念的束缚，使得黑人在社会各个行业的地位有所提高，他们不仅能在NBA立足，而且在不断的改造着NBA，用他们自己的优异表现征服着美国人。此外，张伯伦带领的洛杉矶湖人队，里德·奥尔巴克利和他带领的卡尔特人队在多次在NBA总决赛上获得总冠军，像这样的王朝球队为国民树立了英勇的形象，关注篮球的人开始越来越多，他们使这种运动精神得以升华。最重要的是，NBA比赛规则的改进，尤其是“24秒”规则的实施，实现了NBA规则历史性的突破，对球员的进攻时间进行了限制，从而增加了比赛的激烈性。在赛事变得乏味之时，联盟立刻提出三分球规则，而三分球规则的加入大大提高了NBA比赛的精彩程度，球迷数量与日俱增、遍布全世界各个角落，完善了NBA比赛的全球化进程。除此之外，最重要的是NBA于电台合作，各个国家争相竞买NBA的电视转播权，实现了NBA与媒体的双赢，预示了NBA广阔的商业前景。

1.3 NBA发展的兴盛时期

大卫·斯特恩于1984年的上任，大卫·斯特恩上任后将NBA的运转机制变得更加法律化和商业化。例如，他主张开始NBA联盟想走出世界就要和更多的电视媒体合作，以使NBA的每场精彩赛事在世界各地相继播出。让世界各地更多的人通过直观的媒体感受赛事的精彩与激烈。这一期间NBA高价出售电视媒体的转播权和记者的采访证，没有买到的国家不惜重金去购买他们的比赛录像。这一媒体的参与以及商业手段的运作，给NBA的发展壮大锦上添花，使得它的发展更加顺利，资金更加雄厚，以便开展NBA场馆的建设等其他设施。乔丹等一批NBA明星球员们的成长，让NBA成为美国最受大众欢迎的职业体育联盟之一。全世界都开始关注美国职业篮球联赛，并且在争相学习NBA的运行模式。球迷被篮球场上的血腥和完美的视觉享受所感染，明星效应也使得比赛的关注度不断攀升，明星们成为自己在球场的感情宣泄。NBA比赛的球迷仍在不断的增加，他们已经扩展到更多的欧洲国家和亚洲国家。与此同时，与耐克，阿迪达斯以及可口可乐等公司结成联盟，采取法律允许的一定程度的垄断策略。例如，授权耐克、阿迪达斯为明星球员专门定制明星战靴，虽然一双明星战靴的价位高的惊人，但球迷还是不舍重金欣然购买。可见，这种垄断策略，一方面刺激了人们的消费;另一方面为NBA走向全球做好铺垫。至此NBA启动了其强大的全球化策略。

1.4 NBA发展的对外扩张时期

80年代，NBA受欢迎的程度大大增加，NBA的球队已经占据了全美篮球俱乐部的半壁江山。而到90年代，乔丹不但是最优秀的成员，还是全球化背景下的时代符号，NBA将其打造成为“飞人”，他的明星效应显得更加的广泛。例如，他给在种族歧视下生长的黑人们以希望。他跨越了种族的界限，实现了黑人的成功。他把NBA推向全球化，进而将其提高到一个更高的层次。世界各个国家的球迷开始模仿乔丹的一举一动，比如上篮吐舌头成为其标志性动作。随着乔丹连续六次夺得总冠军，此时此刻，谈起篮球人们就会想到篮球之神—乔丹，进而形成了“乔丹现象”。他成为那个年代，甚至是当代人的理想、行为举动以及人生观与价值观的典范。

越来越多的人开始崇拜乔丹，借此NBA加大全球化的进程的力度，不断向世界各地扩张，包括各个发达和不发达地区。在后乔丹时期，NBA成为一种文化产品被高度全球化和商业化，依次出现了乔丹一代、乔丹二代的耐克篮球鞋，一双鞋可以卖到数千元之多。此后各个国家的优秀运动员争相去NBA参加选秀，希望能在NBA开始自己的运动生涯。例如，我国的王治郅、姚明依次加入达拉斯小牛队和休斯顿火箭队。NBA开始完全霸占世界篮球联盟。对外扩张期间还进行NBA文化迁移，将赛场定在其他国家，加大了宣传力度，进一步加强了文化产业的发展和扩大，将NBA的运营机制、篮球产业文化潜移默化地在球迷的脑海中形成，并运用到全球各个行业之中，实现了更大的成功。

2 NBA的文化表演性:基于文化表演学视角的特征分析

纵观NBA的发展史，虽然是崎岖的，但是一直是呈现螺旋式上升趋势，究竟是什么文化蕴含其中，始终论说纷纭。NBA所体现出来的是一种典型的美国娱乐文化属性，它其中包含着最先进、最时尚、最具商业性的媒体技术包装，它能全方位、多层面、多角度地给不同需要的观众提供多种娱乐需求和感官刺激，可以满足不同层面的消费者的需求。在NBA当中许多球队都有自己独特的图标使其便于理解和传播，从而形成其特有的品牌影响力。不仅如此，不同球队的符号都有自己的特色和寓意，展现各自队伍特有的文化。媒体的推动也是不可缺少的，每场比赛都吸引着全世界的篮球爱好者在同时观看，画面清晰，对抗激烈，引人入胜［4］。现在，NBA选秀走进世界各个国家，使得大家的关注热情进一步增高。同时，这也说明，在全球一体化的形势之下，NBA也在真正意义上实现了全球化。

2.1 NBA文化表演性的个性化特征

不同文化背景下的人具有不同的个性特质。美国作为一个充满年轻活力的发达国家，具有很高的人权保护主义思想，其人格的开发性也被大家众所周知。NBA引进黑人球员这一举措，不仅改变了这一坏现象，而且还培养了很多极具个性的明星球员。它改变了黑人球员不能加入俱乐部的社会现实，并且他们还可以像白人球员一样，平等的享受俱乐部的所有待遇。这种制度给了黑人球员发展的空间，即便NBA在选择球员的时候要求十分的苛刻，它也会尽量避免抹杀球员自身的个性。例如，“大虫”罗德曼浑身刺青而且生活作风不良，在比赛外的时间常去花天酒地，但是罗德曼在球场依然是一名勇猛的战士。在这种情况下，NBA的选择是包容他，给球员创造无限的空间去打好每一场比赛。处于美国文化氛围内的NBA篮球运动员把篮球场当作自己展现的舞台，实现自己的人生价值的场所。在比赛中十分注重个性的展示，稍有机会就会展示自己的高超球技，在球场这一有限的场地内，实现自己的远大理想。每位球员都认为对比赛充满自信才是NBA俱乐部真正的篮球文化。

2.2 NBA文化表演性的娱乐化特征

NBA场上的比赛总是很激烈，但是球员们都能很娱乐的去参加每一场比赛。不但球员如此，作为一项体育赛事，NBA本身就具有大众娱乐性。一年一度的全明星赛事可谓是NBA娱乐化最显著的象征。NBA全明性比赛是由广大的观众通过投票选出的，根据球员所属俱乐部的不同，将球队分为东西两部。作为篮球运动的盛大赛事，全明星赛事一年只有一次，多名国际级球员齐聚一堂，各自彰显自己的个性，使得赛事精彩纷呈，这样能轻易吸引全世界篮球爱好者目光。由于娱乐和商业的共同需要，今天全明星赛已经完全成为一场球星个人才艺的展示大会，从“扣篮大赛”到“三分远投大赛”，从“技术挑战赛”到“投篮接力赛”，从“新秀全明星赛”到“全明星赛”几乎是完全是一场壮观的“篮球嘉年华”，除此之外篮球大篷车这一新新形式的出现，无疑更加带给球迷一种视觉上的享受，和零距离的接触。

2.3 NBA文化表演性的商业化特征

NBA常规赛的精彩赛事及相关节目与全球各个国家电视台合作用不同的语言进行现场直播，这些国家遍布全球各个角落。不仅如此，NBA早在互联网上也有传播途径，它在互联网上的网址是NBA.COM，这也是美国职业篮球运动联赛给全球各地的球迷提供的，唯一一个国际性的网站。这无疑提高了它的知名度，更是它的点击率连续数年持续增高的真正原因。再次，NBA与可口可乐公司、中国蒙牛公司、佳得乐公司等齐心合作，它们拥有共同的盈利目标，大家齐心协力想出与时俱进的营销策略，以求达到最后的共赢。最后，是全球的商品授权。NBA授权产品于各个国家，这不但提升了NBA的品牌影响力，而且也为NBA培育了大量的国际观众，从而使得NBA取得最大的商业利润［5］。NBA正是凭借它在消费者心目中良好品牌形象和产品特质来提高影响力，使其在价格的制定上具有较大的自主定位权，这使得他们可以在一定程度上灵活地运用价格策略来合法的调节市场需求，从而搭建一个与市场财富完美结合的国际化平台。

3 产业化发展:当代NBA在全球的表演化推广

由于NBA是一种文化娱乐服务性产业，它的收益也就取决于社会的关注度，即各项赛事门票收入和媒体的关注度。赛事越多，媒体参与程度越高，NBA联盟的收益也就能相应的得到提高，这也就是说实现全球化势在必行。NBA联盟实现全球化进程中，所采用的主要有以下战略，首先是招募世界各地的优秀球员，并且巡回比赛。2004年，NBA第一次来中国举行常规比赛，由火箭队对阵国王队，中国篮球爱好者疯狂等待在售票门口，大大提高了NBA在中国的关注度。王治郅、巴特尔、姚明、易建联相继加入NBA，标志着NBA真正走进中国。其次，是全方位的国际媒介网络体系对NBA进行全方位，多层面，多角度的报道，无论是报纸、电视、杂志、网络和电台都加大了对NBA的报道力度，这就使得NBA全球化进程不断加快，最后成长为一种全球化的文化产业。

4 结语

篮球比赛有职业比赛和业余比赛二种比赛模式，业余比赛由于不是以赢利为目的，因此商业机构参与较少，而职业比赛则不同，由于其商业价值较大，因此要完全依照市场规则和商业规则进行运营。职业篮球比赛由于运营方式的特殊性，必须有专业的商业机构参与其中。因此国内CBA篮球联盟必须参照NBA的动作模式来进行运营，只有这样才能达到市场运作要求，才能在今天这样激烈的市场竞争条件下谋的一席之地。此外，职业篮球比赛实质上出卖的是一种体育竞技表演，因此要按照体育表演的要求构建自己的运作体系，就像NBA完全将体育表演推广到一种极致，它可以满足多层次观众的需要，而且借助强大的媒体传播体系在全球进行推广发展，只有这样才能取得最大的国际关注度，同时也是商业利润的最大化。

［1］［美］理查德·谢克纳.人类表演学的现状、历史与未来［J］.孙惠柱译.戏剧艺术，2005(5):4-9.

［2］俞继英.奥林匹克篮球［M］.北京:人民体育出版社，2008:162.

［3］徐济成.NBA总决赛汇编［M］.北京:人民体育出版社，2010:78.

［4］陈颖川.从比较的角度看中美两国职业篮球市场的主体和差异［J］.福建体育科技，2011(2):29-31.

［5］杨铁黎.职业篮球市场论［M］.北京:北京体育大学出版社，2003.